7月行業資訊 | 好演員、好故事助力中小體量網劇破局，電視劇市場或迎格局大變

相較於2017年全年《我的前半生》《三生三世十里桃花》《人民的名義》《歡樂頌2》《獵場》《那年花開月正圓》等劇頻掀收視熱潮，2018年上半年的電視劇市場可謂是波瀾不驚，相當平靜，雖有《南方有喬木》《歸去來》《莽荒紀》等IP作品先後上線，數據卻難以與去年的佳作等量齊觀。白百何、陳偉霆、唐嫣等這樣影視通吃的大明星獻上顏值與流量，也不過激起一時的討論潮，難以引發大眾持久關注，煥發作品的生命力。2018年，已經呈現出電視劇小年之相。

與電視劇市場的冷寂相比，網絡自製劇市場雖未有現象級作品出世，卻也展現出勃勃生機，《北京女子圖鑑》《結愛·千歲大人的初戀》《忽而今夏》《鎮魂》等中小體量網劇不僅網播量均在15億以上，播出期間還頻繁登上微博熱搜話題榜，在流量和社會關注度上取得了遠超投入成本的雙豐收。

以《鎮魂》為例，在沒有任何流量明星加持的前提下，累計播放超30億，微博#劇版鎮魂#超話閱讀量超120億，討論近1900萬，電視劇、主創等相關話題數過萬，更衍生出「鎮魂女孩」這樣的粉絲群體，雖然無法與《白夜追兇》這樣現象級網劇相比，但也是2018年上半年當之無愧的爆款，朱一龍、白宇等主演，憑藉優秀演技脫穎而出，受到廣大「鎮魂女孩」的喜愛。

《鎮魂》出品方，阿里巴巴大文娛集團優酷劇集中心總經理馬筱楠接受採訪時表示，《鎮魂》的成功帶來了很大的行業啟示，那就是中小體量網劇可以通過研發、組盤以及營銷，變成超級劇集。

今年上半年的網絡自製劇市場，正是靠著一批步步為營的中小體量劇，讓觀眾覺得好看的網劇多了，對網劇看法形成了整體的改觀，提升了網劇市場的整體質量。無論是《鎮魂》、《忽而今夏》，還是現在熱播的《延禧攻略》，都是由非流量演員主演，卻取得了出乎意料的佳績。

這些網劇的成功不僅意味著過往行業觀念中「大明星和高昂製作費加持」的頭部效應影響力漸弱，並且給行業提供了一個借鑑：觀眾想要看到的還是好故事、好演員，而不僅僅是明星。注重創意和創作本身，選合適的劇、合適的人，講一個好故事才是作品成功的關鍵。

在電視劇行業被大明星與高昂製作費逼進狹路、前行困難之時，網絡自製劇不依靠明星效應，回歸劇作本身，注重內容質量和演員能力，創作出流量口碑雙收的佳作，繼而成為新星誕生的沃土，這種態勢一旦成形，將為電視劇市場帶來新的風氣，給電視劇行業帶來格局的巨大改變。

7月3日，根據1992年版台灣同名電視劇改編的古裝神話劇《新白娘子傳奇》殺青。該劇由愛奇藝、中文在線聯合出品，智磊執導，安以陌擔任編劇，於朦朧、鞠婧禕領銜主演。據悉，此次是台灣電視事業股份有限公司首度授權改拍，能否再現經典，值得期待。

改編自莞爾wr同名小說的網絡劇《炮灰攻略》於7月10日登陸搜狐視頻，該劇由搜狐視頻、華泠文化聯合出品，曾武森執導，余玥、嚴禹豪、趙誠宇等主演。

故事講述了元氣少女百合意外進入懸浮時空的「萬卷書館」，從此開啟穿越「三千小說世界」助力炮灰角色人生逆襲的故事。該劇是首部由快穿小說改編的劇集，融合了多種元素風格，是一次創新性嘗試。

7月13日，由愛奇藝文學、嘉會傳媒、星影聯盟、樂享影業、捷成星紀元等聯袂打造的青春網劇《在悠長的時光里等你》，在愛奇藝獨家上線。作為「雲騰計劃」首部上線的網劇作品，該劇改編自愛奇藝文學簽約作家漫雪失憶的同名小說，故事講述的屬於90後的青春回憶，不再是思想激盪的年代，而是屬於我們每個人散落的埋藏在心中的秘密。

愛奇藝文學雲騰計劃以文學驅動影視、生態賦能文學為理念，與各方達成合作，目前已進行到第四期，共計82部網絡劇作品定標，120部網絡大電影作品定標。

7月20日，改編自南派三叔同名小說的網絡劇《沙海》上線騰訊視頻進行全網獨播，該劇由企鵝影視、南派泛娛、視驪製作聯合出品，原著作者南派三叔親自操刀編劇，吳磊 、秦昊、張萌、楊蓉等人氣演員主演。

故事講述了普通高中生黎簇被捲入一個以世界現狀為目的龐大計劃中，然後認識了這一切的幕後布局者、以旅行攝影作家關根身份登場的吳邪的故事，作品經典IP《盜墓筆記》系列篇，《沙海》上線5小時點擊破億，首日點擊破2億。7月28日，南派三叔在其微博宣布，《盜墓筆記》的動畫項目已正式啟動。

改編自驍騎校同名小說的電視劇《橙紅年代》正式定檔8月23日，將於東方衛視、浙江衛視進行播出。該劇由華策克頓旗下寬厚文化、金盾影視文化中心、英皇（北京）影視文化傳媒有限公司、中文在線、嘉映影業（嘉美春天）聯合出品，劉新執導， 陳偉霆、馬思純領銜主演。

《橙紅年代》以改革開放四十年發展歷程為背景，講述了在一座名叫江北的城市裡，一群為追求幸福美好生活的普通市民和為保護老百姓安全的人民警察，用熱血和正義與罪惡作鬥爭的故事。

與《步步驚心》《獨步天下》並稱清穿三座大山之一的穿越小說鼻祖《夢回大清》同名改編劇本月啟動，預計9月中開機，該劇唐人影視出品，李國立擔任總監製兼總代言，蔡藝儂擔任總製片人，王麗芝擔任總編劇，製作班底與《步步驚心》高度吻合，雖然目前演員未定，但有望成為下一個穿越劇經典。

改編自半明半寐同名小說《媚者無疆》於7月24日優酷開播，該劇由優酷出品，徐紀周監製，張偉擔任製片人，易軍執導，李一桐、屈楚蕭領銜主演。作品由作者親自操刀改編，延續原著詭譎的風格，高度還原原著精髓，廣受觀眾好評，豆瓣評分7.5。

近日《媚者無疆》官方正式宣布，登陸亞洲、非洲、北美、南美、歐洲、中東六個大區，包括日本、模里西斯、美國、墨西哥、英國、土耳其等在內的13個國家播出。

7月26日，《武動乾坤》發布「一定乾坤」版終極預告，並宣布定檔8月7日。《武動乾坤》改編自第二屆「網文之王」天蠶土豆的同名小說，是男頻玄幻小說經典之作，也是今年最受關注的大IP之一。該劇由深藍影業、優酷視頻、北京世紀夥伴文化、悅凱影視、閱文集團聯合出品，由張黎執導，楊洋、張天愛、吳尊、王麗坤領銜主演。

7月29日，天蠶土豆另一部經典作品《大主宰》也宣布殺青，《大主宰》由上海申城影視傳媒有限公司出品的古裝傳奇劇，由王源、歐陽娜娜領銜主演。

7月30日，改編自掌閱人氣作家晨光熹微的小說的青春劇《惹上冷殿下》發布最終海報，並宣布定檔8月8日，將在騰訊視頻，芒果TV將同步播出。該劇由企鵝影視、萊可傳媒聯合出品，青年導演鍾青指導，由郭俊辰、孫藝寧主演，故事講述了一位擁有百萬粉絲的當紅男歌星與平凡女主兩人同桌期間趣事萌生的甜寵戀情。

7月8日上午， 2018第二屆中國「網絡文學+」大會新聞發布會在京舉辦，標誌著本屆大會正式啟動。據悉，大會將在9月14日到16日期間舉行，以「網絡正能量，文學新高峰」為主題，全方位多角度展現21世紀中國網絡文學新作為，推動精品創作生產。

本屆大會還將以IP為核心，著重突出「+」的概念，充分調動當下文化、資本、動漫、影視、遊戲、音樂等產業資源，發揮網絡文學整體優勢，實現資源的整合，為中國網絡文學發展提供多層次服務，衍生出一系列涉及範圍更為廣泛的泛娛樂文化產業。

第一場IP路演於7月30日舉行，為阿里文學專場，介紹了《唐宮奇案之血玉韘》（作者：森林鹿）、《零點》（作者：驃騎）、《第五名發家》（作者：多一半）等重磅IP。

全球授權展·中國站上海開展

425個熱門IP助力中國「大」授權市場

7月25日，為期三天的全球授權展·中國站(LEC)在上海國家會展中心2號館拉開帷幕。123家展商及425個多元化的熱門IP悉數亮相，匯聚來自奧飛、華強方特、美影廠、萬代南夢宮、盛大遊戲等企業的熱門娛樂/卡通形象IP，還有創造101(品牌/商標)、熱血街舞團(品牌/商標)、大英博物館、宋洋美術(藝術與文化)、全職高手(出版)、BBC Earth (電視節目)等多元化的熱門，助力中國「大」授權市場的快速發展。

在公布的「H計劃」第六季片單中，《鬼吹燈之雲南蟲谷》、《狄仁傑之四大天王》等多部IP作品備受關注。

關注「她經濟」

網易文漫加速女性題材優質IP孵化

7月27日，網易文漫舉辦女頻IP推薦會，向行業展示了在女頻作者簽約和IP孵化方面的進展，提出將重點扶持展現女性成長價值的優質內容的方針，宣布成立「女性成長力工作室」，邀請知名編劇袁媛擔任內容顧問，加速在女性題材市場優質IP的孵化，並將組建業內首個PGC影視內容策劃團隊，打破傳統IP改編的壁壘，從更專業的維度來打造精品內容，推動原創IP實現更專業化的開發。

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