 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
正逢「金九銀十」，歡瑞世紀連連爆出好消息。9月，歡瑞和騰訊簽下8.4億合同，將《封神之天啟》、《青雲志3》、《盜墓筆記2》的獨播權賣給了騰訊。10月又和愛奇藝簽下6.18億合同。10月15日，歡瑞世紀發布公告稱，其出品的電視劇《天乩之白蛇傳說》、網絡定製劇《盜墓筆記3》分別以3.3億元和2.88億元將獨家網絡版權賣給愛奇藝。
這一買賣，對歡瑞世紀來說，是雪中送炭，暫時緩解了上半年虧損陰雲。
今年九月各大影視公司公布半年報，歡瑞世紀淨利潤虧損3963.4萬元，被不少媒體看衰。如今《盜墓筆記3》賣出單集2400萬元的價格，創網絡定製劇新高，無疑給歡瑞注入一股強心劑，公司總裁姜磊對未來也保持樂觀態度。
手握《盜墓筆記》版權，歡瑞世紀逆襲不艱難
今年，歡瑞世紀完成業績對賭承諾是沒有壓力的。2016年，歡瑞世紀曾承諾在2017年實現的合併報表中歸屬於母公司的淨利潤將不低於2.9億元，扣非淨利潤不低於2.7億元。
《盜墓筆記3》還未開機，暫時不能計入2017年業績，已經成功殺青的《天乩之白蛇傳說》賣出了3.3億元，基本可以確保算是2017年業績，這樣歡瑞世紀2017年的財報就有了一定保障。
現在歡瑞世紀手中有《天下長安》、《天乩之白蛇傳說》、《秋蟬》三部劇在手，除了《天乩之白蛇傳說》交易價格已經談妥，另外兩部待定。不過從今年的古裝劇市場來看，正劇范的古裝越來越受觀眾喜愛，《軍師聯盟》口碑不俗，網絡播放量也刷新高，而帶有瑪麗蘇色彩的《秦時明月麗人心》、《醉玲瓏》反倒撲街，所以同樣具有正劇范的《天下長安》賣相應該不會太差。另外一部《秋蟬》是諜戰偶像劇，有影帝張涵予加盟，有一定的品質保證。
事實上，與愛奇藝、騰訊的大手筆合作，不僅讓2017年盈利有了喜報，也讓2018年也有積極的影響。《封神之天啟》、《盜墓筆記2》、《盜墓筆記3》、《青雲志3》、《錦衣之下》都預計在2018年發行，多劇齊發，又都是大IP體量劇作，收益自然不低。《盜墓筆記》預計有12集，以2.88億元價格計算，單集高達2400萬，這一個價格遠遠超過了《盜墓筆記1》。
據此前歡瑞世紀公告，曾經以500萬價格買了南派三叔《盜墓筆記》1-9部，拿到了6年電視劇（約滿可順延4年）、7年遊戲版權。根據歡瑞世紀財報，《盜墓筆記》第一部預計單集收入是900萬，按照12集的容量，歡瑞世紀的分成超過4200萬。對比來看，《盜墓筆記3》收益增幅不少。
從版權成本來看，手握《盜墓筆記》、《誅仙》等大IP的歡瑞，在風波不斷的2017年實現逆襲並不難。以較低的價格搶先拿到流量價值高的IP，然後投入優質藝人資源、做大投資、高品質劇集，注重影視劇的影響力，圍繞IP進行全產業鏈開發運營，提升盈利能力。
以《盜墓筆記》為例，電視劇、遊戲同時開發，保持盈利穩定性。隨著電視劇知名度的擴大，遊戲用戶也相應增加，收益也節節攀升。
說到底，歡瑞的漂亮逆襲，還是IP，尤其是大IP的作用。IP劇是歡瑞的救命稻草。雖然，不少人對如今的影視IP市場持消極態度，但是在沒有足夠好的原創項目、人才出現之前，知名度高的IP仍然牢牢把控著影視市場的話語權。多數高價劇，也都是由網絡小說改編而成。例如，《贏天下》網播權單集800萬，《如懿傳》單集900萬，《楚喬傳》單集800萬，《涼生我們可不可以不憂傷》單集1000萬。
「IP+鮮肉」模式一半憂傷，一半歡笑
在《爵跡》、《小時代》系列、《盜墓筆記》等等影視劇紛紛撲街之後，整個市場對「IP+鮮肉」模式有一定反思的，甚至有人提出了鮮肉、IP是爛片製造機。但是，從歡瑞天價賣劇來看，市場還是認可「IP+鮮肉」模式。
慈文的IP劇《涼生我們不可以不憂傷》是由鍾漢良、馬天宇、孫怡主演，單集賣到1996萬，首輪獨播權以3.84億賣給湖南衛視，網絡獨播權以8億賣給了聚力傳媒。整部劇加起來賣了近12億元，超過了霍建華、周迅主演的《如懿傳》。除此之外，彭于晏、楊冪主演的《扶搖皇后》，吳磊主演的《斗破蒼穹》，楊洋主演的《武動乾坤》，黃子韜、楊冪主演的《談判官》，馬天宇、鄭爽主演的《逆流成河》都早已被網絡視頻網站、電視台買下。
從歡瑞的劇來看，《盜墓筆記2》確定的主演有秦俊傑，《天乩之白蛇傳說》主演是楊紫、任嘉倫，《封神之天啟》主演是張睿、李曼。從公布的片單來看，都是清一色的年輕演員，鮮少見實力老戲骨。秦俊傑、楊紫成為歡瑞新一代劇集擔當。
「IP+鮮肉」固然備受各方喜歡，大IP的標配也是人氣高的鮮肉、小花，但是2017年國產電視劇整體走勢又表明這種模式效果有些不太好，反而那些不是頂級IP+流量明星的作品大火，成為電視圈一大看點。
近期大熱的《白夜追兇》、《無罪之證》，口碑、流量都不錯，之前火起來的網劇《河神》、《軍師聯盟》以及《人民的名義》、《歡樂頌》、《我的前半生》都沒有流量明星加持，本身也不是知名IP，能引起現象級話題也是一大看點。
反觀《擇天記》、《楚喬傳》、《秦時明月麗人心》、《醉玲瓏》、《孤芳不自賞》、《夏至未至》、《幻城》等天價頭部劇，口碑表現都不好，在豆瓣上評分都在5分以下，不少人都表示厭倦了這種裹腳布式的充水劇情。
有了網際網路資本，歡瑞世紀就高枕無憂了嗎？
在此之前，歡瑞世紀被唱衰也不是沒有緣由的，藝人出走、作品大量積壓、周播劇廣告招商失利、半年淨利潤負增長、股權質押陷入平倉泥沼，不得不說歡瑞世紀從上市以來發展猶如過山車，驚險不斷。
9月、10月連簽兩單，緩解了對賭壓力，未來業績也有了保證，但是像歡瑞這樣藝人經紀+影視製作類型的老牌影視公司仍有核心藝人流失、缺少現象級爆款、盈利不穩定問題。
像歡瑞、唐人這樣，藝人和公司之間關係不穩定，只要藝人發展態勢轉好，馬上就可以自立門戶，而在藝人早期公司固定的包裝、打造模式，低薪多演自家劇，也會束縛藝人的發展，引發不滿。
不穩定的合作關係，最終受傷的還是公司。在萬千演員中，能夠大紅的非常少，僅有的幾個核心藝人，如果走紅之後又都解約、出走了，那麼公司不僅要承擔當紅藝人出走的損失，還要重新培養新的潛力明星。
2013年，歡瑞推出明星製片人計劃，楊冪、劉愷威、何晟銘、唐嫣、明道、杜淳、賈乃亮、林心如等都有參與。大明星、大製作確實讓歡瑞火了一把。遺憾的是，這個明星製片計劃並沒有持續多久，楊冪成立自己工作室，漸漸脫離歡瑞。楊洋在演完《盜墓筆記》，也被挖走，如今只剩下李易峰這一個「台柱子」。
隨著李易峰合約即將到期，歡瑞也會逐漸失去對其掌控力。最近公開的幾部歡瑞作品，都沒有出現李易峰的身影，都是由秦俊傑、任嘉倫強撐。李易峰上半年主演的《心理罪》也沒有看到歡瑞投資的身影。可以看出，歡瑞也在李易峰之後，著力培養新的人氣小生。
核心藝人逐漸流失，對歡瑞世紀尚不能構成致命打擊，但是新舊交替也夠讓人焦慮的，對公司也相當不利。
另外，今年歡瑞基本沒有出現爆款電視劇，之前壓在手裡的電視劇，播出後年代感太強，收視直接墊底。此前，歡瑞大手筆購買影視版權，手握大量IP，憑藉《宮鎖珠簾》、《宮鎖心玉》、《勝女的代價》、《盛夏晚晴天》、《青雲志》、《麻雀》、《盜墓筆記》等電視劇打響了知名度，贏得了流量和熱度。
近兩年歡瑞在電視劇這塊逐漸力不從心，《青雲志》續集、《大唐榮耀》續集、《美人私房菜》、《天使的幸福》等相繼撲街。從公開的片單來看，《盜墓筆記2》、《盜墓筆記3》、《十年一品溫如言》、《天下長安》、《天乩之白蛇傳說》等爆款相併不明顯。按照續集一般都不如前作來看，《盜墓筆記》、《誅仙》、《青雲志》續集成爆款希望不大，只有《天下長安》可能會成為爆紅。
在缺乏爆款的同時，歡瑞和北京衛視、安徽衛視的保底協議，運營情況也不樂觀。2017年3月，歡瑞世紀與北京電視台簽訂了交易合同，根據協議，歡瑞世紀將《青雲志2》、《大唐榮耀2》等170集電視劇以1.32億價格打包賣給北京衛視，同時以1.558億保底了北京衛視周播劇場廣告運營權，3月開始招商。6月，歡瑞世紀再次以同種模式與安徽衛視簽下了合同。根據協議，歡瑞世紀將為安徽衛視海豚劇場提供《大唐榮耀2》、《龍珠傳奇》等170集劇集，每集售價100萬，即1.7億價格賣出170集劇集，同時歡瑞營銷以1.7億的價格買斷該劇場的廣告經營收益權，今年8月份開始廣告招商。
現實中，歡瑞世紀目前只簽署了一份冠名客戶為期一個月的短期廣告合同，金額只有150萬。根據保底協議，不管北京衛視與安徽衛視招商情況如何，歡瑞世紀3.258億的廣告成本費用都需要支付。7月歡瑞世紀披露的公告表示，綜合供劇收入與招商收入，與兩家電視台的廣告合作預計將虧損1670萬元至4670萬元。
廣告招商失利也表明周播劇市場頹勢。周播劇在中國已經是變味的周播劇，加上視頻網站崛起，觀眾可選擇範圍廣，對「周播劇」的耐心也越磨越少，所以歡瑞的《大唐榮耀2》、《青雲志2》盈利狀況都不甚好。
總體來看，對於像歡瑞這樣的影視元老，與視頻網站先後簽署的大額合同只是短期利好，如何在頭部內容和藝人經紀逐漸走向頹勢的情況下持續盈利，依然是個亟需解決的問題。電視劇市場變幻莫測，有時候今年看好的劇，等開拍、播出後也會成為過時貨，觀眾的口味有時候也難以捉摸。歡瑞靠著《盜墓筆記》這個大IP好乘涼，但在內容市場長期「以不變應萬變」，風險係數還是相當大的。
作者 | 文創資訊記者 唐三彩
本文為「文創資訊」原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！更多精彩文章請關注:文創資訊（http://news.vsochina.com）
