Parts de marchĂ© smartphones aux USA, les chiffres de comScore dâavril
Avec la rĂ©gularitĂ© quâon lui connais, lâinstitut comScore nous dĂ©voile les chiffres des parts de marchĂ©s du parc installĂ© de smartphones aux USA. LâĂ©tude est en toute logique basĂ©e sur les chiffres du mois dâavril dernier. A mon habitude, je vais comparer les chiffres avec ceux du mois prĂ©cĂ©dent afin dâen voir les Ă©volutions sur un mois (lire : Parts de marchĂ© smartphones aux USA, les chiffres de comScore de mars).
Autant le dire de suite, les positions nâont pas changĂ©es et le mois dâavril a Ă©tĂ© trĂšs calme. Ainsi Android affiche un rĂ©sultat parfaitement identique au mois de mars, 52%. LâiOS dâApple montre une trĂšs lĂ©gĂšre progression de 0,2 points Ă 39,2% du marchĂ©. Le BlackBerry voit lui sa part baisser trĂšs lĂ©gĂšrement en perdant -0,1 point Ă 5,1%. Microsoft et son Windows Phone fait Ă©galement du surplace Ă 3% tout comme Symbian qui reste Ă 0,5%.
Autant dire que ce nâest pas trĂšs surprenant, les annonces Ă©taient calmes en ce dĂ©but dâannĂ©e et lâeffet des sorties des HTC One et autres Samsung Galaxy S4 devraient apparaĂźtre en mai.
Voici donc ce que donne lâĂ©volution sur les 12 derniers mois :
đ comScore-USA-evolution-avril-2013
Source : comScore
Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Avril 2013
Chaque nouveau mois voit arriver de nombreuses donnĂ©es chiffrĂ©es sur lâĂ©volution du marchĂ© et lâĂ©tude de Kantar Worldpanel ComTech sur les ventes dâappareils arrive logiquement avec les donnĂ©es de la pĂ©riode de 3 mois terminant en avril avril. A mon habitude, voici donc lâinterprĂ©tation de ces chiffres (lire : Parts de marchĂ© smartphones : Les chiffres de Kantar pour Mars 2013).
Ventes en France
đ kantar_france_avril_2013.png
Le marchĂ© Français, comme bien dâautres en cette pĂ©riode, ne voit pas de changements majeurs en Avril. Android reste largement en tĂȘte des ventes avec 64,2% des ventes, en progression de 0,9 points. LâiPhone est toujours second mais sâĂ©loigne de plus en plus avec 20,1% des ventes et -1,1 points de moins. Du cĂŽtĂ© de Windows Phone la progression vue les mois prĂ©cĂ©dent se voit freinĂ©e avec 6,2% des ventes et -1 point de moins. Le BlackBerry nouveau ne semble pas sĂ©duire les foules avec une baisse de -0,3 points Ă 3,7% des ventes.
Ventes en Grande Bretagne
đ kantar_angleterre_avril_2013.png
De lâautre cĂŽtĂ© de la manche la rĂ©partition est sensiblement identique avec quelques nuances. Ainsi Android perd ici -1,5 points avec tout de mĂȘme 56,9% des ventes. Apple nâen profite pas pour autant avec un chiffre parfaitement identique au mois prĂ©cĂ©dent de 28,7% des ventes. Celui qui fait lâopportuniste est Windows Phone qui gagne 1,4 points avec 8,4% des ventes. BlackBerry progresse aussi lĂ©gĂšrement avec 0,5 points de mieux Ă 5,6% des ventes, confirmant lâintĂ©rĂȘt des Anglais pour ce systĂšme.
Ventes en Allemagne
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LâAllemagne montre que les choses sont relativement similaires dans les pays riches dâEurope, avec un Android fort Ă 74,3% des ventes en lĂ©gĂšre progression de 0,7 points. Un iPhone dâApple qui stagne trĂšs loin de lĂ avec 16,6% des ventes en trĂšs lĂ©gĂšre perte de -0,3 points. Windows Phone semble avoir cessĂ© sa progression du dĂ©but dâannĂ©e mais reste assez prĂ©sent avec 6,4% des ventes et 0,3 points de mieux.
Ventes en Italie
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LâItalie avait vu une forte baisse des ventes dâAndroid suite Ă la sortie de lâiPhone 5, mais les choses sont reparties Ă lâopposĂ© depuis et la progression dâAndroid est impressionnante mois aprĂšs mois. Ainsi il occupe dĂ©sormais 66,7% en progression de 4,2 points. A lâopposĂ© lâiPhone voit assez logiquement ses ventes en baisse, 16,6% et -3,3 points. Windows Phone pour sa part est de longue date fort dans ce pays, mais la courbe semble avoir atteint son pic il y a quelques mois et repart Ă la baisse progressivement, ainsi il reprĂ©sente 10,5% des ventes et -0,4 points de moins.
Ventes en Espagne
đ kantar_espagne_avril_2013.png
LâEspagne est un pays Ă part⊠Android est trĂšs trĂšs prĂ©sent et quasiment unique acteur de ce marchĂ©. Il baisse toutefois de -0,7 points Ă tout de mĂȘme 92,8% des ventes. LâiPhone est celui qui en profite le mieux mais reste trĂšs trĂšs loin avec 4,1% et 0,9 points de mieux. Les autres systĂšmes sont quasiment inexistants avec 1,5% pour Windows Phone et SymbianâŠ
Ventes aux USA
đ kantar_usa_avril_2013.png
Comme dans les autres pays, lâactualitĂ© calme du cĂŽtĂ© dâApple profite globalement Ă Android qui reprends des points. En progression de 2,4 points avec 51,7% des ventes. LâiPhone perd lui -2,3 points avec tout de mĂȘme 41,4% des ventes. En bas du tableau, la belle percĂ©e de Windows Phone se voit freinĂ©e en restant Ă 5,6%.
Ventes en Australie
đ kantar_australie_avril_2013.png
ScĂ©nario assez similaire aux autres en Australie. Android mĂšne la danse avec 63,6% des ventes, en progression de 1,9 points. LâiPhone sâeffondre en perdant encore -2,9 points Ă 28,1%. Windows Phone montre une belle progression de 1 point avec 5,1%.
Ventes en Chine Urbaine
đ kantar_chine_urbaine_avril_2013.png
LâiPhone et sa sortie plus tardive avait portĂ© un coup Ă la popularitĂ© dâAndroid dans ce pays, mais les choses sâinversent lourdement ce mois-ci avec une Ă©norme progression dâAndroid, 7,7 points de mieux Ă 69,4% des ventes. LâiPhone lui baisse quasiment dâautant avec -5,9 points et 25,1% des ventes. Windows Phone reperd quasiment la moitiĂ© de sa part avec -1,7 points de moins Ă seulement 2,4%.
Ventes au Japon
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Le pays du soleil levant est, de maniĂšre surprenante, dominĂ© par lâiPhone. Mais les choses semblent se stabiliser avec seulement 1 points de mieux pour Apple Ă 50,2% des ventes. Android nâest pas loin en lĂ©gĂšre baisse de -1,8 points Ă 44%. Aucun autre systĂšme ne se dĂ©marque ensuite avec 0,8% pour BlackBerry, meilleur candidat du bas du tableauâŠ
Conclusions
Les grosses sorties smartphone Android Ă©tant principalement arrivĂ©es entre la fin avril et mai avec les HTC One et Galaxy S4, nous devrions voir une progression dâAndroid sur le mois prochain alors mĂȘme que lâactualitĂ© Apple est dĂ©sertique en attendant la confĂ©rence dĂ©veloppeur dans quelques jours. Mais mĂȘme avec cette confĂ©rence, les produits nouveaux ne sont pas attendus avant de longs mois sauf si un iPhone « low cost » fait la surprise.
A lâopposĂ© on assiste Ă une stagnation de Windows Phone qui ne semble pas parvenir Ă transformer lâessai. De mĂȘme, BlackBerry semble avoir tout le mal du monde Ă crĂ©er la surprise avec son nouveau systĂšme, les ventes Ă©tant au mieux identiques, mais bien souvent infĂ©rieures de mois en mois⊠MalgrĂ© quelques annonces comme la fameuse vente de 1 millions dâappareils, force est de constater quâĂ ce jour ils sont inexistants dans les ventes mesurĂ©es.
Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de mars
Comme chaque mois, ComScore nous dĂ©voile sont Ă©tude mensuelle des parts de marchĂ© du parc installĂ© des smartphones aux Ă©tats unis. LâĂ©tude de mars 2013 vient dâĂȘtre publiĂ©e et Ă mon habitude je vais comparer les chiffres avec ceux du mois prĂ©cĂ©dent (lire : Parts de marchĂ© smartphones aux USA, les chiffres de comScore de fĂ©vrier).
đ comScore-USA-fevrier-2013
Ce qui est amusant en comparant les chiffres mois aprĂšs mois, câest que nous pouvons voir des choses qui ne sont pas Ă©videntes en lisant le tableau qui ne compare que sur trois mois. Ainsi la part de marchĂ© dâAndroid est certes en baisse depuis dĂ©cembre 2012, mais elle est en lĂ©gĂšre croissance comparĂ©e Ă fĂ©vrier 2013 ! Le systĂšme de google progresse ainsi de 0,3 points Ă 52%. La part dâApple ne cesses de progresser Ă©galement, mais dâun trĂšs faible 0,1 point de mieux uniquement Ă 39%, une progression au ralenti qui pourrait voir venir une baisse dans les tout prochains mois.
Du cÎté de BlackBerry, il y a encore une fois une légÚre baisse de -0,2 points à 5,2% du parc installé, tout comme Microsoft qui baisse également de -0,2 points à 3%, Windows Phone continuant à avoir tout le mal du monde à séduire le public américain. Rien de plus à dire sur Symbian qui fait du sur-place à 0,5%.
Voici donc de maniĂšre plus visuelle, lâĂ©volution sur 12 mois :
đ comScore-USA-evolution-fevrier-2013 (2)
Source : ComScore
Parts de marché smartphones : Les chiffres de Kantar pour Mars 2013
Kantar Worldpanel ComTech aime faire dans la rĂ©gularitĂ©, et un petit peu en avance comparĂ© aux mois prĂ©cĂ©dents, ils dĂ©livrent leur Ă©tude mensuelle des ventes de smartphones qui Ă©tudie la pĂ©riode de 3 mois se terminant en mars 2013. Voici donc ce qui câest passĂ© depuis le mois dernier (lire : Parts de marchĂ© smartphones : Android et Windows Phone en croissance).
Chose intĂ©ressante, la France qui avait disparue le mois prĂ©cĂ©dent est de retourâŠ
Ventes en France
A tout seigneur, tout honneur, voici donc les donnĂ©es pour notre cher pays. Pas dâĂ©normes surprises et aucun cataclysme nâa eu lieu sur le marchĂ© mobile français ces derniers mois. Ainsi Android reste large leader du secteur avec mĂȘme une augmentation des parts de ventes Ă 63,3% avec 5,9 points de mieux sur deux mois. Il sâagit ni plus ni moins que du meilleur chiffre pour le systĂšme de Google depuis septembre 2012 , soit juste avant la sortie de lâiPhone 5. Du cĂŽtĂ© de lâiPhone justement câest un peu la crise, Apple perd -6,3 points en deux mois et se retrouve Ă 21,2% des ventes. Dans le mĂȘme temps, Windows Phone continue de faire son petit chemin, avec 1,5 points de mieux quâil y a deux mois ce nâest certes pas encore un phĂ©nomĂšne de masse, mais le systĂšme reprĂ©sente tout de mĂȘme 7,2% des ventes. BlackBerry ferme la marche avec 4% des ventes, en baisse de 1,2 points.
Ventes en Grande Bretagne
đ kantar_angleterre_mars_2013
La Grande Bretagne ne voit pas de changements majeurs non plus sur son marchĂ©, Android ne gagne quâun minuscule dixiĂšme de point Ă 58,4% des ventes quand iOS perd -0,3 points Ă 28,7%. Le classement est donc inchangĂ© pour les deux principaux reprĂ©sentants. Pas plus de mouvements dans le bas du tableau, ici aussi Windows Phone progresse doucement, 0,3 points de mieux avec 7% des ventes. BlackBerry stagne avec 5,1%.
Ventes en Allemagne
đ kantar_allemagne_mars_2013
En allemagne, la situation a toujours Ă©tĂ© plus ou moins similaire Ă celle de la France. Android progresse nettement de 2,6 points avec 73,6% des ventes. iOS pour sa part baisse lĂ©gĂšrement de -1,8 points Ă 16,9% des ventes. Windows Phone voit ici sa part baisser de -0,7 points Ă 6,1%, Ă lâinverse de ce qui peut se voir ailleurs donc.
Ventes en Italie
LâItalie possĂšde historiquement une originalitĂ© dans le sens ou câest le seul pays Ă©tudiĂ© ou Windows Phone Ă©tait trĂšs prĂ©sent depuis longtemps. Cependant cet Ă©tat de fait semble maintenant sâestomper. Ainsi le systĂšme de Microsoft voit sa part des ventes reculer de mois en mois avec -2,2 points Ă 10,9% des ventes. TrĂšs loin derriĂšre Android qui retrouve tout comme en France son meilleur score depuis septembre 2012 avec 5,4 points de mieux et 62,5% des ventes. LâiPhone baisse pour sa part de -3,2 points Ă 19,9%.
Ventes en Espagne
Nous nâavions pas eu de nouvelles de nos amis ibĂ©riques depuis dĂ©cembre, et il faut dire que le changement est assez impressionnant entre temps. Android Ă©tait dĂ©jĂ quasiment le seul reprĂ©sentant des smartphone dans la pĂ©ninsule, le phĂ©nomĂšne câest encore amplifiĂ© avec 7,1 points de mieux Ă 93,5% du marchĂ© ! Assez logiquement les autres en payent le prix, ainsi iOS, si il reste second systĂšme du marchĂ©, voit sa part divisĂ©e par deux Ă 3,2%⊠Symbian et Windows Phone se battent Ă coup de dixiĂšme de points avec respectivement 1,5 et 1,3%âŠ
Ventes aux USA
Le marchĂ© AmĂ©ricain aime jouer au yoyo, et aprĂšs avoir vu iOS reprendre le devant pendant quelques mois on pouvait croire la situation repartie dans le bon sens pour Android. Ce nâest pas ce qui câest passĂ© en mars, ainsi le systĂšme de Google perd -1,9 points Ă 49,3% des ventes. Bien Ă©videment câest iOS qui en profite et gagne 0,2 points Ă 43,7%. Les choses devraient dâailleurs se corser en Avril suite Ă la sortie de lâappareil dâApple chez le quatriĂšme opĂ©rateur du pays, T-Mobile. Enfin Windows Phone progresse Ă©galement de 1,5 points Ă 5,6%.
Ventes en Australie
đ kantar_autralie_mars_2013
A lâautre bout du monde, la situation ressemble beaucoup Ă ce quâon observe en Europe. Android est ici en trĂšs lĂ©gĂšre progression de 0,3 points de mieux Ă 61,7% des ventes. iOS baisse de -1,5 points Ă 31%. Windows Phone progresse lĂ©gĂšrement Ă©galement avec 0,7 points de mieux Ă 4,1%.
Ventes en Chine Urbaine
đ kantar_chine_urbaine_mars_2013
Alors quâAndroid Ă©tait et reste large leader dans le pays, la chute des ventes dâappareils Android est saisissante de mois en mois. AprĂšs avoir culminĂ© Ă 72,5% en dĂ©cembre dernier, Android baisse de -6,8 points Ă 61,7% des ventes. LâiPhone pour sa part, sorti en dĂ©cembre dans sa nouvelle version, est en forte progression avec 5,2 points de plus Ă 31%. Du cĂŽtĂ© de Microsoft, rien de bien exceptionnel mais tout de mĂȘme 2,7 points de mieux Ă 4,1% des ventes.
Ventes au Japon
Les donnĂ©es sur le Japon sont rĂ©centes dans les outils de Kantar, mais lâĂ©volution que lâon peut voir entre dĂ©cembre dernier et mars 2013 est assez significative. Alors que lâiPhone reprĂ©sentait largement les meilleures ventes du pays pour les fĂȘtes, la part de marchĂ© semble sâeffondrer depuis, perdant -17 points en trois mois Ă 49,2% des ventes ! Dans le mĂȘme temps, Android revient trĂšs fort avec 13,9 points de plus Ă 45,8% des ventes. Aucun autre systĂšme ne semble avoir droit de citĂ© au pays du soleil levant encore largement attachĂ© Ă ses appareils si spĂ©cifiques inconnus du reste du monde.
Conclusions
Difficile de tirer une conclusion simple sur les chiffres de mars 2013. Android reste globalement large leader dans lâensemble des pays Ă©tudiĂ©s Ă lâexception du Japon, mais mĂȘme lĂ bas cela devrait changer assez rapidement quand on voit la vitesse des Ă©volutions sur les trois derniers mois. LâiPhone arrive cependant Ă gĂȘner Android dans certains marchĂ©s, que cela soit aux USA ou en Chine, il semble Ă©vident quâApple a encore de quoi inquiĂ©ter le robot vert. Et la perspective dâun iPhone « low cost » qui se murmure un peu partout devrait aider le californien Ă reprendre encore des points dans bien des pays. A croire que la guerre nâest pas si finie que semble le croire Eric Schmidt. De son cĂŽtĂ©, Windows Phone progresse toujours lĂ©gĂšrement, sans ĂȘtre encore un systĂšme sur lequel il faut compter, il est impossible de passer outre. A voir maintenant si Microsoft et Nokia sauront continuer Ă pousser face aux investissements des concurrents, Samsung et Apple en tĂȘte.
Source : Kantar Worldpanel ComTech
Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de février
Suivant de prĂȘt Kantar Worldpanel ComTech (lire : Parts de marchĂ© smartphones : Android et Windows Phone en croissance), lâinstitut comScore dĂ©voile ses chiffres de lâĂ©volution des parts de marchĂ© du parc installĂ© aux Ă©tats unis pour le mois de fĂ©vrier 2013. A mon habitude, je vais ici comparer les donnĂ©es avec celles du mois prĂ©cĂ©dent (lire : Parts de marchĂ© smartphones aux USA, les chiffres de comScore de janvier). đ comScore-USA-fevrier-2013
Si Android de Google reste au dessus des autres avec plus de la moitiĂ© du parc amĂ©ricain, le systĂšme perd -0,6 points en fĂ©vrier avec tout de mĂȘme 51,7% du marchĂ©. Dans le mĂȘme temps, lâiPhone dâApple continue sa progression en gagnant 1,1 points Ă 38,9%. Une progression qui surprend et qui semble contredire en partie les donnĂ©es de Kantar Worldpanel ComTech qui positionnent Android en tĂȘte des ventes depuis plusieurs mois. Il faut tout de mĂȘme noter que lâiPhone reste lâappareil le plus vendu au pays de lâoncle Sam et quâentre les subventions trĂšs favorables Ă lâappareil dâApple et la baisse du prix des modĂšles plus anciens, cela ne devrait pas changer avant un bon moment. Du cĂŽtĂ© des « outsider » si je puis dire, BlackBerry perd encore -0,4 points avec 5,4% du parc installĂ©, une baisse logique si lâon prend en compte le fait que les nouveaux modĂšles ne sortent que ces jours-ci aux USA. Microsoft voit sa part progresser trĂšs lĂ©gĂšrement de 0,1 point Ă 3,2%, encore loin des tĂ©nors du secteur mais tout comme dans les chiffres de Kantar Worldpanel ComTech, la progression se fait sentir. Symbian enfin fait du sur place avec 0,5%.
Voici ce que cela donne en évolution graphique sur une année :
đ comScore-USA-evolution-fevrier-2013
Source : comScore
Parts de marché smartphones : Android et Windows Phone en croissance
Un nouveau mois et assez logiquement de nouveaux chiffres Ă analyser. Kantar Worldpanel ComTech est le premier Ă dĂ©gainer avec son Ă©tude mensuelle sur les ventes dâappareils qui Ă©tudie ici la pĂ©riode se terminant en fĂ©vrier 2013. Nous pouvons ainsi voir certaines choses comparativement Ă ce qui ressortait le mois dernier (lire : Parts de marchĂ© smartphone : Windows Phone en nette progression).
Petit dĂ©tail surprenant toutefois, lâĂ©tude fait ce mois ci lâimpasse sur les chiffres Français. JâespĂšre que ce nâest que passager.
Ventes en Grande Bretagne
đ kantar_angleterre_fevrier_2013
A peine 3 mois aprĂšs avoir vu pic des ventes, lâiPhone dâApple retrouve son niveau de septembre dernier avec 29% des ventes (-1,6 points) suite une baisse continue depuis novembre. Dans le mĂȘme temps, la courbe dâAndroid rĂ©agit comme dans un miroir avec une augmentation des ventes constante qui atteint dĂ©sormais 58,3% (2,1 points de mieux). Le rapport de Kantar Worldpanel ComTech souligne que LG et le Nexus 4 ne sont pas totalement Ă©trangers Ă cela. Windows Phone continue pour sa part sa progression, lente mais sensible avec 0,5 points de mieux Ă 6,7% des ventes. Le BlackBerry sâenfonce toujours un peu plus avec encore -0,7 points et 5,1%.
Ventes en Allemagne
đ kantar_allemagne_fevrier_2013
On retrouve plus ou moins la mĂȘme logique en Allemagne, Ă la diffĂ©rence prĂȘt que lâiPhone dâApple a rĂ©ussit Ă maintenir un niveau plus Ă©levĂ© pendant plus longtemps. Il accuse toutefois une sĂ©vĂšre baisse de -5,7 points Ă 18,7% des ventes. Le grand vainqueur est sans surprise Android qui progresse trĂšs nettement de 5,7 points Ă 71%. Ici aussi Windows Phone commence Ă sâinstaller avec 1,7 points de mieux Ă 6,8%.
Ventes en Italie
đ kantar_italie_fevrier_2013
En Italie, si Android est toujours large leader avec 57,1% des ventes en progression de 1,7 points, il sây passe toutefois des choses surprenantes concernant les autres systĂšmes. Ainsi lâiPhone reprends un peu de couleurs avec 1,6 points de mieux Ă 23,1% des ventes. De mĂȘme, alors que Windows Phone est historiquement trĂšs fort dans ce pays, le systĂšme de Microsoft accuse le coup lĂ©gĂšrement en fĂ©vrier avec une baisse de -0,9 points Ă 13,1% des ventes. Symbian qui reprĂ©sentait encore prĂȘt de 9% en septembre dernier disparaĂźt peu Ă peu du marchĂ© avec encore -1,5 points de mois Ă 3,7% des ventes en fĂ©vrier.
Ventes aux USA
Les Ă©tats-unis avaient vu lâiPhone reprendre largement la tĂȘte du classement pendant quelques mois, pourtant, depuis lâinversion les choses ne sont plus vraiment au vert pour Apple. Ainsi Android reste le leader des ventes avec 51,2% des ventes, en augmentation de 1,8 points quand dans le mĂȘme temps lâiPhone baisse de -2,4 points Ă 43,5%. Ici aussi Windows Phone est en trĂšs lĂ©gĂšre progression avec 0,9 points de mieux Ă 4,1% des ventes.
Ventes en Australie
đ kantar_australie_fevrier_2013
Le graphique Australien ressemble beaucoup Ă ceux de la Grande Bretagne et de lâAllemagne, sans grandes surprises Android est toujours largement en tĂȘte avec 61,4% des ventes en progression de 2,1 points. iOS baisse pour sa part en perdant -1,8 points avec 32,5% des ventes. Windows Phone est bien troisiĂšme sur le podium avec seulement 3,4% des ventes, stable dâun mois sur lâautre.
Ventes en Chine Urbaine
đ kantar_chine_urbaine_fevrier_2013
Enfin, en Chine Urbaine, si Android est lĂ aussi largement leader du marchĂ© avec 68,7% des ventes mais en baisse de -2,8 points. LâiPhone sorti plus tardivement dans ce gigantesque pays y est en effet en pleine croissance avec une progression de 2,6 points Ă 25,8% des ventes.
Conclusions
Ce qui ressort nettement globalement est assez clair, Android reste quasiment indĂ©trĂŽnable dans la grande majoritĂ© des pays et le flux constant dâarrivĂ© de nouveaux modĂšles aide Ă soutenir les ventes Ă un excellent niveau tout au long de lâannĂ©e. Du cĂŽtĂ© dâApple, aprĂšs une jolie croissance aprĂšs la sortie du nouveau modĂšle, les choses se tassent nettement et Ă moins de gros changements les ventes devraient ĂȘtre largement infĂ©rieures que lâan passĂ© Ă lâannonce du prochain modĂšle. Le pari de Microsoft est encore loin dâĂȘtre transformĂ©, pour autant la progression de lâOS est impossible Ă ignorer et devrait se maintenir dans les prochains mois. Enfin, du cĂŽtĂ© de BlackBerry il Ă©tait plus que temps de rĂ©agir, ils ont en effet quasiment disparus des radars statistiques ! Visiblement la sortie du modĂšle sous BlackBerry 10 nâa pas franchement Ă©tĂ© un succĂšs massif en fĂ©vrier, il faudra tout de mĂȘme attendre quelques mois avant de pouvoir juger de la rĂ©ussite ou non du Canadien.
Source : Kantar Worldpanel ComTech
Parts de marché smartphones aux USA, les chiffres de comScore de janvier
comScore vient de dĂ©voiler les rĂ©sultats de son analyse mensuelle sur lâĂ©volution des parts de marchĂ©s smartphones aux Ă©tats unis dâAmĂ©riques. Comme pour les mois prĂ©cĂ©dents, je vais me pencher sur lâĂ©volution comparĂ©e avec les chiffres du mois prĂ©cĂ©dent (lire : Parts de marchĂ© smartphones aux USA, les chiffres de comScore de dĂ©cembre).
đ comScore-USA-janvier-2013
Android conserve trĂšs logiquement sa premiĂšre place mais voit une lĂ©gĂšre baisse de -1,1 points comparĂ© Ă dĂ©cembre Ă 52,3%, câest la premiĂšre baisse depuis avril 2012 et câest surtout la plus importante Ă ce jour. Le systĂšme de Google a-t-il atteint un « plateau » ? Difficile de le dire mais ce qui est sĂ»r câest que la concurrence ne faiblit pas et sĂ©duit une bonne partie du public.
iOS voit sa part progresser de la mĂȘme maniĂšre en gagnant 1,5 points Ă 37,8%. Les ventes excellentes de lâiPhone aux USA aident bien Ă©videment Ă gagner des parts sur le parc installĂ© comme on peut le voir ici. Cependant ce phĂ©nomĂšne ne devrait pas durer dans les prochains mois Ă©tant donnĂ© que les ventes dâiPhone sont repassĂ©es il y a peu en dessous du niveau de celles des appareils Android (lire : Parts de marchĂ© smartphone : Windows Phone en nette progression).
BlackBerry perd une nouvelle fois -0,5 points Ă 5,9%, ce qui est malheureusement logique Ă©tant donnĂ© que les nouveaux modĂšles nâĂ©taient pas encore sortis en janvier, mais plus inquiĂ©tant, ils nâarriveront pas avant avril ! Il faut donc sâattendre Ă voir la part de BlackBerry continuer sa chute encore quelques moisâŠ
Windows Phone de Microsoft regagne 0,2 points Ă 3,1%, une progression lĂ©gĂšre mais qui pourrait amorcer lâinversion de la courbe qui nâa fait que baisser depuis de nombreux mois maintenant suite Ă lâabandon de Windows Mobile.
Enfin Symbian ferme toujours la marchĂ© avec 0,5% du marchĂ©, en baisse de -0,1 point aprĂšs avoir gagnĂ© exactement la mĂȘme chose en dĂ©cembre dernierâŠ
Voici ce que donne le graphique de janvier 2012 Ă janvier 2013, souvent plus clair quâun long discours :
Samsung sâimpose en Europe selon comScore
Lâinstitut comScore est dĂ©cidĂ©ment trĂšs actif ces derniers temps. AprĂšs avoir dĂ©voilĂ© une sĂ©rie dâĂ©tudes trĂšs complĂštes il y a peu (lire : MarchĂ© mobile, comScore nous livre des Ă©tudes intĂ©ressantes), voici quâils nous livrent une autre information sur le marchĂ© europĂ©en. Ainsi sur leur blog « comScore Data Mine » nous pouvons voir la rĂ©partition des diffĂ©rents fabricants de smartphone au sein de lâEurope des cinq, soit la France, lâAllemagne, la Grande Bretagne, lâEspagne et lâItalie, sur la pĂ©riode de lâannĂ©e 2012.
đ EU-Smartphone-OEM-Market-Share
La premiĂšre chose qui ressort trĂšs nettement est celle de la croissance insolente de Samsung. Le gĂ©ant corĂ©en Ă©tait dĂ©jĂ leader depuis longtemps en France mais son impact sur le marchĂ© europĂ©en sâamplifie mois aprĂšs mois. Ainsi Samsung a quasiment doublĂ© sa part de marchĂ© en passant de 18,1% Ă 32,3%, une progression de 14,2 points qui lui permet dâoccuper largement la premiĂšre place du classement.
Le grand perdant de lâaffaire est sans contestation possible lâeuropĂ©en Nokia qui voit ici sanctionnĂ© sa politique de migration tardive aux smartphones et au tout Windows Phone. Le finlandais perd ainsi 11,7 points et passe de la premiĂšre Ă la troisiĂšme place du classement avec 16,3% du marchĂ©. Cela ne signifie Ă©videment pas que les appareils Windows Phone ne se vendent pas, mais juste que leur croissance est trĂšs infĂ©rieure Ă la baisse des ventes des autres modĂšles, et nâarrive pas Ă lutter dans ce marchĂ© encore en forte progression.
Apple qui dĂ©butait lâannĂ©e 2012 en seconde place conserve sa position avec une part de marchĂ© trĂšs stable aux alentours des 20,7%, le succĂšs de lâiPhone ne se dĂ©ment pas, mais ne progresse plus suffisamment pour voir la part de marchĂ© Ă la hausse.
HTC arrive en quatriĂšme place, au pied du podium et avec une part de marchĂ© en lĂ©gĂšre baisse de 2 points Ă 8,7%. Inutile de revenir sur les difficultĂ©s rencontrĂ©s par le taĂŻwanais. Il reste Ă espĂ©rer pour eux que le HTC One prĂ©sentĂ© il y a peu saura les aider Ă remonter la pente, lâappareil en tout cas semble avoir fait mouche vis Ă vis des journalistes et des experts du secteur (lire : Le HTC One remporte le prix du meilleur ânouveauâ smartphone au MWC 2013).
BlackBerry (ex RIM) prend un chemin assez semblable Ă celui dâHTC avec Ă©galement une baisse de 2,2 points Ă 7,2% du marchĂ©. Et se trouve dâailleurs dans une position assez similaire avec la sortie du potentiel salvateur BlackBerry mĂȘme si lâaccueil nâest pas aussi chaleureux que du cĂŽtĂ© de HTC (lire : BlackBerry 10, de bonnes idĂ©es mais un systĂšme trĂšs incohĂ©rent).
En fin de tableau, Sony voit sa part de marchĂ© en progression, lĂ©gĂšre mais sensible tout au long de lâannĂ©e. En gagnant 0,8 points Ă 6,8%, ils prouvent quâils ont entamĂ© la clarification de leur offre et que les efforts commencent Ă payer. La gamme 2013 promet dâĂȘtre trĂšs bien accueillie elle aussi et pourrait bien faire sâenvoler le japonais (Lire : Test du smartphone Android Sony Xperia Z).
Marché mobile, comScore nous livre des études intéressantes
Lâinstitut comScore que jâĂ©voque rĂ©guliĂšrement pour relayer ses chiffres dâĂ©tudes mensuelle du marchĂ© amĂ©ricain, et de maniĂšre plus ponctuelle le reste du monde, publie chaque annĂ©e une sĂ©rie dâĂ©tude plus complĂšte sur les usages de lâinternet, des mobiles et des tablettes (lire : Parts de marchĂ© smartphone, comScore envoie du lourd pour 2011 ! DĂ©cryptage !). Pour ce qui mâintĂ©resse ici, je vais voir ce quâil en ressort vis Ă vis des diffĂ©rents Ă©lĂ©ments du marchĂ© smartphone ou tablette. Les Ă©tudes complĂštes sont Ă tĂ©lĂ©charger ici.
Marché américain
Je ne reprendrais pas ici les parts de marchĂ©s qui ont dĂ©jĂ Ă©tĂ© Ă©voquĂ©es il y a peu (lire : Parts de marchĂ© smartphones aux USA, les chiffres de comScore de dĂ©cembre), mais dâautres Ă©lĂ©ments sont tout aussi intĂ©ressants Ă apprendre.
đ comScore - 02 2013 - 4G - USA
En premier lieu, la rĂ©partition par systĂšmes dâexploitations des appareils utilisant la 4G LTE. PremiĂšre information, nous pouvons voir quâil y aurait quasiment 35 millions dâabonnĂ©s Ă la 4G amĂ©ricaine, câest dire lâavance prise par ce pays comparĂ© Ă la France qui lance Ă peine ses offres dans quelques rares villes. De mĂȘme, assez logiquement, Android se taille la majeure part du gĂąteau Ă©tant donnĂ© que lâiPhone ne supporte la 4G que depuis le tout dernier modĂšle sorti en octobre dernier. La part dâiOS en 4G avant la sortie de lâiPhone 5 sâexplique aisĂ©ment par le support de cette mĂȘme technologie par lâiPad sorti quelques mois plus tĂŽt. Cela dit, la proportion dâusagers iOS en 4G a clairement explosĂ©e et reprĂ©sente dĂ©jĂ plus de 15% du public en Ă peine quelques mois.
đ comScore - 02 2013 - smartphone sales - USA
Au niveau des ventes dâappareils, sans grandes surprises lâiPhone sâimpose largement en occupant les 4 premiĂšres places du top 5 ! Mais plus intĂ©ressant encore, lâiPhone 5 ne sâaffiche quâĂ la 4° position, largement devancĂ© par tous ses aĂźnĂ©s, ce qui tend Ă confirmer que le public continue Ă privilĂ©gier des modĂšles moins onĂ©reux tout en restant parfaitement utilisables. Ainsi le modĂšle de lâan passĂ©, le 4S, prend la tĂȘte du classement, suivi par son mĂȘme prĂ©dĂ©cesseur que lâon trouve dĂ©sormais gratuitement avec forfait. De quoi relancer lâidĂ©e dâun iPhone « low cost » ? Le premier modĂšle Android du classement est lĂ encore sans surprises, le Galaxy S III prouve une nouvelle fois quâil Ă©tait LE modĂšle de lâannĂ©e 2012.
đ comScore - 02 2013 - tablet - USA
Les parts de marchĂ© du parc installĂ© des tablettes sont elles aussi intĂ©ressantes. Si la domination dâApple et de son iPad reste bien Ă©videment prĂ©sente, la marque Ă la pomme ne reprĂ©sente plus « que » 43% des appareils. La seconde position est occupĂ©e par les diffĂ©rentes dĂ©clinaisons des tablettes dâAmazon qui sont un rĂ©el succĂšs aux Ă©tats unis avec 24% du parc installĂ©. Le troisĂšme acteur identifiĂ© est Ă©galement un vendeur de liseuse numĂ©riques, avec son Nook, Barnes & Noble arrive Ă occuper plus de place que Samsung qui est le premier constructeur rĂ©ellement Android Ă ĂȘtre visible, suivi de prĂȘt par Acer.
đ comScore - 02 2013 - tablet sales - USA
Les ventes de tablettes montrent elles une situation qui Ă©volue. Ainsi si les iPad sont en premiĂšre position, suivies lĂ encore des Kindle dâAmazon, il apparaĂźt que le plus gros vendeur entre avril et dĂ©cembre 2012 ait Ă©tĂ© Acer, devançant Samsung et Barnes & Noble. Les rumeurs faisant Ă©tat de la cessation de la commercialisation des Nook Ă©tant assez fortes ces derniers temps.
Marché européen, Japonais et Canadien
đ comScore - 02 2013 - smartphone adoption
Le taux dâadoption des smartphone dans les autres pays dĂ©passe quasiment partout les 50% (53% pour les USA au passage), sauf au Japon ce qui nâest pas une grosse surprise tellement lâadoption des smartphone sây Ă©tant faite Ă reculons. Les tĂ©lĂ©phones Japonais Ă©tant historiquement trĂšs diffĂ©rents de ceux que nous connaissons avec des fonctionnalitĂ©s qui prĂ©figuraient largement le phĂ©nomĂšne smartphone. Mais les choses Ă©voluent et le Japon commence Ă entrer dans la norme, ce mĂȘme taux Ă©tait dâĂ peine 20% en fĂ©vrier dernier.
đ comScore - 02 2013 - market audience
La taille du marchĂ© mobile ne cesse lui aussi dâaugmenter, ainsi la France reprĂ©sente pas moins de 47,5 millions dâappareils mobiles (smartphones et tablettes confondues). LĂ©gĂšrement en retard sur ses voisins proches cependant Ă lâexception logique de lâEspagne.
đ comScore - 02 2013 - market share
Les parts de marchĂ©s du parc installĂ© sont lĂ aussi trĂšs intĂ©ressantes. Android Ă©tant globalement largement en tĂȘte Ă lâexception du Canada ou la situation est plus contrastĂ©e. Entre 45 et 65% du marchĂ© dans les principaux pays tout de mĂȘme. Au Canada justement, lâiPhone est lui aussi trĂšs populaire et semble faire jeu Ă©gal avec le robot de Google. De mĂȘme, le BlackBerry reste un des chouchou, lâenfant du pays ayant ici une belle part de marchĂ© de 20% environ. LâItalie se diffĂ©rencie un peu avec une trĂšs grande prĂ©sence de Symbian, loin devant iOS, ainsi que dâune prĂ©sence forte de Windows Phone comparĂ©e aux autres pays.
VoilĂ pour le survol rapide des Ă©tudes de comScore, nâhĂ©sitez pas Ă lire lâintĂ©gralitĂ© des documents si la chose vous intĂ©resse !
Image titre : Payment Systems
Parts de marché smartphone : Windows Phone en nette progression
LâĂ©tude mensuelle de Kantar Worldpanel ComTech vient dâĂȘtre publiĂ©e concernant les donnĂ©es du mois de janvier 2013, et est une nouvelle fois intĂ©ressante Ă dĂ©crypter. Les choses ont beaucoup bougĂ©es depuis la pĂ©riode de noĂ«l, et quelques surprises apparaissent. MĂȘme si le mois de janvier est habituellement un mois calme sur les volumes de ventes, quelques enseignements peuvent en ĂȘtre tirĂ©s. LâĂ©tude du mois de dĂ©cembre est Ă relire ici : Parts de marchĂ© smartphone : MalgrĂ© lâiPhone, Android rĂ©siste bien !
Comme toujours, une prĂ©cision importante, il sâagit ici des parts de marchĂ©s concernant les ventes ayant Ă©tĂ© faites en janvier, Ă ne pas confondre avec le parc installĂ©.
Ventes en France
đ kantar_france_janvier_2013
En France, la situation des deux systÚmes majoritaires ne change pas radicalement. Android est une nouvelle fois sur une légÚre baisse avec -1,3 points depuis le mois dernier mais conserve une trÚs large avant avec 57,4% des ventes. iOS progresse toujours de son cÎté, avec 1,9 points de mieux à 27,5%. Mais la véritable surprise se situe plus loin dans le classement, pour la premiÚre fois le systÚme de Microsoft, Windows Phone, prends la troisiÚme place du podium avec 5,7% des ventes, en progression de 1,6 points. BlackBerry est juste en dessous avec 5,2 lui aussi en légÚre augmentation de 0,5 points. Pendant ce temps, Bada qui était un temps populaire en France disparaßt peu à peu avec 3,4% des ventes.
Ventes en Grande Bretagne
đ kantar_angleterre_janvier_2013
Du cĂŽtĂ© de nos amis anglais, les choses sont lĂ©gĂšrement diffĂ©rentes pour les deux acteurs principaux. Android a reprit sa progression depuis novembre 2012 et si il nâest pas revenu au niveau avant la sortie de lâiPhone 5, il continue de croĂźtre avec 1,8 points de mieux Ă 56,2% des ventes. LâiPhone pour sa part semble ne plus autant intĂ©resser avec une nouvelle baisse de 1,8 points Ă 30,6%. Tout comme en France, la vĂ©ritable surprise vient surtout de Windows Phone qui progresse encore et prends lĂ aussi la troisiĂšme position avec 6,2% et 0,3 points de mieux, ceci Ă la faveur de la baisse de BlackBerry qui perd 0,6 points Ă 5,8%.
Ventes en Allemagne
đ kantar_allemagne_janvier_2013
LâAllemagne propose une courbe trĂšs proche de ce que nous avons en France, mĂȘme si les volumĂ©tries diffĂšrent. Android reste leader avec 65,3% des ventes mais baisse de -1,3 points. iOS voit pour sa part sa progression stoppĂ©e et affiche mĂȘme un lĂ©ger recul de -0,3 points Ă 24,4% des ventes. Tout comme en France et Grande Bretagne, Windows Phone se retrouve en troisiĂšme position avec 5,1% et 2,5 points de mieux.
Ventes en Italie
đ kantar_italie_janvier_2013
Les Italiens continuent de favoriser Android dans leurs choix dâachat de smartphone, il progresse de 3,6 points avec 55,4% des ventes quand dans le mĂȘme temps lâeffet du nouvel iPhone sâestompe avec une baisse de -3,4 points Ă 21,5%. Pas trĂšs loin de lĂ , Windows Phone progresse toujours dans ce pays ou il Ă©tait dĂ©jĂ trĂšs populaire, ainsi avec 0,1 points de mieux il se positionne Ă 14% des ventes.
Ventes aux USA
Alors que lâiPhone avait rĂ©ussit Ă dĂ©passer Android dans les ventes depuis la sortie du nouveau modĂšle, ainsi quâĂ la faveur de la baisse de prix des deux modĂšles prĂ©cĂ©dents, lâeffet nâaura pas durĂ© plus longtemps que lâannĂ©e passĂ©e. Ainsi, la sortie de lâiPhone 4s avait permit Ă Apple de conserver la tĂȘte pendant trois mois lâan passĂ©. Trois mois câest exactement la durĂ©e que lâiPhone 5 a rĂ©ussit Ă tenir dans la mĂȘme position. Android reprend donc la couronne des ventes avec 49,4% et 5,2 points de mieux. iOS lui baisse de -5,3 points Ă 45,9%. Windows Phone, dĂ©jĂ Ă la troisiĂšme position depuis de nombreux mois conserve sa place, avec une lĂ©gĂšre progression 0,6 points Ă 3,2% il reste toutefois loin des deux acteurs principaux. Il est Ă noter Ă©galement que lâĂ©tude parallĂšle spĂ©cifique aux Ă©tats unis montre que lâiPhone est toujours largement mieux vendu chez les deux opĂ©rateurs principaux (AT&T et Verizon).
Ventes en Australie
đ kantar_australie_janvier_2013
En Australie Android reprends Ă©galement des couleurs, en progression de 3,5 points Ă 59,3% des ventes. iOS voit ici encore lâeffet du nouvel iPhone sâessouffler avec une baisse de -4,1 points Ă 34,3%. Windows Phone est ici Ă©galement en troisiĂšme position, depuis de nombreux mois tout comme aux USA, mais sans rĂ©ellement se dĂ©tacher Ă 3,4% des ventes.
Ventes en Chine Urbaine
đ kantar_chine_urbaine_janvier_2013
La Chine a vu arriver le nouveau modĂšle dâApple en retard par rapport aux autres pays, il est donc assez logique de voir son effet plus soutenu dans ce pays quâailleurs, mĂȘme si Android conserve une trĂšs large tĂȘte avec 71,5% des ventes mais -1 point de moins. iOs donc progresse de 1,3 points Ă 23,2% des ventes. Dans ce pays, aucun autre systĂšme nâarrive Ă se dĂ©tacher et Symbian pourtant Ă lâagonie continue de reprĂ©senter un maigre 3,5% des ventes en troisiĂšme position du classement.
Conclusion
Si nous sommes encore loin du ras de marĂ©e, difficile dâignorer la progression de Windows Phone en Europe. MĂȘme si les volumes sont encore trĂšs loin de ce que font les autres acteurs, le systĂšme commence Ă attirer le public, Ă moins que cela soit les trĂšs importantes campagnes publicitaires qui fassent effet ? Quoi quâil en soit, Android continue de dominer le dĂ©bat avec souvent plus de 50% des ventes, lâannĂ©e 2013 montrera si ce succĂšs est contestable sur la durĂ©e par un autre acteur. Du cĂŽtĂ© dâApple les choses sont plus contrastĂ©es, si ses appareils se vendent toujours trĂšs bien, lâiPhone 5 a du mal Ă trouver son public et seul le prix baissĂ© des prĂ©cĂ©dents modĂšles arrive Ă soutenir le systĂšme, lâannĂ©e 2013 Ă©voque dĂ©jĂ un modĂšle « low cost » qui pourrait changer la donne, difficile de savoir ce quâil en sera rĂ©ellement. Enfin, le bateau BlackBerry prends lâeau de toute part⊠Il Ă©tait plus quâurgent de sortir le nouveau systĂšme ! Mais mĂȘme aprĂšs lâannonce, il semble difficile pour le canadien dâinverser la tendance, et les premiers retours de ventes ne sont pas flatteurs. Les Ă©tudes de fĂ©vrier et mars seront passionnantes Ă analyser sur ce point.