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新浪樂居訊2015年，是佛山樓市蝶變重生的一年，也是各大房企為奔赴新時代而不斷尋求轉型與突破的一年。
2016年向何處走，唯有變革和創新才是出路。在新形勢下，房企如何通過創新營銷突圍，開闢新的局面。房地產營銷未來的方向又在哪裡?1月18日，美林基金副總裁吳兵先生出席峰會，與來自佛山地產界150多家房企代表一同探討房產營銷新思路，把脈2016年佛山樓市。
創新營銷以變應變 碼上專車創造看房新模式
以前人們吃飯要用現金買單，看電影要排隊買票，叫計程車要打電話。但在移動網際網路時代，這所有的一切都能通過手機移動在線完成。
佛山新浪樂居總經理盧華俊在致辭中提到，房地產行業要想跟進移動網際網路時代的趨勢，要做到「創新」和「共享」。他認為，只有將房地產服務做深、做精，更加貼合市場實際需求，2016年一定又是精彩的一年。
2015年是新浪樂居破繭成蝶的重要一年，無論在內容影響力、樓盤資訊還是電商資源整合方面皆碩果纍纍。最重要的是，碼上專車、91樂居卡等創新營銷利器以極具前瞻性的移動戰略思維引領行業創新風潮，占據市場業績重頭戲，讓行業對營銷有了耳目一新的創享。
未來營銷要去標籤化、去地產化 人心是最大戰場
很多人簡單地認為移動營銷就是微信或微博營銷，吳兵認為，既正確，也不完全正確。說它正確是因為微信和微博代表了新媒體的思想和方向。說它不正確是因為很多人在微信上做營銷時強調營銷心態，這對於目標客戶群體來說體驗是很差的，很難有效傳遞我們想要傳遞的信息。
吳兵強調，微信營銷講究全覆蓋、以內容為王，不做標題黨。我們用戶的閱讀習慣從原來能花二十多分鐘閱讀一篇文 章演變到現在只花十幾秒閱讀一條微信，其中黃金時間只有6秒，我們如何利用這個黃金6秒是關鍵。用最簡單的話把一些很深奧、很晦澀的詞語形象生動的呈現出來，實現有效傳播。未來營銷將呈現去標籤化、去行業化的態勢，就如杜蕾斯、六神花露水擅於用時事熱點與自身品牌特點結合，增加產品附加值。
吳兵認為，2016年最大的戰場是「人心」的戰場，網際網路時代得人心者得天下。他認為，隨著共享經濟的到來，傳統行業的信息壁壘逐漸被打破。過去我們做營銷自上而下，現在要自下而上;過去我們做產品研發，現在要做人心經營;過去我們做配套，現在要做場景互動，如智能家居，3D試衣鏡等……各行各業都在尋求消費者興奮點，其本質就是搶占人心。
萬元金剛鑽送出 開發商為移動網際網路元素點讚
峰會現場最熱鬧的莫過於樂居移動產品即時體驗及驚喜抽獎活動環節，來賓們紛紛拿出手機微信參與「搖一搖」抽現金紅包和「眾籌」。其中，綠地代表以6400元霸氣拍下IPAD PRO 一台，參與眾籌的嘉賓人均可獲得200元收益，現場氣氛一度沸騰。不單如此，價值6000元的大疆無人機和價值13580元的鑽石也被幸運開發商抽中，不少來賓對貫穿此次峰會的移動網際網路元素和土豪大獎點讚!此外，樂居還為到場的部分房企代表頒發了包括「網際網路+」和「創享樂居+」在內的19個獎項。
移動網際網路之道在於新，新在於變。從2014年的樂居移動房產電商到2015年的碼上專車，樂居的每一次新產品都能切中市場要點。2016年樂居還將秉承創新理念，整合旗下新浪樂居、百度樂居、微信樂居等多個資源平台，與您一起贏銷樓市創變未來。
