《三生三世》毀於營銷借勢，非敗於《戰狼2》強勢

《三生三世》導演趙小丁說，「我可以負責地說，也可以有底氣地說，這部電影並不像網上描述的那樣。我希望廣大的電影觀眾們要相信自己的鑑別水平，不要人云亦云。請大家親身去影院觀看之後給出自己的真實感受和評價」。但影迷似乎並不買帳，直指影片種種詬病。

電影《三生三世十里桃花》高調選擇暑期上映，以高顏值、好萊塢式特效攔截勢頭猛烈的《戰狼2》。誰想，一鼓作氣再而衰三而竭，票房開始走低。由呼聲甚高到逐漸遇冷，《三生三世》到底經歷了怎樣的一個轉變過程。

就在《戰狼2》首映票房大好之際，《三生三世》從斜刺殺出，以黑馬姿態吸引了觀眾注意。同為國產大片，理應配合一下友軍「戰狼」行動，國內媒體紛紛報導「蓄勢待發！《三生三世》明日上映，預計票房超戰狼2」、「電影《三生三世十里桃花》上映，多方看好抗衡《戰狼2》 後者勢頭強」，在懷疑和期待中兩大國產片打起內戰。表面看，《三生三世》票房後勁不足，是生不逢時，硬碰硬選擇和《戰狼2》一起上映，基本毀於對方的強勢。用觀眾的話說，「作為中國人的自豪感是言情小說所代替不了的！還沒去看『戰狼』，都會讓人熱血沸騰！」

其實，《三生三世》票房走低主因，並非被《戰狼2》完全碾殺。《三生三世》上映當天，票房已創1.26億元。當然很多觀眾也是衝著流量明星楊洋和劉亦菲去的。總體感覺劇中愛情故事還算感人，但故事沒有交代得特別清楚，看完結局不少人懵圈。如果沒有看過原著跟電視劇，是摸不清影版故事的前因後果的。情節快進、閃回，讓觀眾跟不上編劇思路。人設相對較少，顯得劇情不那麼緊湊和豐富，從頭到尾影片沒有提及折顏是鳳凰，只有變身的時候才是，造成人物懸念和線索的累贅。

中國式的玄幻概念也描述不多，連白淺婚嫁的頭飾都歐式化，中西結合，反倒不倫不類。兩大主角情感交融過程，卻因電影時長較短也略顯倉促和突兀，無法將那麼多情感變化完全刻畫出來。當夜華重遇白淺，沒有那種怦然心跳的感覺，卻有後來兩人莫名其妙地相愛。電影的原聲沒有代入感，如果劉亦菲的台詞安排後期配音，效果則會好些。儘管有強大特效籠罩，但一些槽點還是隱隱可見。

有人認為，要是先看了影版再看劇版，就不會挨罵了。只奈劇版先入為主，讓觀眾幾乎把故事都看個遍，仿佛把淺淺和夜華的三生三世都經歷了。影版想打造成劇版的一個壓縮版，想把最精華的部分，諸如白淺跳誅仙台、夜華斗擎蒼等等情節一一展示，但其他內容以回憶為主，這樣劇情缺少鋪墊，顯得散亂和模糊。《三生三世》過於依託劇版和原著，欲借勢先前作品的熱度和其號召力，結果被反制和掩殺。

影版《三生三世》想表達的內容太多，卻沒有將精要部分詮釋到位，削減情節之後，剩下的劇情只突出了原著大齡剩女瑪麗蘇式的單純和呆萌。平心而論，劇版楊冪的演技也一般，但是相對劉亦菲的影版還是略勝一籌。楊洋的夜華也不及趙又廷版。儘管顏值上楊確實勝過趙，但是楊飾演的夜華沒有一點點精氣神在，沒有趙又廷版夜華的那種高冷、沉穩，主要是表演上有點過，太刻意地撩女主，似乎從頭到尾就是為了談戀愛，全無天族太子的尊貴感覺。畢竟，楊冪和趙又廷飾演的淺淺和夜華已經深入人心，就像那些經典劇作一樣，經典一旦被塑造，就無人可替代。

遭遇《戰狼2》士氣不輸，但《三生三世》依然被吊打，票房口碑雙撲街。如果說是小鮮肉和老仙女背鍋，莫不如說情節的編排、服道化還有土洋結合的違和感作怪，而多米諾式把兩位男女主拉下水。請幾個流量明星加盟，極度渲染服道化和特效，以這種過度營銷和炒作提高票房的模式，顯然已經不合時宜了。