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看電視
網絡劇在2016年走過了黃金第三年，增勢依舊不減，熱劇、爆款頻出。頭部大劇領銜、製作趨向精品化、台網之間的關係發生傾斜。這些都為網絡劇未來的發展奠定了基礎和走向。
文| 雪 琪
從2014年到2016年，網絡劇的發展已經走過了黃金第三年，但仍然增勢不減。2016從年頭到年尾，一部又一部熱門網劇橫空出世，多部劇集輕鬆打入「10億俱樂部」，更有多部爆款劇網絡播放量破百億次，且有不俗口碑加持，市場表現驕人。
從告別「草台戲班子」到IP全產業鏈的開發與成型，今年的網絡劇市場進入了急劇擴容、大小製作公司紛紛入場的增勢年。視頻網站平台自製鏈日益成熟，資本嗅著氣味重拳出擊，新的疆野得以開拓。
隨著題材紅利明顯回落，精品化製作成為趨勢，跨界創新成為新的玩法，「唯明星」、「唯IP」論被原創打破，雙軌發展也成潮流。
2016年網台聯動在繼續，但「先網後台」的傾斜成為網台聯動2.0時代的新亮點。同時，網劇成就了各大視頻網站付費會員的激增，其廣告植入也花樣迭出，讓人們不禁要發問「視頻網站是否真要開始盈利了」？
但另一方面，2016年總局調控影視市場的政策也在不斷收緊，也給網劇市場念著緊箍咒。如何進一步平衡網絡劇的市場性與藝術性，壓制市場泡沫的同時增強主流價值導向，成為視頻網絡平台與製作公司面臨的新挑戰。
1.總量增勢足，流量創紀錄
2014年被稱為網劇元年，其發展方興未艾，總量達205部，全年播放量約123億；2015年網劇持續井噴，379部網劇上線，有9部網絡劇播放量超過10億次，全年累計播放量達229億次，其中51部劇播放量超過1億。
2016年，網劇發展走進黃金第三年，截至11月底，各視頻網站備案的網絡劇總量已達4430部，共計16938集，其中近20部劇集的播放量輕鬆打入了「10億俱樂部」。
年初，小成本網劇《太子妃升職記》紅極一時，播放量一個月突破13億，指數破表；暑假湧現出的爆款《老九門》屢創記錄，單劇播放總量超過一百億次；最近，12月19日新出的《鬼吹燈之精絕古城》上線8天播放量已達7億，成為了新晉爆款。綜合來看，表現搶眼的劇目中，許多頭部大劇流量依然領跑。
2. 以愛情、喜劇、懸疑劇為主，題材總數回落，口碑豐收
整體來看，今年網絡劇整體質量較前幾年有顯著提升，元素豐富，校園、玄幻、懸疑、古裝、刑偵、喜劇等各種題材的自製網劇繼續風起雲湧。據藝恩發布的《大自製時代，網絡自製劇的蝶變效應——暨2015-2016年中國網絡自製劇市場白皮書》數據顯示：2016年播放量TOP25中，愛情、喜劇、懸疑類型位居前三。
值得關注的是，以《餘罪》、《如果蝸牛有愛情》、《法醫秦明》等為代表的刑偵懸疑類網劇接連大放異彩，成為今年新冒出的芽尖。可見，以網絡劇花式打造的燒腦劇情受到了市場的廣泛認可。
但是，據新傳智庫10月發布的《2016網絡自製劇行業白皮書》數據顯示：目前自製劇共有29種類型題材，其中以喜劇/搞笑、都市/時裝、愛情/言情、劇情四類為主，占據58.06%的市場份額。
從整體來看，2015年時網劇的類型最為豐富，達到25種，到了2016年，類型回落至16種。一定程度上可以說，網劇靠題材突破的紅利期已過，好的故事情節與製作才是根本。
除了播放量數據外，伴隨網劇製作的日益精細，其口碑也開始暴漲，2016年有十餘部豆瓣評分超過7.0，更有4部達到8.0分以上，將很多傳統渠道出品的電視劇都甩在了身後。
高流量網劇往往由慈文傳媒、新麗傳媒、正午陽光等傳統大影視公司操刀製作，多為頭部IP大劇，與流量TOP榜相比，高評分的劇集列表里出現了《一起同過窗》、《微能力者》等「小而美」的中小成本網劇，給了見獨影視、萊可傳媒等新興網生內容生產公司更多嶄露頭角的機會。
網劇背後：視頻網站強勢崛起
差異化定位、製作精品化、付費用戶和廣告激增、網台聯動傾斜
網絡綜藝、網絡電影和網絡劇可謂網絡視頻平台的「三駕馬車」，其中又以網絡劇所占比重最為突出。
據不完全統計，去年投資在2000萬元以上的網絡劇有近20部，其中5部超級網劇的投資甚至高達5000萬元至上億元。中投顧問預測，至2018年，國內網絡劇從版權、電影、遊戲三方面變現的市場空間可達650億元。
《2016年中國網絡視聽發展研究報告》也顯示：如今的網絡自製劇已被各大視頻網站上升到戰略層面，自製劇獨播成為各大視頻網站差異化特性和吸引付費會員的重要方式。因此，各大視頻網站都在卯足了勁搶奪網劇市場，探索開發模式和變現模式，全力攻下新的堡壘。
1.製作精品化、內容為王、原創和IP雙軌運行
近年來，視頻網站自製內容競爭激烈，大浪淘沙後呈現出「5+2」格局——「愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆、搜狐視頻、樂視視頻+芒果TV、PPTV聚力」。其中背靠百度、騰訊、阿里巴巴「BAT」資本大佬的愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆三家已經逐漸成為視頻網站中的第一梯隊。
今年暑假，電視台暑期檔意外遇冷，多部網劇卻都表現出了亮眼成績，完勝傳統電視劇成為主要流量擔當。其時，各大視頻網站平台打出了不同主題的超級網劇陣營，實現差異化競爭。
從主要題材來看，就有有愛奇藝領銜的「青春正能量」系列、騰訊主打的「暑期奇幻季」主題、以及優酷的「微笑純愛」主題等。
在平台的競爭中，IP全產業鏈開發模式已經成型。如何甄別和挖掘優質IP、合理開發運營、打造出每個IP自身獨特性，是網絡劇發展的核心要素。
2016年騰訊視頻打出了「全覆蓋+頂級IP」的戰略牌；優酷圍繞「超級IP」打造「超級版權大劇 + 超級自製網劇」的精品內容生態布局；7月，愛奇藝自製劇開發中心總經理戴瑩在接受「看電視」專訪時說：「『青春、陽光、正能量』是其在自製劇IP開發過程中秉持的核心原則。」
IP 改編購買版權意味著大投入，這些頭部大劇往往帶來高流量。據統計，2016 年 TOP50 網絡劇就有 21 部來自 IP 改編，比重從去年的 24% 上升到了 42%。
另一方面，樂視、搜狐方面則主攻「小而精」路線。精品化指的製作層面出精、不靠大IP、大牌演員卡司陣容也能出精品，拼製作和故事，這在2016年網劇市場是大趨勢。
雖然大IP+大卡司依然承擔著超高流量，但實際效果表明，小而美的原創劇作也迸發出不凡能量，實現流量與口碑的逆襲。「唯IP論」和「唯明星論」被打破，兩種路子的網劇呈現雙軌發展之態，內容優質才是王道。
有了這種思路，平台都不得不把內容製作當成頭等大事，在選擇影視合作方時，不僅重視傳統影視公司，也不忽略新銳導演團隊。另一方面，更多藝術創新和跨界也在發生，《微能力者》、《畫江湖之不良人》等動漫元素劇集開啟了劇漫聯動創作，而新東方俞敏洪、話劇導演賴聲川也都放話要拍網劇，這些創新對於精品和差異化競爭也是機會。
2.網劇激活商業模式：付費用戶激增，廣告植入花樣迭出
視頻網站的收入來源主要是廣告、版權分銷、視頻增值服務和其他收入（包括終端銷售收入、遊戲聯運等）。網劇的發展直接帶動了視頻網站付費用戶的激增。
今年3月，樂視宣布付費會員數量超過2000萬，其中《太子妃升職記》成為主要拉動力量；今年6月，愛奇藝宣布VIP會員數量突破2000萬；今年11月，騰訊視頻宣布付費會員數量突破2000萬；今年11月，樂視宣布全生態(包含影視、音樂、體育等)付費會員超過5000萬；今年12月，優酷宣布會員數量突破3000萬。
相較於去年的會員數量，幾乎每家視頻網站會員數都呈現出翻倍增長。「內容付費」似乎被越來越多的用戶所接受，網絡視頻行業終於看到了逃離過去「拼版權、拼廣告」這一怪圈的希望。
付費時代到來，會員打賞等模式成效逐漸顯現。網劇直接面向C 端實現收費，形成了會員搶先看、單部收費、特定集數（如結局）收費等多樣化付費模式。
付費會員不僅可以搶先看，還可以獨家享用網站特製的番外篇，而《太子妃升職記》更創新式地採取了付費可看不同結局的新商業模式，滿足觀眾需求。
廣告收入是視頻網站收入的主要來源，占整體收入的60%-70%。網劇廣告營銷一般包括片頭/片尾鳴謝、劇情植入廣告、冠名播出、貼片廣告、插播廣告等模式，和傳統電視劇相比靈活性和機動性確實更強。
在2016年熱播的網劇中，《老九門》的劇情植入廣告和「米高梅式」中插廣告別具一格，令人印象深刻；《如果蝸牛有愛情》以蝸牛樣式配飾植入珠寶品牌被評走心；而最近熱播的《鬼吹燈之精絕古城》更是出現了眾多品牌商的廣告百變式霸屏，持續引發熱議。
3.網台聯動觸發聚合效應，台網向網台傾斜
台網聯動一直不新鮮。過去，傳統電視台播放的電視劇製作規模大、明星卡司強，往往被視頻網站買來在其平台上吸引流量。如今網絡劇異軍突起，陣容、熱度、口碑絲毫不遜色於傳統電視劇，因此也成為了電視台瞄準的目標。台網聯動的關係趨於向「網台」傾斜，這是網台聯動的2.0時代。
2015年，由搜狐視頻出品的網劇《他來了，請閉眼》登陸東方衛視，開啟國內網劇反向輸送一線衛視的先河；2016年，《老九門》、《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》三部網絡劇相繼反向輸送一線衛視，12月正熱播的《鬼吹燈之精絕古城》也將登陸東方衛視。
「反輸」電視台的網絡劇主要以周播劇為主，主要集中在頭部大IP、大明星、高投資項目，一方面此類級別網劇投資規模較大，更需要多渠道回收成本，另一方面，由於IP高知名度和影響力，也成為各平台競相爭奪的資源。
發行渠道多元化讓網絡劇上星、在電視台、網絡多面開花，於各平台相互促進觸發聚合效應，不僅是讓網劇收視、口碑雙贏的有力武器，也能促進日後頭部網絡劇的製作更加精品化。
另一個現象是視頻網站重金出手、加大了電視劇投資力度，向上游發展。例如，樂視參與投資了多部暢銷電視劇《親愛的翻譯官》、《好先生》等，《好先生》還在樂視視頻額外獨播三集番外篇，創新了視頻網站的投資模式，網絡劇和電視劇之間的界限愈加模糊。有分析指出，未來或將出現「一劇統天下」的局面。
政策調控多管齊下
網劇發展仍面臨「播放虛高」、「易沖紅線」等問題
伴隨著網劇市場的火熱，一系列針對網絡劇審查機制的整頓政策先後發布，如2014年《關於進一步完善網絡劇、微電影網絡視聽節目管理的補充通知》及2015年《電視劇內容製作通則》的出台，網絡劇的審查、管理也逐漸趨於規範。
2016年，網絡劇的監管越來越嚴，政策調控多管齊下。2月末，網絡司視聽節目管理司司長羅建輝明確了網劇內容新審核標準，要格外嚴控刑偵、靈異、暴力題材，並特別指出網絡劇要與電視劇執行同樣的審查標準，「電視不能播的，網絡也不能播」。
10月份，網劇《太子妃升職記》、《餘罪》、《滅罪師》、《暗黑者2》、《心理罪》、《靈魂擺渡2》、《盜墓筆記》等都曾因題材問題等遭下架修改，靈幻驚悚元素使懸疑類劇目成為重災區。
12月8日，國家新聞出版廣電總局在第四屆網絡視聽大會上表示，要繼續加大管理力度，按照網上網下導向管理「一個標準、一把尺子」的要求管理。
12月18日，新的消息傳來。從12月19日開始，所有視頻網站的網絡大電影、網劇、網綜等網生內容都需填寫重點網絡原創節目信息登記表，實行備案登記制度，並由視頻網站統一蓋章報送省局備案，不得擅自拍攝重大和特殊題材。這表明網生內容的登記備案開始與傳統電視劇採取同樣的管理標準。
儘管政策監管已經多管齊下，但網劇市場依然存在各類問題。具體表現為：
1.播放量虛高釀行業泡沫，期待第三方科學檢測
2.最受歡迎題材類型易踩紅線
3.盜版蠶食用戶付費模式，隱蔽難查成行業痛點
4.受眾群體以學生為主，或築付費天花板
5.投資跨入億級時代，自製劇恐成資本遊戲
在這些問題中，播放量虛高使得市場泡沫化，只有靠第三方的科學監測才能成未來的權威與優勢。其次，受眾尤其喜愛的懸疑類題材極易觸碰紅線，「線上線下統一標準」或將逐步靠政策管理髮揮作用。
而更多的涉及到版權、盈利、資本等問題，也必須要以政策管理結合市場內部淨化，才能引導網絡劇發展真正進入標準化、規範化時代。
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