傳播與文化行業探究 付費「億」時代到來

2017/01/03 來源：文化幫

行業趨勢

全網視頻付費用戶規模上億

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2015年底各大視頻平台付費用戶數量達到千萬量級；目前全網視頻付費用戶約1億。付費用戶數爆發與各平台對於差異化精品內容的投入有高度相關性。少量頭部內容貢獻多數流量，拉動大量付費增長的「二八效應」非常顯著。

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市場空間

視頻付費潛力巨大,內容價值將重估

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1. 國內視頻付費市場約80億，2016年美國家庭視頻支出可達190.9億美元。

2. 測算愛奇藝網絡劇分帳政策下，15集A級網絡劇10億播放量，內容分成收入可過3億；為當前版權售賣模式的4-5倍。

3. 2016年8家大直播平台上線「直播+」綜藝60餘檔,打開了打賞、邊看變買等C端付費可能。「雙11」《九牛與二虎》直播綜藝已成超級IP。

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內容格局

網綜、網絡大電影爆發

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1. 院線電影、熱播劇、獨播網絡劇、獨播網絡電影、綜藝位列付費內容吸引力前5；其中電視劇日均使用時長近2小時，居於首位。

2. 差異化精品劇為培育付費的關鍵內容。多部網絡劇的播放量破10億，已經可以與頭部版權劇比肩，且網絡劇獨家自製的特點更易於拉動付費。

3. 2016年11月，各平台在架自製綜藝達828部， 優酷土豆、芒果TV藉助多元化綜藝內容形成差異化優勢。

4. 網絡大電影：各大平台付費分成模式清晰，有望孵化精品。2015年，愛奇藝612部網絡大電影，分帳超百萬的已達35部，並有少量千萬級分帳收入的網絡大電影出現，打造精品網大孵化優秀主創團隊成為可能。

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製作格局

綜藝製作將趨於多元化

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