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日前，五部委聯合下發《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，其中提到：按照媒體融合的總體思路，對電視劇、網絡劇實行同一標準進行管理，這意味著未來不管是影視劇創作主體還是播出平台，其作品都應符合雙平台播出。上周在湖南衛視首播由芒果TV投資出品的《路從今夜白》恰好暗合了這一行業趨勢。其實，隨著投資、製作、發行模式的成型，這種視頻網站反輸電視台的現象將更加頻繁，頭部內容的製作會更精品化，市場馬太效應將持續放大。
而更為重要的是，《路從今夜白》的上星也標誌著芒果TV由資源輸入轉向全方位輸出模式，這意味著芒果TV已逐漸打破電視台與網際網路平台的內容邊界，憑藉網際網路思維和精品化內容在轉型之路上不斷進階。
網際網路自製內容反輸電視台
滲透全產業鏈，加速行業洗牌升級
如果說2016年是自製內容發展的黃金時代，那麼2017年無疑是其上升期的續曲。自製內容的火熱態勢一方面源於視頻網站日漸鞏固的江湖地位和逐步加強的創新實力，另一方面也反映出市場對更多優質內容的熱切期待。
《路從今夜白》的上星再次引起了媒體對自製內容反輸電視台這一行業趨勢的關注。不少人認為，這一模式將成為未來影視劇發展的新方向，對於內容的生產將起到積極的促進作用。也有人表示擔憂，認為視頻網站進入影視產業的角逐將對傳統影視劇模式產生一定衝擊。
不可否認的是，網際網路平台在影視劇內容輸出上的潛力越來越凸顯，這對於促進台網融合、製作力量的競爭以及內容的精品化具有積極意義。如今，以芒果TV為代表的視頻網站正以迅猛之勢滲透到影視劇全產業鏈，從投資、生產製作到發行、放映，都在運用網際網路思維改變著影視劇製作的業態和生態。隨著自制力度的加強，現象級爆款內容接連誕生，其將成為娛樂行業不可忽視的一支力量，甚至和傳統影視公司分庭抗禮。
當下，幾大視頻網站都在加大對自製內容的投入、強化精品化意識，同時各家在策略上也逐漸形成了自己的「套路」。相較其他平台，芒果TV真正進入視頻市場尤其是網劇爭奪的時間並不長，但卻在眾多精良製作的IP和極致運營支撐之下，率先實現了盈利。據財報顯示，2017年上半年，芒果TV實現淨利潤1.58億人民幣，預計今年將盈利4到5億人民幣，包括BAT三家視頻網站在內，芒果TV成為第一個公開宣稱盈利的網際網路視頻平台。
究其原因，芒果TV的策略是以自制內容為主核心，再輔以外部合作、定製，以與戰略合作夥伴的內容為主線，外部再採購一定內容，而非全部「買買買」的心態。「行業第四，最早盈利，不久上市」，這是芒果TV CEO蔡懷軍對芒果TV的行業畫像。「最早盈利並不是因為收入比前三家高，我們平均技術成本比他們還高，但我們的內容成本比他們低很多。芒果TV能率先盈利，得益於內容製作成本的控制以及營收渠道的多元化。」
從播出平台到制播平台
超強IP孵化能力樹立台網融合新標誌
作為芒果TV出品的首部上星劇，《路從今夜白》首先代表了芒果TV內容製作能力的升級，從衛視體系中遷移過來的製作能力，在經歷了一段時間的磨合之後，逐漸開始內化為芒果TV自身的製作資質，這些團隊不僅熟知傳統衛視頻道的內容需求，還融入了更多網際網路思維，對內容的製作和運營起到雙向驅動的作用。
與此同時，這也改變了視頻網站單純依靠電視台平移內容的局面，通過自身製作力量的提升，徹底扭轉了其作為播出平台的單一身份，成為電視台、社會化製作公司之外另一股強大的製作力量，其製作的內容不僅可以滿足網際網路用戶的需求，也成功捕獲了大量電視觀眾，成功開闢了電視台與網際網路平台之間一種新的內容交流模式，使得電視台和網際網路平台兩渠道的合作模式不斷得到豐富，對國內影視行業是很有借鑑和指導意義的。
事實上，從依賴湖南衛視的團隊、品牌和內容到如今強調平台自己製造版權的能力，芒果TV已經完成了從播出平台向制播平台的轉型，其強大的IP孵化能力也證明了從衛視遷移出來的製作力量已經在網際網路平台生根發芽，碩果纍纍，這是台網融合的一種新標誌。
正如蔡懷軍所言，「湖南衛視品牌的傳統節目已讓芒果TV完成了第一階段的積累，現在芒果TV走到第二階段，也在強調製造版權的能力。未來，芒果TV的內容有可能會超過母體的內容，我們正在朝這個方向去做。」
而對於具體的運營，蔡懷軍希望在芒果TV實行工作室制，讓團隊有更大的創作與成長空間。比起直接購買IP，他認為IP更需要孵化，從擁有前瞻意識的製作團隊把控品質到後期的精細化運營，這樣才能生產出好內容。「IP的爆發是有周期的，最早的《超女》，上一輪的《爸爸去哪兒》，到現在過去四年了，下一個大IP應該在明後年爆發。」
完善頂層設計
構建「芒果大生態」，發動內容品牌創新新引擎
在湖南廣電內部，湖南衛視、芒果TV、省級地面頻道、芒果娛樂、金鷹卡通，甚至廣播電台，所有資源都可以進行打通，正是得益於湖南廣電在機制、人才和內容方面的優勢，芒果TV已經構成了一個良性運作的「芒果大生態」，《路從今夜白》的成功上星就是「芒果大生態」構想下的一次成功示範。據公開資料顯示，由芒果TV出品另一部自製劇《火王》也將在湖南衛視播出，蔡懷軍透露，《火王》從現在的預購情況來看，市場價值遠大於它的成本投入。
2018年，芒果TV將基於對年輕用戶喜好的精準分析，聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自製，輸出「芒果試播帶」，加大投入打造的親子節目帶、懸疑智力節目帶、芒果系綜藝帶、「酷文化」節目帶、新型情感節目帶、廣告定製節目帶等六大黃金綜藝帶將形成芒果自製綜藝生態環。
此外，《甜蜜暴擊》等一系列盡顯青春氣質的熱門大劇，關注青少年成長題材的《雞零狗碎的青春》《電競戀人》《你好，對方辯友》《對面的女孩看過來》，以及《遠大前程》《封神》《老男孩》、《海棠經雨胭脂透》等一大批題材豐富的年度品質大劇也將集結來襲。
未來，芒果TV的布局思路也基本清晰，擺在第一位的仍然是堅持優化內容，加強自製。同時，堅持開放，通過合作、定製、投資等多種方式對頂級IP進行開發，利用資質和內容優勢，與全國30多個省份的運營商進行全面合作，並成立5億的芒果孵化基金。此外，堅持共贏將成為「芒果大生態」得以持續發展的重要因素。
事實上，除了自製劇，芒果TV自製綜藝節目的表現也非常搶眼，孵化出多個經典IP。其中，即將於2018年在湖南衛視播出的《全民大偵探》正脫胎於芒果TV打造的經典IP《明星大偵探》，未來，自製網綜反哺衛視綜藝項目也將成為新常態。
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