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隨著《老九門》電視劇的收視破紀錄持續熱播，話劇《藏海花》口碑票房雙豐收，電影《盜墓筆記》問鼎2016暑期檔票房冠軍，南派三叔的 「盜墓筆記」系列已成為名副其實的「爆款」霸屏整個暑期檔，「盜筆狂歡季」與書迷狂歡的活動也在各個平台渠道全面引爆。
南派三叔化身IP架構師，玩轉超級IP
今年7月開始，南派三叔用書作為入口，開啟了「盜筆狂歡季」的活動。在近2個月的時間裡，「盜筆狂歡季」的活動覆蓋了電影、電視劇、舞台劇、遊戲、巡迴簽售會、稻米狂歡節等內容。《老九門》、《藏海花》是由《盜墓筆記》這一超級IP分裂出的新IP，南派三叔從作家轉型為「IP架構師」，從創造IP到架構IP，深入開發新的優質IP。如今電影《盜墓筆記》狂攬票房9.8億，電視劇《老九門》網絡播放總量突破77億，《老九門》同名手遊成績不俗，《藏海花》舞台劇也大獲成功，南派三叔成功地將IP、明星、粉絲通過多元化的形式結合在一起，使得「盜筆狂歡季」完完全全實現了與粉絲的互動式狂歡。
暑期橫霸大小屏，跨越次元壁的男人
截至8月31日，#盜筆狂歡季#話題閱讀量突破6.7億。盜墓筆記貼吧內發起的「盜筆狂歡季」活動，帖子回復量單天突破12萬。「盜筆狂歡季」活動期間，電影《盜墓筆記》首周票房4.8億，創八月首周票房歷史新高，七夕票房1.35億，拿下七夕單片票房紀錄，目前累計票房9.8億;電視劇《老九門》上線12小時播放量破1.7億，創下網播首日紀錄;舞台劇《藏海花》登頂中國暑期檔舞台劇連演場次及總票房的雙料冠軍，吸引了全球超過35個城市的觀眾前來觀看，總票房更是突破千萬。《老九門》手遊上線後也得到了市場的認可，三日新增註冊用戶超過100萬、付費率超過12%，最高取得了暢銷榜第6的好成績。南派三叔個人也登上時尚雜誌《時尚芭莎》和《芭莎男士》，並接受採訪，全方位解讀了「IP熱」這一現象。同時，《盜墓筆記》的主人公吳邪榮獲網易GACHA角色人氣大戰冠軍，張起靈登頂2016中國萌戰萌王，即將登上美國紐約時代廣場的中心巨屏。這都進一步加深了南派三叔及其作品的知名度擴展範圍及人氣影響力，實現了個人品牌與IP品牌的聯動，「盜墓筆記」系列作品的傳播效果和口碑也實現了質的飛躍。
巡簽+路演新模式，「817稻米節」粉絲狂歡
此次「盜筆狂歡季」南派三叔不僅玩轉了新媒體，還開創了「簽售+路演」新形式，以簽代演舉辦了全國巡迴簽售會，馬拉松式簽售會場場火爆，南派三叔不斷地刷新著簽書記錄，最長時更是連簽9小時直至深夜，共吸引了2萬多稻米到場狂歡。同時，南派三叔打破了以往電影宣傳的套路，曝光為原著粉準備的電影「驚喜升級版」彩蛋、為相守的稻米深情獻唱電影宣傳推廣曲《天真》，以最具誠意的形式回饋稻米的支持。電影路演結束後，8月17日南派三叔和萬千稻米們在長白山聚首，舉行了盛大的《盜墓筆記》十周年紀念慶典活動。據悉，8月17日是《盜墓筆記》的主人公張起靈的回歸之日，萬千書迷把這一天當做「稻米節」。今年「817稻米節」成功舉辦並正式落戶長白山，這不僅是對長白山文化內涵和旅遊品牌的進一步豐富，更在深度開發特色鮮明的長白山旅遊產品方面做出了積極的探索。
「盜筆狂歡季」隨著舞台劇《藏海花》的謝幕而畫上句點，但「盜筆狂歡季」的影響仍在繼續。目前，《老九門》系列番外篇《二月花開》、《虎骨梅花》、《四屠黃葵》及《恆河殺樹》四部網絡大電影均已開拍，這些南派三叔對中國式超級IP開發的道路的嘗試，也再次向大眾展示了「盜墓筆記」系列IP的強大號召力。此次「盜筆狂歡季」調動了粉絲參與的積極性，成功的完成了盜墓系列作品的宣傳與推廣，各項數據效果成績斐然，「盜墓筆記」系列的品牌效應日益凸顯。
