2016年Q2暢銷手機市場分析報告：暢銷手機20強平均售價：2012元

2016年的上半年已經過去，智慧型手機市場依舊保持了平穩快速的增長，無論手機品牌還是消費者都很好地享受到了手機廠商帶來的紅利。

在第二季度，由於蘋果的新品發布周期未到，三星沒有發布任何高端旗艦機型，給國產手機留下了極好的市場拓展空間。綜合市場份額占有率和增長率來看，國產手機成為當之無愧的主力，蘋果三星頹勢明顯，新的格局似乎正在建立。

第一手機界研究院根據覆蓋全國26個省/直轄市/自治區179個城市，6286家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算，2016年第二季度出現淡季不淡的怪象，中國大陸整體手機線下市場十分火爆，共完成銷量10590萬台，與去年同比增長了9.8%。其中，國產手機品牌在線下市場的表現尤其出眾。

根據迪信通、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、金佳信、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、黑龍江凌志手機連鎖等全國手機連鎖賣場銷售數據統計，2016年第二季度在中國線下渠道銷售的手機品牌達到65個，有一定銷量的手機型號達到81款。

Q2手機銷量品牌20強

華為、OPPO、vivo、三星、蘋果、金立、酷派、小米、樂視、聯想成為2016年第二季度手機銷量品牌前10強。

魅族、中興、榮耀、紅米、ivvi、360、海信、HTC、中國移動、百合分列2016年第二季度手機銷量品牌20強榜的第11名至第20名。

2016年第二季度手機銷量品牌20強最大變化在於：

1、OPPO和vivo排名的躍進，以及紅米和ivvi排名的快速上升。也可以明顯看出三星、蘋果和HTC排名的持續下滑。

2、小米、樂視、魅族、榮耀、紅米、360等品牌在排名的持續上升，說明網際網路手機品牌加大了線下手機渠道推廣力度，其線下渠道的影響力和份額正大擴大。

（備註一，來自渠道的顯示，由於網際網路線上手機品牌的惡性競爭，產品質量參差不齊，導致很多消費者的二次購機行為，從線下渠道轉至線下，網際網路線上渠道占中國整體智慧型手機銷量的份額，正在從過去的18%，縮水至16%。）

（備註二，來自渠道的顯示，網際網路線上手機品牌轉戰線下渠道暫時還存在一些水土不服的現狀，以小米為代表的網際網路手機品牌已經開始出現，將線下渠道銷售的機型進行機身顏色和配置上的微調行為，以便給線下渠道更多的拓展空間。）

2016年Q2在中國線下渠道走量的81款手機機型基本分布是,華為有10款，vivo 10款、酷派8款、三星8款、金立7款、OPPO 6款、蘋果5款、榮耀有4款、樂視2款、其它品牌21款（小米、魅族、聯想、中國移動、中興、360、福中福、賽博宇華、中諾、海信、百立豐、小辣椒、朵唯、百合、TCL、ivvi、康佳等）

Q2暢銷手機20強

OPPO R9、華為 暢享5S、華為P9、vivo X6S、華為Mate8、iPhone6S、OPPO A33、華為 暢享5、vivo Y51、vivo V3 MAX成為2016年第二季度暢銷手機前10強。

三星Galaxy S7 Edge、OPPO A53、華為 麥芒4、OPPO A37、金立F100、樂視樂2、OPPO A31、榮耀4A、樂視 樂1S、三星Galaxy C5成為2016年第二季度暢銷手機20強榜的第11名至第20名。

綜合以上的排名數據來看，真正能進入2016年第二季度暢銷手機20強的手機機型，仍然只在OPPO、華為、三星、vivo、蘋果、金立、樂視和榮耀8個手機品牌中誕生。

2016年第二季度暢銷手機20強中，華為有5款、OPPO有5款、vivo有3款、三星有2款、樂視有2款、蘋果、金立和榮耀各有一款機型上榜。

綜合2016年Q2手機銷量品牌20強和暢銷手機20強，第一手機界研究院認為，以「金華OV」為代表的國產手機明星機型已在消費者中形成極好的口碑，也將改變國產手機廠家過往的「機海戰術」，逐步過渡為聚焦明星手機產品的研發。

比如，2016年Q2華為和vivo在線下渠道有一定銷量的手機機型已達到10個，而真正能稱為明星機型的分別只有5款和3款。

暢銷手機20強平均售價：2012元

2016年第二季度暢銷手機20強中，超過2000元售價的機型占7款，占比35%；千元以下的機型占6款，占比30%。20款暢銷手機平均價格在2012元。

第一手機界研究院認為，暢銷手機20強的平均售價基本代表了，國內消費者購機需求的心理價位，至於機型售價能否高過這一價位，則綜合考量該品牌市場美譽度、影響力，以及市場推廣能力。

手機主流品牌平均售價

2016年第二季度暢銷手機20強中，華為手機平均售價為2117元，OPPO手機的平均售價為1499元，vivo平均售價為1731元，三星手機平均售價為4094元，樂視手機平均售價為1099元。

第一手機界研究院認為，幾大手機主流品牌的平均售價基本代表了，國內消費者對該手機品牌的心理定位，至於具體機型售價能否高過這一價位，則考量手機品牌對該具體機型的市場推廣能力，以及線下渠道的支持力度。