企航電商網頁優化推廣六大策略研究

2016/09/08 來源：第一金融網

網站的頁面優化推廣，也即網頁優化是對網頁的程序、內容、版塊、布局等多方面的優化調整，使其適合搜尋引擎檢索，滿足搜尋引擎排名的指標，從而在搜尋引擎檢索中獲得的排名提升，增強搜尋引擎營銷的效果使網站的產品相關的關鍵詞能有好的排位。使網站更容易被搜尋引擎收錄，提高用戶體驗和轉化率進而創造價值。下面主要從網站代碼、標籤、正文等幾個方面來講述網站的頁面優化。

一、Meta標籤優化

對於Meta標籤，主要有title、description、keywords三個地方，其餘的meta標籤不加也沒事。就重要性而言，title在頁面優化中絕對占據很重要的位置。title標題標籤告訴用戶和搜尋引擎一個特定網頁的主題是什麼。 標籤內。理想情況下，應該為網站的每一個網頁創建唯一的title頁面標題。關於title的寫作，title標籤應該準確描述網頁的內容，使用簡短的，但具描述性的標題標籤——短的標題同樣可以包含豐富的信息。如果標題太長，搜尋引擎只會在搜索結果里顯示其部分內容。儘量不要堆積太多關鍵詞，如果是長標題，可以包含關鍵詞1-2次，而且關鍵詞不用靠的太近。

description描述標籤提供了關於這個網頁的總括性描述，網頁的標題可能是由一些單詞和短語組成的，而網頁的描述元標籤則常常是由一兩個語句或段落組成的。如果網頁摘要里的某個詞語恰好出現在用戶的查詢里，那麼這個詞語將被高亮顯 示，如果描述標籤寫的好，可以提升頁面的點擊率。關於description的寫作，description標籤準確概括該網頁的內容，每一個網頁應該創建各不相同的描述標籤，避免所有的網頁或很多網頁使用千篇一律的description標籤。keywords關鍵詞標籤，對於頁面優化來說，重要性已經大不如前，甚至有種說法是，keywords標籤已經沒用了，不過，就算搜尋引擎已經不將 keywords考慮進，寫一下keywords標籤可能還會有些作用，不過keywords裡面不要堆砌太多關鍵字，否則可能適得其反，寫上4、5個核心關鍵字即可。

二、Heading標籤優化

Heading標籤（H標籤）通常用來為用戶呈現網頁的結構。HTML語言裡一共有六種大小的H標籤，從最重要的

，權重依次降低。最常用的包括H1、H2標籤，H1代表著大標題，H2是小標題。按照這個意思，最重要的關鍵詞設置在H1標籤中，和關鍵詞相關的詞組再放到H2標籤中，依次往後推。由於H標籤通常會使某些文字比普通的文字大，對於用戶來說，這樣可以便於他們更直觀地看出這些文字的重要性，多種漸變大小的H標籤可以為網站的內容創建分層結構，從而使用戶更容易地瀏覽網站。對於網頁內容頁面的優化來講，應該適度的使用H標籤，從一般頁面的寫作來講，文章的標題，就應該出現在H1標籤中，小標題就出現在H2標籤上。

三、Alt優化

圖片的優化對於網站頁面來說也非常重要，所有的圖片都擁有一個Alt屬性，對於圖片的優化主要是針對這個屬性的優化，優化圖片的alt屬性可以使得圖片搜尋引擎能更好地理解圖片。由於搜尋引擎讀取圖片的困難，所以在一般的寫作中，需要對添加的圖片，進行ALT標籤注釋。當然對於圖片的理解，周圍的文字也起到一定的作用，當圖片因為一些原因不能夠顯示的時候，系統會顯示alt屬性指定的文字。Alt屬性的編寫，應該使用簡短但是描述性很強的alt文本，當圖片作為連結使用時，一定要提供alt文本，這會大大有助於搜尋引擎更好地理解它鏈向的那個頁面。

四、連結錨文本優化

錨文本是連結上可以被點擊的文字，它通常被放在錨標記A標籤中間，錨文本主要作用是描述連結頁面的一些情況，錨文本寫得越好，用戶瀏覽網站就越容易，搜尋引擎也能更容易地理解連結到的頁面內容。錨文本的正確寫法是，使用簡短的描述性文字，避免使用與目標頁面主題無關的文字，避免用一個長句子或是一篇短文來實現的過長的錨文本，

五、關鍵詞優化

關鍵詞的布局，最重要的幾個位置是開頭，特別是第一段開頭的50-150個字，需要包含一次關鍵詞，然後中間正文中，出現2-3次關鍵詞或者近義詞，文章的結尾，也包含一次關鍵詞就可以了。關鍵詞的布局中，還有一個概念是，關鍵詞密度。關鍵詞密度(Keyword Density)也叫關鍵詞頻率(Keyword Frequency)，它是用來量度關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對於頁面總字數而言，關鍵詞出現的頻率越高，那麼關鍵詞密度也就越大。簡單地舉個例子，如果某個網頁共有100個字符，而關鍵詞本身是兩個字符並在其中出現5次，則可以說關鍵詞密度為10%。通常認為，頁面的關鍵詞密度應該保持在2%到8%之間。

許多搜尋引擎都將關鍵字密度作為其排名算法考慮因素之一，每個搜尋引擎都有一套關於關鍵字密度的不同的數學公式。合理的關鍵字密度可使你獲得較高的排名位置，密度過大，起到相反的效果。

關鍵字密度有時候會影響到關鍵詞的排名，不建議採取一些極端的方法來提高關鍵字密度。合理的目標關鍵字密度可以通過關注一些長尾關鍵字來進行優化。長尾關鍵詞(Long Tail Keyword)是指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。長尾關鍵詞的特徵是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語。通過長尾關鍵詞挖掘工具可以找到不少長尾關鍵詞，將這些詞組織到文章里，就可以做到既不提高關鍵詞密度，又能提升關鍵詞在頁面的權重。

在正文裡，要圍繞關鍵詞自然地寫作，千萬不要生硬地將需要優化的關鍵詞直接插到文章中。文章中，儘量使用關鍵詞的近義詞、同義詞。

六、內容優化

對網站來說，提供高質量的、對用戶有益的內容恐怕是所有討論的各種要素里最重要的一部分。用戶很容易分辨出網站提供的內容是否是高質量的，並且他們也樂意於通過各種社交網絡來向自己的朋友推薦好的網站，這同時也會提高網站在用戶和搜尋引擎中的聲望，而這一切都離不開高質量的內容。但可惜的是，撰寫高質量內容並不太容易，除了擁有過硬的專業技能知識外，作者還要擁有一流的語言組織能力，以及充足的時間，不過對於高質量內容的撰寫也是有一定規律的，主要的規律包括：

1、撰寫容易閱讀，淺顯易讀的內容，有條理地組織內容，段落清晰，讓讀者能夠清楚地了解內容的起始和邏輯，避免將大量不同主題的內容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、標識和層次劃分。

2、提供原創的、獨特新穎的內容，不要模仿甚至抄襲別人的內容。原創內容不僅僅能吸引更多的用戶，還可以招攬更多的回頭客。而搜尋引擎對於原創內容的識別能力也越來越高。

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