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商學院雜誌2017-05-11 11:12
電競比賽可以比一場演唱會更令人興奮，大型的電競賽事可使4萬人現場座無虛席
周杰倫正忙著 「地表最強」演唱會全球巡演的時候，由他注資1800萬元號稱「地表最高端網咖」在深圳公開亮相 。這是周杰倫與IDG資本共同創立的「魔傑電競」品牌在深圳開設的第一家旗艦店。
不僅僅是周杰倫，直播等新媒體平台的興起後，越來越多的明星以資深玩家的身份出現在直播里。而與明星一起在遊戲直播間組隊奮戰已經成為年輕玩家們的主流追星方式。同時，又因明星的代言效應，越來越多的普通粉絲為目睹明星的親民形象而進入直播間，促成電競主流化。
一個更加振奮的消息是， 4月17日，亞奧理事會與阿里體育共同宣布電子競技將在2022杭州亞運會成為亞運會正式比賽項目，電競主流化塵埃落定。
PGL傳奇大師賽CEO、資深電競人邱楊接受《商學院》採訪時說：「中國遊戲玩家早已突破了億萬的數量級大關卡，全球電子競技玩家眾多，市場廣闊，這是吸引很多投資商和明星入駐的主要原因。」 他表示，電子競技正式成為亞運會比賽項目，獲得政策支持的同時，已經與傳統的競技項目一樣，獲得大眾認可，未來將得到了更加廣闊的發展空間。
種種跡象表明，電子競技正在脫離傳統電子遊戲的概念，在帶來更豐富遊戲體驗的同時，也將創造更為豐厚的經濟價值。
富二代「玩」起來的電競產業
「燃」，用來形容電競比賽的火爆情境極為貼切。因為兼具競技氣氛和表演性質，加上炫技般的解說狂飆金句，電競比賽可以比一場演唱會更令人興奮，大型的電競賽事可使4萬人現場座無虛席，使線上數千萬人觀看網絡直播。
最近兩年，即便不了解電競的人，也或多或少從這些火爆的場景中嗅到 「錢」的味道。
電競行業市場到底有多大？
新聞網站喜歡將電競選手和遊戲主播收入當作吸人眼球的噱頭列於網站頭條，似乎曾經「不務正業」的「網癮少年」們也能成為巨富。據悉，2017年，英雄聯盟頂級選手faker的年薪已經達到了職業籃球運動員的平均水準，最低1700萬元，這並不包括商贊助費、廣告費和比賽獎金等。據王思聰去年在一檔娛樂節目中爆料，電競圈身價最高的年薪是3000萬元。
根據《壹週遊戲資本》對2016年國內遊戲行業資本的分析，2016年電競方面發生12起融資，資金變動達到11億，而遊戲直播和電競第三方服務並未算入其中。
最初電競遊戲的高額獎金背後是以王思聰為代表的富二代們的支持，在電競行業相對小眾的那幾年，電競俱樂部一度被視為是富二代們的私人玩具。國內知名的電競俱樂部很多都由富二代投資：像iG電子競技俱樂部背後有王思聰，OMG電子競技俱樂部背後是雛鷹農牧集團侯建芳之子侯閣亭，VG電子競技俱樂部背後是華西村的「富三代」、吳仁寶之孫孫喜耀，Snake電子競技俱樂部老闆是中國稀土控股集團蔣泉龍之子蔣鑫，EDG電子競技俱樂部的投資人為珠江商貿集團董事長朱孟依之子朱一航。
這些富二代投資電競俱樂部的最初原因在於他們都是資深玩家，願意不圖回報支持電競事業，他們的進入無疑助推了整行業的轉折——2011年王思聰加入電競行業時，國內市場一片蕭條，電競組織不成規模，選手和俱樂部經濟拮据。
2011年8月，王思聰發布了一條微博：「強勢進入，整合電競。」之後就是不計回報的砸錢砸錢，這種行為在當時大眾眼中就是紈絝子弟玩物喪志燒錢行為，在簡單粗暴的玩鬧中孵化了整個產業。
2011年王思聰收購快要解散CCM戰隊，更名組建iG電競俱樂部，同時，王思聰給電競選手徐志雷開出10多萬的簽約費，到現在整個俱樂部的人均月薪過萬，並且競賽獎金也全部給選手——2012年IG在美國奪得TI2冠軍，100萬美元獎金由5名選手平分。2012年，王思聰提出成立一個ACE聯盟，制定遊戲規則，規範俱樂部運營，國家體育總局派代表出席了這次成立大會。隨後，他又投資了雲遊控股、樂逗遊戲、網魚信息、ImbaTV、英雄互娛等平台，並在2015年9月，創立了香蕉計劃和遊戲直播平台熊貓TV。
五年多的時間裡，王思聰幾乎已經完成電競產業鏈的全面布局：上游研發與運營遊戲內容，中間產生製作內容（賽事、電競俱樂部、主播），下游內容傳播（在線直播平台、周邊、粉絲）。
在這個過程中，曾經為家長們嗤之以鼻的電子遊戲經過多輪「洗白」形成了一個有規模的產業，而國內電競環境也發生著劇變，自2014年起，中國電競選手的獎金總額收入一直居世界首位。同時，根據德勤會計師事務所發布的2016年TMT報告顯示，2016年固定觀眾和偶爾觀看電競總計有接近1.5億人。同時，根據伽馬數據的測算，2016年，我國電子競技的市場規模達到了504億元，上漲34.7%，其中移動電競收入171億元增幅達到187%，超過2016年中國遊戲市場實際銷售收入增長率8倍，成為最具潛力的細分領域。
電競再也不僅僅是有錢少爺的玩具，短短几年間，其展現出了廣大的受眾空間和衍生價值。邱楊分析說，隨著國人生活水平的不斷提高，時尚和娛樂逐漸成為了生活的主題，電子競技作為娛樂的主要項目之一。由於電子競技對於玩家的「門檻」要低於大部分競技項目，同時又可以為玩家帶來國際性的競技樂趣，所以越來越受大眾喜愛。
邱楊說：「 除了大家經常看到的遊戲開發商、贊助廠商的等處於產業鏈上游的企業紅利外，其實電子競技還有非常多的發展空間，比如以直播為代表的電子競技傳播行業的發展，第三方賽事策劃和執行，戰隊俱樂部的發展以及相關衍生行業的發展都是電子競技的行業紅利。像電影《魔獸》取得的巨大成功，就是電子競技相關行業發展的最好證明，並且在如今IP的主題時代，我相信會有更多的電子競技IP以及相關的衍生品會取得更好的發展。」
娛樂圈入局 既有熱鬧又有門道
富二代們完善了整個電競產業鏈，娛樂明星的進入使得電競更趨於主流化。
比如陳赫，陳赫愛玩《英雄聯盟》，也曾參加過不少國內LOL賽事的活動。此外他還參與了英雄互娛的《全名槍戰創造》項目，任職首席創造官。Angelababy也曾在多個場合透露自己是個遊戲迷，她在鬥魚上和知名選手若風、草莓直播開黑，此後更是進軍直播產業。其他諸如潘瑋柏、林俊傑、韓寒等都是電競的粉絲，而國外也有如奧尼爾等體育界明星組建了自己的戰隊，傳聞中科比也將組建一支自己的戰隊。
邱楊說：「明星入駐電競行業是因為興趣愛好+商業價值的吸引。明星加入電競行業是雙贏的，明星的加入可以為電子競技的發展帶來必要的資金支持和粉絲關注，同時電子競技的發展又為明星帶來必要的商業價值和人氣。」
明星玩家中最痴迷、玩的最深的莫過於周杰倫。2016年4月，周杰倫入股中國數碼文化集團，按一千萬股份的持股計算，周杰倫目前的股份市值為480萬元，並且他還授予中國數碼文化在電競領域使用其肖像和姓名6年的獨家權力。中國數碼文化集團公開表示，雙方有計劃在台灣籌備建設第一隻專屬電子競技戰隊。現在，他開始以投資人的身份涉足電競圈。
「魔傑電競館」無疑是周杰倫在整個電競行業布局的一環，它的存在價值絕不是提供一個豪華的上網場所，而是希望成為培養草根電競種子選手的孵化器。據悉，未來魔傑電競館將會與國內知名遊戲公司合作舉辦各種賽事，發掘優秀的電競選手與賽評，推薦到國內各頂級俱樂部，使草根玩家也有機會進入職業俱樂部的殿堂。
不是洪水猛獸，但職業前景堪憂
邱楊表示，由於中國電子競技行業產業鏈發展不成熟，行業入職門檻高、職業發展可持續性不穩定，在一定程度上限制了人才向電競行業的湧入。在沒有看到中國電競的紅利的情況下，對於中國家長而言，能夠為孩子選擇一份長期穩定的工作，對他們來說是最主要的。
根據公開信息顯示，相對於頂級選手千萬年薪，關注度最高的EDG俱樂部和LGD俱樂部的普通職業選手，最低工資僅有2000，而俱樂部對於選手的學歷要求也相對較低。
據不願公開姓名的電競從業者接受《商學院》採訪時說：「現在職業選手20出頭都算是老的，剛剛進入行業的青訓隊成員一般只有十五、六歲，包吃住，一個月的工資四五千比較常見。這些未成年職業選手已經不再讀書，進隊前需要家長簽字許可。這個行業頂級選手大多二十出頭，可年入百萬。但是職業壽命其實只有五六年，因為歲數大反應慢，且一天按十小時鍵盤，手和腰容易受不了」。
電子競技的世界裡，黃金年齡就是17~25歲這8年，一旦過了那個年紀就會出現反應跟不上的問題，而且這是被無數實踐證明的規律，到了年紀你就要退休，賽場上有時候0.1秒就足夠決定生死。
接受採訪的電競從業者說：「退役後，有名氣的做直播，差的做代練 。廣告代言和商業活動只有頂級選手才有機會，小隊伍的選手企業是看不上的。
在中國，儘管賽事規模、覆蓋人群和選手的專業水平已經處於世界頂級水準，但由於公眾接受度不高，電競選手的代言產品多局限於電腦、滑鼠和遊戲之類的與遊戲相關的周邊產品。而直播平台的職業解說雖然是不錯的出路，但這條路並不是每個職業選手都能走，這需要從業者同時具有專業技能和圈粉手段。
邱楊認為，扭轉這種局面的關鍵是擴大電子競技的影響力，完善產業鏈條，構建電子競技發展的生態圈。當電子競技正式作為競技項目登上國際競技舞台的時候，當廣大玩家可以享受到電子競技發展帶來的紅利的時候，相信會有越來越多家長會支持孩子將電子競技當作一生的職業選擇。
