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作者：魏曉
記不清是什麼時候，周圍已經很少有人再玩，或者再提《陰陽師》了，仿佛一夜之間，這款爆款手遊，就從我的朋友圈中銷聲匿跡。
一個個棄坑，一個個卸載，連抽SSR的時候，再也不緊張，手也不抖了，於他們而言，《陰陽師》已經成為了過去時。
這不是個例。市場上《陰陽師》無論是人氣，還是用戶數據，都呈現下滑狀態，一貫樂觀的丁磊，依舊笑嘻嘻表示，對《陰陽師》充滿信心。
但事實上，這個曾讓業內驚艷一時，並對騰訊於手遊行業的地位造成極大威脅的遊戲產品，遠沒那麼火了。取而代之的爆款，則是騰訊的《王者榮耀》，全民手遊的《王者榮耀》。這樣一來，《陰陽師》就更難有所作為了。
固然手遊產品的生命周期普遍不長，但在很多人包括玩家看來，《陰陽師》曇花一現還是很令人意外的。要知道，一天之後，距離《陰陽師》全平台公測（2016年9月9日）也就才短短一年。
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猶記得那時，大家集體肝《陰陽師》的盛況。
一個朋友因過度沉迷，他的女朋友趁其不注意，而登陸帳號將SSR級別的「大天狗」給偷偷分解了。另一位，每次抽SSR的時候，做足了前戲，洗手，碎碎念，念咒畫符等等。
去年 9 月，《陰陽師》在上線不久之後便刷爆了朋友圈。
僅用了20 多天就達到驚人的千萬下載量，且長期霸占 iOS 中國區暢銷榜的榜首，風頭一時無兩。
2016年11月，App Store暢銷遊戲榜單排名顯示，網易開發的遊戲《陰陽師》《夢幻西遊》以及《新倩女幽魂》分別拿下排名第一、三、四。直接打破了長期有騰訊開發，以及運營手遊霸榜的格局，這在此前是不可想像的。
之所以爆紅，從產品以及玩法上看，在於遊戲中日系的畫風、配音、精緻的界面以及環環相扣的劇情，吸引著無數玩家們狂肝狂氪金。一時間，歐皇、非洲人、SSR 等衍生詞表情包也因為陰陽師的風靡而開始流行。
甚至丁磊還專門親身出鏡，為《陰陽師》站台，並提供了足夠的話題熱度。一場《陰陽師》的抽卡直播活動中，丁磊以及參加直播的其他人，也是手黑到一張SSR都沒能爆出。
很多人每天跟上班式的，上《陰陽師》完成日常任務，然後互相詢問，又抽到了哪個SSR了，圈裡的知名大V，和菜頭、魏武揮等都成為《陰陽師》的資深玩家，有的沉迷，並氪金不少。
2016年的下半年，這是屬於《陰陽師》的時間，也是網易的。
在移動網際網路高速發展的多年，一度沉寂，在社交上並無建樹，在手遊上更是慢熱的網易，終於迎來了爆發，與翻身。
更關鍵的是，對於網易來說，《陰陽師》的成功，也驗證著網易遊戲一向走精品深耕路線的生命力。
當然，還帶來了漂亮的財報。
2016年Q4，網易在線遊戲淨收入89.59億元，同比增長62.8%，創歷史新高。全年遊戲收入為達到279.8億元，數據相當驚艷。
緊接著2017年Q1，網易在線遊戲淨收入為107.35億元人民幣，首次突破百億級別。其中，手遊淨收入占在線遊戲的73.3%，成了的絕對核心。
網易的市值，也開始向400億美金髮起衝鋒。
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2016年11月，在接受採訪時，丁磊說，《陰陽師》要征服全球。可還沒等這一目標稍微實現，《陰陽師》的大本營本土市場，就要守不住了。
一個現狀是，進入2017年以來，《陰陽師》逐步讓位，很快，市場上的絕對主角，便是《王者榮耀》了。
數據的表現反映得更為直接：APPSTORE榜單上排位跌出前五，百度指數自17年1月份高峰後一蹶不振，《王者榮耀》月流水30億輕鬆超越《陰陽師》巔峰，b站等遊戲直播平台的的陰陽師主播紛紛開始搞起了其他遊戲……
很短時間內，《陰陽師》棄坑者無數，今年年後一批大R玩家紛紛流失，「肝不動」了成為無數玩家的心聲。再加上業原火BUG，以及姑獲鳥皮膚等事件，《陰陽師》的口碑也遭遇不同程度的損傷。
實際上，作為一款養成劇情類手遊，打副本、做任務、升級、打裝備等等，本來就是一個非常消耗時間的遊戲。不管是端游，頁游，還是手遊，此類遊戲都是如此。
《陰陽師》自然也是一大時間殺手，如果要玩的不錯，除了大量的金錢投入外，大量的時間投入也是必不可少的。
這意味著，一開始玩家的熱情比較高，還願意付出大量時間去肝，但隨著時間的流逝，任何人對於同一件事物的熱情都會下降，這個時候時間就變成了一大負擔，而棄坑脫游自然就成了最後的結果。
用戶玩家的流失，是可以預見的。《陰陽師》的收集和培育等養成玩法，這雖然費時間，但也等同於用戶的高粘性。運營得當的話，玩家不斷留存，此外消費能力也會更高。
魏武揮說的就很直白，《陰陽師》的沒落，是《陰陽師》自己作死，產品厚度不夠。
他描述了一個細節，其第一次接觸陰陽師（差不多去年11月左右），就有十八章劇情。但直到半年過後，網易才姍姍來遲推出了第十九章。
「網易一次又一次地做那些與故事毫無關係的副本更新，一次又一次地推出這個式神那個式神，原有的本來就薄如蟬翼的厚度，已經被完全削平。」魏武揮說道。
有玩家亦稱「試問當你的皮膚關卡全部通關，六星式神多如牛毛，御魂半個月也見不到極品的時候，你還有心思繼續玩下去麼？」
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或許，《陰陽師》也沒能跳出急功近利這個坑。
一款遊戲的長盛不衰，最重要的是找到玩家遊戲性和公司營收的平衡。遊戲界出現過太多撈一把就走的遊戲了，包括一些知名的遊戲商和歷史背景深厚的老遊戲，它們的結局都被玩家唾罵、遺棄。
隨著第一批嘗鮮用戶的流失，陰陽師的數據越來越難看。為了留住其他剩餘的玩家，陰陽師盲從各方的意見開啟了漫長的修改之路，希望把原本屬於二次元的小眾遊戲漸漸改成了一個雅俗共賞的大眾遊戲。
最開始的時候，《陰陽師》就是靠SSR的話題火起來的。遊戲為式神劃分了N、R、SR、SSR四個等級，讓玩家為了抽卡而樂不此彼，能夠抽中SSR卡的玩家則會為此興奮很久。
看著大家都愛抽卡，《陰陽師》團隊便開始大量的放手SR卡和SSR卡，致使到最後，SSR卡爛大街一樣的存在，SR卡則成為了陪襯，R卡和N卡，除了被當做式神升星的材料，從此就沒了任何意義。這直接損害了，就是《陰陽師》世界運營體系中的最為基礎的遊戲玩法。
很簡單的道理，作為一款養成類遊戲的樂趣，就在於，前期通過R卡、N卡等低級式神組合，一步步通關成長，挑戰艱難的任務，並在過程中，抽中極為珍稀的SSR，以進一步成長。
但當SSR爛大街了，這一成長的過程樂趣也就不存在了。
有玩家直言，《陰陽師》是一流的IP和聲優，二流的美工和客服，三流的遊戲策劃和運營，後者甚至可以說急功近利，總認為手遊的壽命不會長久，從而將《陰陽師》當作其他遊戲一樣來運營，這是對於一款養成遊戲的最大敗筆。
《陰陽師》的頹勢，也反映到網易的業績上。2017年第二季度，網易遊戲收入環比出現大幅回落，要知道在過去兩年，網易遊戲營收極少出現環比負增長，且同比增長的幅度也大幅放緩。連帶著網易衝擊400億美金市值的目標，也被迫回落。
對於網易來說，不得不直面這樣一個事實：《陰陽師》的故事與利好已基本講完，並透支，或許，該是尋找下一個爆款的時候了。
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