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每經記者 吳瞬
2015年，OLED技術的初步成熟，讓國內彩電巨頭在下一代顯示技術上形成巨大分歧，也引來了眾多口水戰。同時，2015年僅有創維在OLED領域展開布局的單一局面已消失，2016年康佳、長虹相繼加入OLED陣營。
2016年伊始，一直未對OLED電視發出太多聲音的康佳，一改此前的低調風格，繼3月初康佳旗下網際網路電視品牌KKTV推出第一款網際網路OLED電視之後，3月27日，康佳再次為OLED電視站台。康佳集團多媒體事業部一高層告訴《每日經濟新聞》記者，選擇OLED展現的是康佳的一個判斷：OLED憑藉自身的各項優勢必將成為彩電業未來的趨勢。
資深家電產業觀察家梁振鵬表示，隨著OLED有機電視在2016年邁入產品普及年，其在高端市場的份額比例會進一步提升，這將推動中國彩電市場的轉型升級進程。
2016年將是普及元年
隨著OLED技術的出現和發展，OLED電視幾乎被業內公認為彩電行業的新起點。2015年，OLED市場需求迅速擴大，全年OLED電視銷量突破40萬台；而今年更是業界認為的OLED電視普及元年，OLED電視憑藉其強大技術優勢，有望成為彩電市場的未來新趨勢。
3月10日，康佳旗下子品牌KKTV正式發布第一款網際網路OLED電視，而在不到一個月的時間內，3月27日，康佳再度發聲，宣布進軍OLED電視。
在2015年經歷較大虧損之後，康佳在OLED電視的布局或許能為其未來的轉型帶來希望。康佳集團多媒體事業部總經理呂劍指出，通過發布OLED有機電視，康佳加速了OLED電視在彩電領域的普及，康佳已經開啟加速跑轉型之路。
而另一康佳集團多媒體事業部高層告訴《每日經濟新聞》記者，未來康佳將加大投入在全國進行OLED電視推廣活動。此前一家電大佬也曾告訴記者，康佳、創維的OLED面板供應商LGD同樣將在2016年加大投入，配合中國彩電企業推廣OLED產品。
事實上，除開康佳之外，創維、長虹同樣在OLED領域展開產業布局。對此，梁振鵬認為，OLED有機電視將給停滯不前的彩電行業注入新的活力，隨著OLED有機電視在2016年邁入產品普及年，其在高端市場的份額比例會進一步提升，這將推動中國彩電市場的轉型升級進程。
奧維雲網的數據顯示，2015年OLED有機電視在中國市場的零售量達4.3萬台，同時預計OLED有機電視在2016年的中國市場零售量將猛增至20萬台，並預計中國市場的OLED有機電視銷量在2016與2017年都將連續保持400%的增長速度。
價格仍舊高企
「從2015年8月份開始，隨著創維、LG等彩電巨頭批量銷售OLED有機電視，中國OLED有機電視市場迅速啟動，55英寸主力機型的產品價格從2013年剛問世的59999元迅速跌至1萬多元，這使得2015年成為OLED有機電視的『產品啟動元年』。」梁振鵬說。
《每日經濟新聞》記者注意到，目前OLED電視價格雖有一定降幅，但相對於液晶電視來說仍舊極其昂貴，絕大多數OLED產品售價均在萬元以上，而當前部分企業推出的43寸液晶電視價格已在千元水平，同時在短時間內，很難看到OLED電視成本的快速下降。
梁振鵬表示，上游面板廠家在大尺寸OLED面板領域加快投入，會有效保證OLED有機電視廠家的充足面板資源，並使得OLED有機電視生產成本不斷下降，對消費者更加具有誘惑力，還會吸引新的彩電廠家陸續加入OLED有機電視陣營。
同時，在上游產業，目前OLED面板核心技術主要掌握在韓國LGD和三星這兩大彩電巨頭手中，而中國大陸的液晶面板企業京東方和華星光電均在加快大尺寸OLED面板的研發進度，以期望儘早在OLED有機電視市場分杯羹。
此外，TCL集團董事長李東生曾在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示，目前主要企業生產OLED採用的是真空蒸鍍工藝，但其設備昂貴，材料消耗很大，且良率難以提高，而華星光電正在攻克印刷顯示技術，未來OLED製造成本有望大幅降低。