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2004年，電視劇《仙劍奇俠傳一》(以下簡稱《仙一》)播出。作為國內第一部由電玩遊戲改編的電視劇，它以平均11.3%的收視率創下神話，並通過電視劇為遊戲增加了大量粉絲，成就了劇和遊戲雙贏的典範。其實《仙一》並不是最早的仙俠劇，上世紀90年代由TVB的兩部仙俠劇《蜀山奇俠之紫青雙劍》和《蜀山奇俠之仙侶奇緣》，以及2002年台灣的《新蜀山劍俠傳》都是該題材的早期代表。
2009年，《仙三》播出，仙俠劇的粉絲們經過了5年的等待。此後，行業里的仙俠劇逐漸增多，「國產三劍」——中國(含台灣)製造的三款經典單機遊戲《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》和《古劍奇譚》系列(另一說「國產三劍」為《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》和《劍俠情緣》)——相繼被搬上熒幕。這些劇在籌備和播出期間都被粉絲「盯得死死的」。雖然爭議大，仙俠劇卻是電視台妥妥的收視保障，並通過胡歌、霍建華、楊冪、劉詩詩、李易峰等演員的走紅證明了其強大的造星能力。由於極具中國特色，該系列在海外市場的吸金能力也不容小覷。
本著《仙劍》播出10年和《古劍》收官，新浪娛樂《有料》欄目在走訪中了解到，仙俠劇這個土生土長的中國創造，從遊戲、小說、電視劇開始，延伸至電影、網絡劇、音樂劇等類型，關於其全產業鏈的探索正漸次展開。
監製、主編：陳弋弋
副主編：錢德勒
採訪、主筆：陳晶晶
策劃、編輯：梵一
策劃：劉婷
電視編輯：洪思思
第一章造星能力篇
這是個看臉的世界，新鮮值和顏值最重要
「國產三劍」四部仙俠劇捧出胡歌、彭于晏、李易峰、陳偉霆等眾多男星。胡歌初出茅廬，以《仙劍奇俠傳》一戰成名，成為古裝偶像劇標杆性男主角；李易峰選秀出道，沉浮七年，終憑《古劍奇譚》嘗到紅滋味。仙俠劇選角明顯與威猛糙漢「蕭峰」、風流倜儻「李尋歡」這種傳統的武俠風格不同。
在《仙一》選角最初，存在保守派和冒險派的分歧，保守派主張武俠風，而冒險派則主張挖掘新人。「我代表的是比較冒險那一派」，唐人電影的總經理蔡藝儂說，「當時他們希望找正當紅的謝霆鋒、張衛健、蘇有朋，我就很想用平均年齡18歲的演員。」在拍攝《仙一》時，劉亦菲還在電影學院讀書，胡歌的演藝經歷是零，安以軒也沒有拍《鬥魚》，彭于晏內地觀眾幾乎不熟悉，「他們覺得你怎麼可能全用新人，這個片子怎麼賣呢？」
吵了好幾個月，蔡藝儂堅持己見，由於遊戲中李逍遙和趙靈兒、林月如等角色在玩家的心目中已留下深刻印象，蔡藝儂認為找任何有知名度的演員都很難說有說服力，反而清新的面孔，令觀眾的帶入感會更強。蔡藝儂為電視劇設計了一些頗具動漫感的場景和動作，比如李逍遙和趙靈兒躲在柜子里，趙靈兒因為好奇去點李逍遙的喉結。「要是找很成熟的藝人，兩個人躲在柜子里玩喉結什麼的會很彆扭，都一把年紀了，去做這種小朋友的動作」，蔡藝儂說，因為演員實在太年輕，「畫面是完全可以大特寫的。」樣片出來後，大家都認同了蔡藝儂的做法。
《仙一》為後來的仙俠劇的選角在最大意義上鋪設了規則。而《古劍》的選角則詮釋了演員的人氣在粉絲群體裡發酵的過程。
《古劍奇譚》由李易峰飾演的屠蘇，一開始也曾被人嫌棄。不少人吐槽李易峰得罪了造型師，經過時間發酵，面無表情、眼白太過明顯之類的「缺點」已生生被粉絲們說成是萌點。粉絲們表示，很難說對李易峰由黑轉粉是在哪一個瞬間，但愛上之後自己就變成了「痴漢」。更讓人心醉的是，在全面挖掘偶像歷史之後，「李政委」暴露出來的光輝一面也頗令人喜愛。如果演員選得好，角色討喜，男N號也能紅，《古劍》陳偉霆也是個典型的成功案例。
如今，粉絲們對角色選擇的參與度也越來越高，仙俠劇選角出現了新的變化。電視劇《花千骨》在選擇男女主演的時候，製片人唐麗君表示，網友給出了很多建議，其中霍建華獲得了最高的呼聲，由此成為男主角。而女主角趙麗穎雖然此前沒有演過此類劇集，但也有網友推薦。後來唐麗君無意間看到雜誌上趙麗穎拍攝《陸貞傳奇》的一張古裝照片，腦子裡頓時閃現出她的花千骨扮相。唐麗君特意到杭州和趙麗穎見面，「她骨子裡就有著堅毅隱忍的氣質，聊得越多就發現她越是花千骨。」
選角小故事：胡歌曾被列為古裝黑戶
如今大家都認為，胡歌能出演李逍遙是因為長得太像了，但蔡藝儂表示，在公司簽約胡歌后曾經讓他去橫店試過造型，「他臉比較長，所以試下來覺得古裝實在不好看，當時是把他列為古裝拒絕戶的。」但後來因《仙一》選角波折，公司又跟造型師開始拿著胡歌的照片研究，「後來造型師說可以，所以我們就幫他設計了劉海、馬尾做些補足，出來還挺成功的。」蔡藝儂說，就連胡歌自己也沒想到一下子從古裝黑戶變成後來拍了大量的古裝戲。
第二章 情節改編篇
賣腐早已不是新鮮事，愛到盡頭都是虐
仙俠的世界，情感的多元化可以超出觀眾們的想像，各種感情無禁忌上演。常規的有三角戀、多角戀、人妖戀、神魔戀、人神戀，以及各種充滿友愛的兄弟情(真的確定不是「基情」嗎)。仙俠的情感設定，飽滿而純淨，憂傷而美好。
雖然情感元素豐富，但仙俠劇的情感結局也無一例外都是虐，靈兒月如慘死留李逍遙孤獨一人，景天雖然能與雪見相守卻折了陽壽，長卿紫萱情定三生三世依然有緣無分，寧珂化作黑鷹，蘭生為責任放棄與襄鈴的愛情等。「前幾天戲殺青的時候，霍建華講過一句話，」唐麗君透露，「《花千骨》的感情設定是走心的，虐情讓人覺得會心痛，而沉入進去。」唐麗君表示，在仙俠的世界中以情見長方可動人。
伴隨著仙俠虐愛的設定，發掘CP已經成為粉絲們喜聞樂見的討論模式，這個潮流從日本動漫而來。在《古劍奇譚》，「蘇蘇承包了所有CP」現在仍是古劍迷們討論的話題。正籌備的《仙劍奇俠傳5》和已經拍攝完成《花千骨》，也絕對不會讓CP黨們失望。唐麗君表示，雖然《花千骨》的編劇並沒有刻意去寫，但也對原著小說中的「兄弟情」做了「最大限度的還原」。
由於仙俠的遊戲主要以跑迷宮打怪為主，改編成電視劇必然要加入眾多感情線。並非所有的改編都能盡如人意。網友吐槽《古劍》「就很好的」延續了遊戲劇情拖沓的特點，在天墉城、琴川加入了太多無關緊要的劇情，占用大量篇幅，同時還有大師兄、二姐、假巽芳的加戲，眾多人物關係大亂燉，於是就出現了狗血的兄弟劇情和圍繞少恭的宮斗戲。
故事改編小故事：因「三生三世」棄重樓選長卿
最讓網友深表不忿的改編是《仙三》中的魔尊重樓，遊戲中重樓角色的重要性勝過徐長卿，高冷又痴情，然而電視劇中不僅智商和情商被嚴重弱化，他和景天的CP也變成了景天和長卿，結局更被邪劍仙狂虐，成為公認的整部劇改編最失敗角色。演員黃志瑋男模出身，原本外型也還基本符合重樓形象，因角色的失敗，至今也還只能繼續在台灣偶像劇里演男N號。
蔡藝儂也認為蠻可惜的，因為電視劇的篇幅有限，為《仙三》做了雙生雙旦的設定，分別以景天和紫萱為主軸，「那麼只能選唐嫣的情感是偏向白豆腐長卿，還是重樓」，雖然長卿在遊戲裡是弱化的，「原本大家包括我自己都更喜歡重樓，他比較有power，打遊戲的時候容易過關，但是我們當時覺得女主角跟長卿有三生三世的前世今生。」這一念之間的選擇就導致了最終情感設定以長卿為主。
第三章 大千世界篇
粗糙的特效構造出幻象新世界
仙俠劇不同於武俠劇，主角可以上天入地下海，各式法術法寶變化無窮，場景遍及人、魔、神、仙、妖、鬼六界。它特有的魔幻元素融合了中國的上古神話，建造出一個全新的，區別於現實的世界。因此，特效十分重要。雖然不能以二次元的世界觀來要求三次元，但是仙俠劇的爛特效開的腦洞確實有點兒大。
《古劍奇譚》裡面光是狐狸就讓人不能忍，可以看出為了省錢，狐狸已經變成了一條狗。而《軒轅劍》裡除了陳靖仇喊了一聲「靛雷裂地」以及宇文拓師徒的神火行法，其他法術一個沒有看到，更不用說每個人的絕技了，網友表示甚至都不如《倩女幽魂》。還有粉絲悲憤的說，「唐人的仙俠劇最怕拍攝角色練功的細節，那些大俠功夫不好，還一個個特別能打，打死我都不信。」蔡藝儂還補充，被吐槽的還有從現代穿越回去的神器IPAD。
「當時確實是因為成本問題，」蔡藝儂說，「現在哪怕是一劇兩星，我們首輪也可以發到200萬一集，然後再加上二輪、網絡等其他渠道，能做到500萬一集的回收，拿300多萬去做製作是沒有問題的。」
「但是在製作《軒轅劍》的那個年代，我們用了一年時間做後期，電視台以及網絡總共全球發行回來的只能到250萬，我用150萬去做製作，整個《軒轅劍》特效有500多分鐘，如果說給我們足夠的時間和預算我相信也可以做得很好。」
關於特效的小故事：《花千骨》特效或可期待
國產劇特效界的情況已經發生了變化，很多好萊塢特效公司已在中國設點，這對電視特效行業的促進是一個利好。同時出於對海外市場的看重，製片方也將特效的納入了接軌的範疇。唐麗君表示，《花千骨》已經和海外的特效公司Prime Focus簽約了，「我們會花很多力氣在這方面，希望在特效方面有突破，然後接下去把這個經驗再用到《花千骨》的電影裡面。」據悉，《花千骨》中原定每集特效製作的量在5-8分鐘左右，但後來從完成的初剪素材來看，每集的特效量已經達到了20-25分鐘。
第四章 衍生音樂篇
仙俠偏愛古典中國風 傳統文化集大成
電視劇《仙一》音樂受到了一致好評，尤其是音樂製作人麥振鴻為其創作的配樂備受推崇，成為仙俠電視劇的一大亮點，當年《仙一》原聲帶的銷量也創下紀錄。後來就連遊戲《仙劍奇俠傳四》也選用了其中數首作為遊戲音樂。
對於不少遊戲玩家來說，希望電視劇的音樂能繼續延用遊戲中俠骨柔情的劍俠曲，以實現對遊戲世界的最大還原，而在更多普通觀眾看來，屬於中國古風分支的「仙俠風」又太過小眾和另類，只能依附於遊戲存在。「玩家可能會有情感在裡面，但電視劇還要面向更大的不玩遊戲的用戶群，要符合大眾的審美，不可能完全照搬。」蔡藝儂說。
《仙一》中JS的《殺破狼》、阿桑的《一直很安靜》、胡歌的《逍遙嘆》和《六月的雨》，《仙三》裡鄭中基的《答應不愛你》、張芸京的《偏愛》、胡歌的《忘記時間》等歌曲傳唱度一直很高。據悉當年《答應不愛你》這首歌在KTV的點唱率一直名列前三。
「胡歌前幾個月給我發了一條簡訊說，沒想到十年以後才明白《逍遙嘆》歌詞的意義。他那天重新聽了一遍《逍遙嘆》，還把自己感動到流眼淚了。」蔡藝儂說。
對於後期仙俠劇的音樂不再能達到當年的反響，蔡藝儂也表示有些無奈。當年她做《仙一》搜歌用了1個月，做《仙三》搜歌用了半年，從幾百首里挑出的這幾首，後來做《風中奇緣》也是用半年時間才搜到四首歌。「你知道這意味著什麼嗎，唱片界的好歌越來越難求，行業萎縮得很厲害，那種可以十年以後還很紅的歌真的很少了。」
仙俠劇配樂小故事：找到《殺破狼》全憑運氣
電視劇《仙一》和《仙三》中的音樂和歌曲至今為人津津樂道，而蔡藝儂表示當初找到裡面的歌曲純粹是運氣。原本她找來寫音樂的一家台灣唱片公司倒閉了，老闆負責任的轉介紹了幾家唱片公司，蔡藝儂最終選擇了華岩，因為這家公司的手上剛好有一批歌很符合她的要求，其中一首就是《殺破狼》。「其實這首歌並不是為《仙劍》而寫，而是JS兄妹本來要發的唱片裡一首主打歌，但我當時聽了覺得太合適了，興奮到立刻給李導打電話說已經選到歌了，當即定下來。而且我覺得歌詞也很有意思，意境跟仙劍非常匹配。」蔡藝儂說，後來JS也為電視劇重新做了歌的編曲。
動力火車的《終於明白》後來也很流行，但蔡藝儂表示當時她還比較抗拒的，主要是覺得動力火車的聲音比較寫實，不太適合。「我當時跟袁惟仁僵持了一個月，後來我妥協了，他們為了這個劇也對這首歌做了修改。」而讓蔡藝儂當時最糾結的是《仙三》片頭曲，她感嘆好歌太難求，「因為整個戲是比較鬼馬一些，所以我們最後定位成舞曲，所以寫了《生生世世愛》。」
第五章 未來展望篇
仙俠劇從中國創造到中國製造
當仙俠劇的小說和遊戲改編版權已經從幾十萬上漲到幾百萬，當電視劇的製作成本越發水漲船高，行業對仙俠劇的探索正在向更深處拓展。據悉，海外市場已經被仙俠劇製作方納入了一個重要渠道，甚至在一劇兩星的時代這也被視為了另外的「一顆星」。
同時，業界也在嘗試觸發全產業鏈的可能。據悉，在《花千骨》的電視劇之後，唐麗君還將做《花千骨》的電影、番外的網絡劇、舞台劇、遊戲等等。整個由同一家公司操控的好處在於，可以實現整合資源的最大化。比如《花千骨》的電視劇是開放式結尾，其用意是為後期打造電影留下空間。「如果版權分屬於不同的公司，或者是不同的人在打造，因為資源整合不是集中在一兩個人身上，我覺得它會走樣，這種概念會落空。」唐麗君表示。
隨著《古劍奇譚》落下帷幕，接下來還有哪些仙俠劇值得期待呢？
1.《花千骨》：該劇從去年3月開始籌備，今年5月開拍並於9月殺青。製片人唐麗君表示，不僅劇本打磨了五六稿，在拍攝中也不斷在微博上和網友互動。「比如網友們覺得魔君殺阡是一個超級自戀的人，他的招式和扮相網友會提出一些設想，在美術上網友們也有心目中的絕情殿、長龍山，我們也會根據網友的意見進行微調。」唐麗君表示，如今其新浪微博的粉絲已經超過了20萬，演員們在微博上和網友的互動也為該劇帶來巨大的宣傳效益。
2.《仙劍奇俠傳五》：蔡藝儂表示，該劇將在明年第一季度開拍，是完全針對90後、00後的目標觀眾群體打造。
3.《蜀山》：有稱將由吳奇隆投資一億拍攝，早前吳奇隆現身廣西傳是為該劇取景，但如今開拍時間待定。據悉，目前該劇尚未通過在廣電總局的立項。
4. 《誅仙》：蕭鼎創作的人氣小說，多年前就已經被買下影視劇翻拍版權，一波三折。一度曾傳出找於正製作電視劇，後來該項目由楊冪工作室承接，原定今年開機，又因為楊冪生女而延期。最新傳言是年底開拍，李易峰楊洋拍完《盜墓》接著演，但楊冪工作室人員稱今年沒有拍攝計劃，預計最早是到明年。
