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輕攏慢捻，奏一響中華。
畫眉描紅，唱一曲華夏。
——麻辣娛投
作者 | 伊一
編輯 | 藍
近年來隨著網絡視頻用戶的增多，以及高昂的正版版權購買費用，各大視頻網站紛紛發力製作網絡自製劇。與傳統的電視連續劇相比，網絡劇具有獨特的優勢，對於年輕觀眾來說，網絡劇題材開放尺度較大，播放模式靈活多變，互動參與性強等特點都很有吸引力。
最近很火的網劇——《白夜追兇》，只不過用了一晚的時間，這部劇的名字及主演相關的文章就登上了各大媒體社交平台的熱搜榜，朋友圈、微博一時間也被該劇相關訊息給刷屏了。在短短半個月的時間裡，豆瓣評分飆升到了9.1分，播放量4小時即衝破5000萬，截止目前點擊量已經達到15億次。地位也從一部普通的網絡劇直接晉升至國產神劇行列。
其實單從《白夜追兇》這部劇的簡介及宣傳方面看，更夠吸引人的點確實不多，它沒有熱點IP去吸引相關人群、沒有流量小生帶來粉絲效應，更沒有龐大的資金支持，但它就這麼悄無聲息的火了。那麼，問題來了，《白夜追兇》為什麼能這麼火？什麼樣的網劇能成為爆款？
懸疑題材，迎合市場需求
今年來，越來越多的觀眾喜歡看懸疑片，這兩年國產懸疑片也是越來越多，越來越好。
先來看一組網大數據：
據骨朵傳媒數據顯示，目前日點擊量排名前三的網大分別為《鬼拳2》、《異生探》和《迷路貓之死》，日播放量分別為：252萬、178萬和115萬次。
其中，《鬼拳2》和《迷路貓之死》、《異生探》均屬於懸疑大電影吧、《異生探》則更是講懸疑和科幻融為一體。
首先可以肯定的是，無論是網大還是網劇，懸疑、科幻題材是2017年上半年觀眾最喜歡的題材，在撲朔迷離的案件中，反映出人性的善惡。
而《白夜追兇》，應該說這部劇是國內首部硬漢類懸疑罪案劇，從開機就一直受到廣泛關注，優酷對其也是充滿期待。
定位用戶需求
按照一般網際網路對用戶的分析，《白夜追兇》應該是純粹的男性網劇，但袁玉梅從最初就提出了要男女通吃的思路。這個邏輯並不難，「硬漢劇就應該有女生看。」最終，女性用戶占比53%，男性占比47%的數據證明了她的判斷。
除了大邏輯，阿里系的資源和數據體系、宣發能力，給《白夜追兇》提供了更貼近用戶需求的機會。
播出中的某一個深夜，優酷在淘寶做了投放，搜索「白夜追兇」，便出現潘粵明的H5，這個投放用戶突破了3000萬，也將《白夜追兇》與淘寶的用戶實現了一次打通。
這也是網際網路平台自製內容成為爆款的基礎邏輯之一。
劇情原創，自主創造IP
現今娛樂界大IP隨處可見，像是《鬼吹燈》、《盜墓筆記》以及同題材的《心理罪》這些熱門IP都被不止一次改編成電影或者電視劇。
其實這種運營模式確實有著先天性的優勢，那就是在影視作品正式上映之前，IP本身就已經有了大量的關注群體，知名度有了，前期推廣造勢方面也就簡單多了。但相反的，這種模式也存在不可避免的弊端，那就是觀影人群勢必會將影視作品與原著進行比較，劇本遵循原著，就會有人說你不懂創新，吃IP老本；劇本進行大幅度刪減修改，就會有人說你不尊重原著，欺騙粉絲等，畢竟眾口難調。
不同於之前的懸疑破案劇的是，《白夜追兇》並不是一部小說改編劇，而是一部貨真價實的原創劇本，雖說是原創，它完全摒棄了之前的懸疑劇的套路，可謂是腦洞大開，導演怎麼講故事觀眾就跟著看，沒有參考，就處處都是驚喜。
自主創造IP，雖說在宣傳推廣方面亮點、噱頭不夠多，但好在劇本創作得足夠精彩，製作足夠精良，原創的劇情及人物足夠接地氣，單靠劇集本身優點就能吸引大批觀眾關注，而且由於是原創IP，觀眾無處作比較，所以所有的注意力也就集中在故事劇情上面了。
匠心精神，用了一群不火但具匠心的演員
一位影視圈專業人士說過這麼句話：一部保質保量的好電視劇，演員片酬應該不超過節目經費的40%，剩餘的道具、制景、後期製作、剪輯、編劇等製作經費占60%。而現在的行情剛好倒過來，演員的片酬常占到總預算的60%，製作經費占到40%，甚至更少。所以有些電視劇才會出現劇情兌水嚴重，特技粗製濫造的情況。
而《白夜追兇》所請的演員都是些不是很火的演員，名氣不是很大，但是不代表不會演戲，名氣不大，他們的片酬肯定不會高得離譜。
這樣一來大把的資金就可以投向編劇、道具、剪輯等等，相信觀眾也都能看出來，片子的每一個細節處理得都十分縝密，懸念一環扣一環。
輕視編劇是國產影視劇的大病、通病，按說編劇是一部電視劇的靈魂，因為電視劇跟電影還不一樣，電影有時候單純靠明星的演技可以撐起來，但是電視劇一演就是幾十集，情節要是立不住，其他都是空談。
導演馮小剛對此還說過一句話：香港電影之所以垮掉，就是誇大了明星的作用，十塊錢裡頭，8塊給了明星，兩塊給製作，很顯然，《白夜追兇》躲避開了這一點。
白天、黑夜，一樣的臉，藏著不同的人格。
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