 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
在本月16日，華為在德國慕尼黑髮布了年度旗艦華為Mate10系列。隨後在20日下午2點，華為在上海舉辦新品發布會，會上正式推出國行版本的Mate10，Mate10Pro和Mate10保時捷設計三款旗艦機型，其中保時捷設計版本達到了8999元。
華為Mate9/pro
在上一篇評論中，我談到過當年與中興並駕齊驅的華為，兩者不相上下。還有當年大家熟知的中華酷聯的時代，手機界的四大巨頭，在當年尚存人口紅利的時代互相博弈競爭。
而現在，時過境遷，中興在國內已沒有太多份額，主攻國外市場，酷派和聯想在手機界已經許久沒有看見它們的聲影。反觀華為，在國內市場做的風生水起，儼然已經成為中國的蘋果，而在國際上，華為手機在全球的市場份額達到了11.3%，很有可能在今年超過蘋果，成為世界的手機巨頭。
同樣的起跑線，當年差不多的實力，為何有了這樣天翻地覆的巨變，是什麼讓華為站在東方之巔，甚至獒首世界，下面讓我帶著大家一步步看華為手機的發展史。
厚積後的薄發
在大家的心目中，華為在早些年一直是在和通訊商合作的，大家的第一支華為手機就有大部分是在各大營業廳所售賣的所謂定製機，那時的華為手機談得上好用卻絕談不上高端。高端用戶大多數不會將華為手機列入自己的剁手清單，可以說那時的華為手機遠遠沒有現在的知名度和話語權。
在那樣的一個年代，只有蘋果，三星，htc等幾大國外手機品牌長時間占據國內手機高端地位，也就是5000的價位區；
當年的高端手機
而國產品牌大多是在3000以下的中低端市場慢慢前進，尋找出路。而其中3000-4000的中間市場是一個空缺，卻是國內手機廠商不敢觸碰的一個價位圈，處在這個價位的手機都有著一種尷尬的地位，很少有成功的機型，久而久之這個缺口越來越大，但是處在其中的國產機型卻越來越少。
這時，突然殺出了一匹黑馬————華為Mate7。發布之初，業界並不看好這款機型；甚至華為自己也忐忐忑忑，只制定了100萬台的銷售目標。而不到半年，其銷售成績讓很多人大跌眼鏡，結果遠遠超出華為自身的預期。甚至在我們自己也可以看到，身邊突然多出了很多華為用戶，而他們手上拿著的也大多數是華為Mate7手機。
可以說這是華為手機的厚積薄發，也可以說是國內市場長期的需求壓抑終於找到一款合適的產品得以釋放出來，這既是華為良好的機遇，也是其努力下的成果。無論如何，這市場的第一步是打開了。
華為Mate7
高瞻遠矚的戰略布局
上一篇評論同樣談到了，當年小米的興起讓國產手機品牌注意到了網際網路渠道的影響力，華為做出了相對最快的決策，推出了網際網路品牌榮耀，並迅速占據了小米的部分市場。大家注意到，華為並沒有以華為為品牌推出相應的網際網路機型，而是代以榮耀為自身的網際網路手機品牌。我們知道，當年小米手機以性價比著稱，眾多手機打起了價格戰。
價格戰
而反觀現在，小米手機衝擊高端的屢屢失敗恰恰從側面反映出了華為在戰略上的先進性。在當年，華為就高瞻遠矚，價格戰終會結束，品質的競爭會到來，若以主體品牌推出網際網路機型，勢必會降低華為品牌的品牌溢價，通俗講就是拉低自己的檔次，在未來的競爭中會吃虧。
華為的網際網路品牌榮耀
當年，有一個不知真偽的傳言是這樣說的：華為任老闆有一次在研發的溝通會上說，海思的晶片要開發，哪怕只做備胎，也要投資做晶片業務。而今時今日的成績，證明了華為海思的正確性。面對，一大波PPT手機的發布，手機廠商的耍猴，華為能做到迅速鋪貨，在手機的大腦上不受制於人，擁有最大的話語權。而海思麒麟也成為了華為的一塊名片。
華為海思麒麟
在前幾年，還有一個不成文的潛規則：在華為海思麒麟稍許落後於其他晶片的時候，華為高端機使用也必須使用自家的海思處理器。許多人有疑問：為什麼上了台面的旗艦機不用適應能力性能更完善的高通處理器？
又為什麼，在僅僅內部小規模生產的情況下，不用節約成本而且性能更優的大規模商業化量產處理器，比如當時性能類似又便宜的聯發科。
既然要用，為什麼不全端用自產處理器，而把海思全部押寶在風險更大的高端旗艦上？
而在現在這一切問題的答案顯而易見。讓海思長時間在人們面前保持高端的形象，為之後的高端市場鋪上了墊腳石。將其他廠商的處理器用於自己的低端去角逐價格戰，讓其淪為廉價低端的代名詞，為自身減少對手。華為無時無刻不在為自己的未來著想，其布局的嚴密，考慮的長遠讓人咋舌。
市場的機遇和品牌的加成
去年三星note7的爆炸風波，以及韓國薩德等事件，讓國人更嚮往國產品牌，打響了愛國的旗幟，助推了華為的發展。華為長時間的技術積累到了收穫期，其海思麒麟的實力與高通驍龍不向上下，其在通訊行業上的專利積累也讓它不受牽制，自由發展。
另外，華為利用徠卡品牌以及保時捷設計的加成提升了其影響力，並且在其科技的創新上給了用戶耳目一新的感覺，讓用戶更加喜愛這個品牌，並願意為這個品牌宣傳，達到了一個良性的循環。
裝有徠卡攝像頭的華為P10
寫在最後
華為的成功不是偶然，而是一步一個腳印踏踏實實的走過，其高瞻遠矚的戰略布局為其發展提供了建設性的指導，助力了品牌的發展。我認為其未來的前途不可估量，或將成為中國品牌走向世界的響亮名片，占有世界上最大的手機市場份額，讓我們拭目以待。
