1971年12月20日、フジサンケイグループは、リビング作戦の一環として、日本初のテレビショッピング企業「株式会社ディノス」（旧法人）を設立する^[2][3]。

翌1972年1月より、フジテレビ「リビング4」「リビング11（フジテレビ平日午前テレビショッピング枠）」として、日本初のテレビショッピングおよび催事事業に参入した。同年11月、総合カタログ「フジサンケイリビングカタログ」（「ディノスカタログ」「ディノスコレクション」の前身）を創刊した^[2][3]。

1973年6月、商号を「株式会社フジサンケイリビングサービス」に変更する^[3]。

1976年6月、日本初のカタログショールーム「リビングプラザディノス新宿」をオープン。

1980年、自社の商品センターからの配送を開始する。

1985年、株式会社フジテレビジョン、株式会社電通の合弁により「株式会社フジテレビフラワーセンター」設立。

1987年5月、フジテレビで日本初となる深夜の通販番組「出たMONO勝負」がスタート^[3]。司会は愛川欽也。

1991年3月25日、フジサンケイグループの再編に伴い、二代目法人「株式会社フジサンケイリビングサービス」（現在の株式会社dinos）を設立し、事業を継承^[3]。

2003年3月18日、フジテレビジョンと共同でテレビショッピング専門チャンネル「フジテレビ.ディノス^{[注 1]}」を開局、スカイパーフェクTV!2 （現：スカパー!）で放送開始した。翌2004年4月1日からはスカイパーフェクTV!（現：スカパー!プレミアムサービス）、ケーブルテレビでも放送開始したほか、ブロードバンドで配信を開始した^{[注 2]}（詳細はディノスチャンネル）。

2004年10月1日、商号を「株式会社ディノス（英:Dinos Inc.）」に変更した^[3]。

2007年4月、株式会社フジテレビフラワーセンターを吸収合併^[3]。「フジテレビフラワーネット」として生花事業を継承した。

2009年7月8日付で親会社フジ・メディア・ホールディングスが株式公開買付け（TOB）を通じ、LDH（旧ライブドア）傘下のセシール（旧：東洋物産）を子会社化、フジサンケイグループの一員となった^[4]。

2010年4月1日、ディノスとセシールは、共同株式移転により中間持株会社「株式会社フジ・ダイレクト・マーケティング（英:Fuji Direct Marketing, Inc.、略称：FDM）」を設立し、経営統合した^[5]。

2013年7月1日、ディノスがFDM及びセシールを吸収合併し、商号を「株式会社ディノス・セシール（英:Dinos Cecile Co., Ltd.）」に変更した^[6]。ディノスとセシールは合併後も引き続き、それぞれのブランドで通販事業を展開した。

2013年9月、旧セシールと同じ高松市に本社を置くイマージュホールディングス（現：第一三共ヘルスケアダイレクト）の衣料品通販事業を買収し、「イマージュ」がディノス・セシールの通販ブランドに加わった^[7]。

2021年3月1日、セシール事業をノジマ傘下のニフティに譲渡し^[8]、商号を「株式会社DINOS CORPORATION（英:DINOS CORPORATION）」に変更した^[9]。同年12月、創業50周年を迎えた^[3]。

2025年7月1日、商号を「株式会社dinos（英:dinos Inc.）」に変更した^[10][11]。

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