 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
文/津平
今年暑期檔，各大視頻平台利用各自的網劇種子選手進行了一番廝殺。愛奇藝上線了《鬼吹燈之牧野詭事》、《河神》，優酷上線了《春風十里，不如你》、《鎮魂街》，騰訊上線了《雙世寵妃》、《鬼吹燈之黃皮子墳》，而搜狐和樂視均選在本月下半旬推出《無心法師2》和《那一場呼嘯而過的青春》。
在已上線的六部純網劇中，《河神》憑藉良好的用戶口碑打響了第一炮，但壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）卻發現，上線18天後，該劇網絡播放量僅為5.6億次，和豆瓣網友8分高評產生了強烈的反差。作為對比，《鬼吹燈之黃皮子墳》豆瓣評分只有5.5，上線16天卻有12億的播放量。
《河神》究竟輸在哪兒？「自製劇」又贏在哪兒？是靠平台背書，還是因為擠兌走了小體量網劇？
網劇高口碑=低流量？
截止到8月6日《河神》之外，《雙世寵妃》上線28天累計播放28.2億；《鬼吹燈之黃皮子墳》《春風十里，不如你》上線17天，網絡播放量累計分別為12.9億、7.1億；《鎮魂街》上線5天累計播放2.1億；《鬼吹燈之牧野詭事》上線35天累計播放10.3億。
一邊是高分《河神》播放量沒有高走，雖然高峰時期日軍播放量超過5000萬，但是當前日均播放量已經回落到3100萬；另一邊是低分的《鬼吹燈之牧野詭事》上線一個月後仍然有2900萬的日均播放量。而高播放量似乎都對應著低口碑：豆瓣評分顯示，《雙世寵妃》6.7分，《鬼吹燈之黃皮子墳》《春風十里，不如你》分別為5.6分和7.4分，《鎮魂街》5.9分，而《鬼吹燈之牧野詭事》更是只有2.8分。
同在愛奇藝播出，《河神》「輸」在哪裡？《鬼吹燈之牧野詭事》「坑」在哪裡？又是誰在看它？
「這部劇的本身的質量足以蓋過演員的優秀或者不足，甚至超過了上星劇的標準。不僅場景良心，連群眾演員都有演技。」豆瓣網友火火如此評價《河神》。
改編自天下霸唱，愛奇藝與工夫影業聯合出品的《河神》，名氣遠不及《鬼吹燈》系列。雖然《河神》和《鬼吹燈之牧野詭事》同屬一位作者，原生讀者較重合，但愛奇藝+向上影業+華誼兄弟聯合出品的《牧野詭事》卻拿著這一大IP也沒打好這手牌。
諸多網友在劇情、演員、特效等方面都給《牧野詭事》差評，「許多粉絲咬著牙都在追，很多鬼吹燈的粉絲這邊打完差評又跑到那邊打好評」，豆瓣網友天逸稱《河神》「又是一部同行襯得好的網劇。」
事實上，《牧野詭事》並不是《鬼吹燈》「系列作品」。據早前媒體報導，《牧野詭事》本是天下霸唱在《南方都市報》上連載的一個專欄，專門揭秘《鬼吹燈》系列中觀眾感興趣的疑點。出版社把這個專欄買下來，更名為《鬼吹燈之牧野詭事》，又被向上影業買了版權。
低口碑的劇背後是否有注水？媒體三文娛曾粗略計算，一個IP商人在各大平台刷出上億播放量，再輔以一定的沖百度指數成本，十萬元就可以交出一份華麗的IP成績單。靈韻海納傳媒創始人曹向陽則告訴壹娛觀察，「15年之前，刷量是很平常的，但15年以後在愛奇藝花錢是刷不上去的，其他平台亦是如此。」
仍然有七八成網劇都不賺錢？平台自製劇開始崛起了
曾幾何時，網劇還是五毛特效和網絡段子的天下，憑藉著在網站中的資源獨享、低成本、植入廣告和多重開發優勢讓其從單純的博點擊量變成了平台方的重要戰略，至此也開啟了版權購買+自製雙模式的時代，同時愛奇藝、騰訊等視頻平台進一步明確了網劇分帳模式。
對於製作方來說，愛奇藝在滿足每季12集，每集不低於20分鐘的基礎條件下還會對網劇進行評級，分為A、B、C、D四檔。A、B檔屬於優質獨播網劇，分別為每季10塊和8塊的單位基礎，一般是平台方自製的；C、D通常是非獨播劇，分別是每季6塊和4塊的單位基礎，單集價格為單位基礎的金額除以劇的集數。具體的分帳金額為會員付費期分帳金額+貼片廣告分帳期分帳金額+植入廣告分帳金額。
而今年騰訊視頻PGC影視組也在自有公眾號中公布了新版網劇合作模式，將合作分為三檔：S/A類、B類、C類，明確成片付費分成和CPM分成結算依據。除了C類合作免費播出和無分成以外，其他均是付費播出及享受付費分成的，S/A類合作方分成比例為70%，B類合作方分成比例為60%。
「網劇評級如何，由影片質量和平台決定。通常平台先評級，後合作播出。至於最終的收益，除了製作方與平台方外，誰也不知道一部網劇真正賺多少錢。」曹向陽說道，「雖然《牧野詭事》口碑不好，但該網劇成本是非常高的，僅僅演員的片酬就不止一千萬。但這是愛奇藝自己的片子，每天放到最好的位置，收回成本應該是不成問題的。」直到現在，視頻平台對網劇的評級都沒有明確的標準，對於製作方來說，哪個平台給的資源好和評級高決定了與誰合作。
據8月6日雲合數據顯示，有效播放市占率排行榜TOP10中，前台點擊含金量最差是34.73%的《黃皮子墳》，最高的則是85.76%的《逆襲之星途璀璨》。兩者皆為騰訊視頻自製劇，按照其「拉新會員（3.5-5元）+CPM（前貼片廣告）+招商+發行渠道」的分帳模式來看，騰訊平台上的網劇很難計算出具體的盈利。
愛奇藝則在會員付費期分帳金額上要背書一個「有效播放」的概念，即單集觀看超過6分鐘。從雲合數據前台點擊含金量來看，該平台自製劇《河神》和《牧野詭事》45%~48%的含金量中規中矩，按照愛奇藝A級的分帳模式來算，收回成本也不是問題。
在愛奇藝先行搶占會員市場時，優酷緊隨其後：不再擔心「犧牲點擊量」，轉而採用會員搶先看模式。騰訊視頻自製劇則仍以廣告收入為盈利大頭，但其正在試圖將自製劇納入會員體系。目前通過這種分帳模式回本甚至盈利的包括《妖出長安》，其製作成本近450萬，最終分帳收入卻超過1600萬，投資回報比達到了1：4。
網劇市場還在變化著，一切也將變得更透明。雖然市場似乎仍然是」七八成網劇都不賺錢「，但似乎淘汰的還是那些依然秉承「小體量」的製作方。
愛奇藝首席內容官王曉暉曾根據過去一年S級頭部電視劇價格上漲200%、先網後台電視劇價格上漲230%，預測2020年頭部劇的單集價格可能賣到6000萬元。被業內稱為「網劇一哥」 的白一驄稱目前美劇單集投入一千萬美金是普遍現象，但國內網劇的工業化水平遠未達到同等水平，「我們如果想投入這麼高，就意味著整個製作體系要達到一個非常高的水平，包括觀眾消費基礎、用戶付費習慣」，但總體上來看，網劇仍然也在朝著大製作的方向行進。
本文為壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）獨家首發，未經許可不得轉載
壹娛觀察，想做中國電影產業和泛娛樂產業的望遠鏡和聲吶
