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此次暑期檔自製劇大戰，IP、口碑、流量、明星都沒能成為致勝關鍵。資金、人才都往網劇流的2017年，至今還未生產出一個爆款，不禁讓人懷疑：難道網劇已然進入後紅利時代了？
行業前沿
隨著暑期接近尾聲，暑期檔網劇大戰也即將落幕，各大視頻網站這個檔期的重頭戲也都已經跟觀眾見面。前晚，《青春最好時》上線開播，加上近日上線的《無心法師2》《顫抖吧，阿部》，以及熱播一段時間的《春風十里不如你》《河神》《雙世寵妃》《鬼吹燈之黃皮子墳》《鬼吹燈之牧野詭事》等，暑期檔網劇十分熱鬧。
然而上線之後，卻出現了口碑好的流量差、明星多的口碑差、小IP沒明星反而流量多的現象。
現象級IP「鬼吹燈」也沒能挽救差口碑
在這幾部話題度高的自製劇中，最早上線的是愛奇藝出品的《鬼吹燈之牧野詭事》，主演王大陸、金晨、王櫟鑫等，雖然沒有超級明星，內容也只關於「摸金」二代，與「鬼吹燈」沒有多大關係，但這個IP依然給它帶來了不少流量，播放量突破10億。前幾天又繼續播出了第二季。當然，「鬼吹燈」IP帶來的還有超高的差評率。這部被愛奇藝定位S級的網劇，豆瓣評分只有2.8分。
在此之前，由「鬼吹燈」系列改編的《尋龍訣》不僅收穫了口碑，也拿下了將近17億的票房，一時之間，「鬼吹燈」炙手可熱，天下霸唱也曾因此陷入版權糾紛。後來，《精絕古城》拿到8.1的豆瓣高分，播放量也達到44億，這使得更多的人開始對同樣出自騰訊的《黃皮子墳》抱有期待。
但《黃皮子墳》上線後，反響卻遠不如《精絕古城》。雖然由知名導演管虎執導，又有超級明星阮經天加入。第一集一開始長達三分多種的長鏡頭模擬黃皮子視角，讓不少人感嘆製作精良，有看電影的感覺。但是後來卻被「胡八一的台灣口音」、「王胖子不胖」、「劇情拖沓」、「盜墓劇中感情戲太多」、「女主不夠美」等一系列差評的聲音淹沒。
儘管在最近幾集上線後，墓里的劇情逐漸顯示出管虎的執導實力，也在印證著管虎之前「先立人物再盜墓」的說法，但還是沒能讓豆瓣的5.5分有所提高。然而播放量卻達到了14.4億，在暑期檔中僅次於《雙世寵妃》，位居第二。
黑馬自製劇：《雙世寵妃》32天播放破33億，《河神》豆瓣8.2分
在現象級IP「鬼吹燈」都沒能延續口碑和流量雙贏的暑期檔，卻出現了一批由小IP改編的黑馬自製劇。
《雙世寵妃》是由企鵝影視出品的一部穿越劇，由於本身的網絡小說IP《爆笑寵妃：爺我等你休妻》影響力不大，演員也全都是新人，上線之初並不被騰訊看好。然而《雙世寵妃》卻殺出一條血路，以小博大，成為暑期檔的流量黑馬，長期占領網劇播放量榜首，上線32天播放量已經超過33億。該劇也是目前暑期檔播放量最大的網劇，超出第二名《黃皮子墳》將近20億。但是口碑卻沒隨之一路高走，豆瓣6.9分，三星評價最多，占到36%。
另外，還有一部就是豆瓣給出8.2分的《河神》。該劇由愛奇藝和工夫影業出品，導演田裡，主演李現、王紫璇、張銘恩等。特效精良，節奏緊湊的劇情再加上「老河神」、「老神婆」，甚至是鬼市的路人，接生的穩婆都有著相當的演技，從主演到龍套都很走心。雖然沒有超級明星，《河神》依然成為網劇暑期檔口碑黑馬。
對於只有新人的網劇，目前直播出10集，會員14集，已取得7.2億的播放量還是不錯的，與一些有流量明星參與的網劇相比流量不突出也是可以理解的。
周冬雨+張一山只收穫8.7億播放量
黑馬自製劇的出現打破了「明星+IP=流量」的規律，而《春風十里，不如你》的上線也在繼續證明這個規律已不再適用於當下的網絡環境。
優酷出品的《春風十里，不如你》，雖然馮唐的原著《北京北京》影響不是很大，但主演周冬雨和張一山自帶流量，一個是金馬影后，一個在《餘罪》後人氣暴增。然而上線之後，播放量卻表現平平，沒有成為爆款網劇，目前只有8.7億的播放量。但是豆瓣給到7.3分，口碑還不錯。
與《春風十里》形成鮮明對比的是優酷最近推出的《鎮魂街》，上線9天已收貨4.8億播放量，勢頭強勁。該劇改編自同名人氣漫畫，主演汪東城，在引流上不及周冬雨和張一山。雖然動畫版和漫畫版的口碑都不錯，豆瓣分別給出8.3分和8.8分，但是網劇版的《鎮魂街》口碑表現不是很好，豆瓣只有6.5分。
從《匆匆那年》到《河神》，很多自製劇在製作上已經可以媲美上星劇，甚至超越上星劇。但從此次暑期檔自製劇大戰來看，IP、口碑、流量、明星都沒能成為致勝關鍵。或許小眾和分眾將成為自製劇發展的方向。
行業延伸
今年的暑期檔，視頻網站開啟了一場自製劇大戰。從目前多部網劇的網絡點擊量和評分、口碑來看，「反套路」的劇情加上搞笑、歡樂的元素，更容易受到年輕觀眾青睞。
特徵一：觀眾日趨成熟，質量成網劇生存關鍵
與傳統的版權劇不同的是，網劇面臨著更年輕的觀眾群體，有著迥異的消費模式和觀看習慣。對劇情、演技、特效、服化道等要求隨之升級，而水漲船高的網劇製作成本，則可看做是生產端面向消費端變化的迎合與適應。
事實上，喜歡拿美劇對標的內地網劇市場，正在向擁有強網際網路屬性的視聽特質靠攏，更加注重質量。首先，分季拍攝，有較多部數，既能保證充足內容，也能有效降低單部劇的風險，如《警察鍋哥》，第二季在8月7日繼續播出。其次集數短，不會因演員片酬而故意拉長時間，保證情節跌宕起伏，適應快節奏生活方式，如情節演進快得超乎想像的《雙世寵妃》。
而有明道、劉詩詩、阮經天等出演《鬼吹燈之黃皮子墳》《天使的幸福》不敵青年演員出演的同檔期網劇，則是這一特殊市場中大明星無法成為競爭王牌的另一面。
特徵二：獨播成平台爭奪流量殺手鐧
在競爭極其激烈的視頻網站行業里，洗牌與重組似乎處在無時無刻的變動之中。
不過，延續2017年Q1與Q2的態勢，七月占據統治地位的依舊是愛奇藝、騰訊視頻與優酷——其中，愛奇藝與騰訊視頻領先優勢明顯，兩者合力拿下了TOP10中的7個席位；優酷斬獲2個席位，而芒果TV依託強大的電視台影響力，敬陪末席。
在日漸明朗的行業格局中，獨播成為各大播放平台彼此競爭的殺手鐧。正由於網劇是視頻網站流量的最主要入口之一，獨播網劇因其「獨此一家別無分號」的特質，能直接導入VIP會員數量，與會員付費營收直接掛鈎，也與視頻網站的商業模式息息相關，因此備受青睞。
七月問世的《雙世寵妃》便是在騰訊視頻獨播，短短20天就為其帶來了超過21.51億的播放量。而從2014年至今的整體數據看，網劇獨播也成為了視頻網站最重要的競爭手段之一：2014年至2016年，愛奇藝的獨播網劇從20部出頭，一路飆漲至近120部。
特徵三：原創抬頭，部分網劇正在電視劇化
相比於2016年上半年的IP熱，2017年上半年原創網劇回暖，點擊量top7都是原創網劇。不過需要注意的是，原創網劇的演員基本都選擇了有一定名氣的人。
徐海喬因為去年的《重生之名流巨星》已經有了一定人氣基礎；《軍師聯盟》放在哪個維度都是大劇標準，一水的電視劇知名演員；《奇星記》的吳磊、陳翔也都小有名氣，經常在電視上刷臉；《雲巔之上》袁姍姍和陳曉也都是在電視劇中都能擔主的演員。反觀全新人陣容的網劇，在top20劇目里仍然是走IP改編的路線。
其實原創網劇的崛起，也從側面反映出了網劇正在電視劇化。在新媒體與傳統媒體競爭日趨激烈的今日，「內容為王」正在逐漸取代「渠道為王」。以播出渠道來定義劇目屬性也越來越顯得跟不上時代的潮流。同時，最大眾的內容也不再會因渠道而改變本身，一部分網劇開始去除網感。
《軍師聯盟》屬於被視頻網站高價購買的劇目，《鄉村愛情9》是電視劇《鄉村愛情》系列劇的延續，《雲巔之上》是由於電視遲遲沒有購買，這些網劇在拍攝過程中並沒有刻意的迎合視頻網站。但是《狐狸的夏天》是作為網劇拍攝的，結果該劇在視頻網站播出後，卻被電視台購買，成為視頻網站反攻電視台的一個標誌。這部中等體量的網劇能夠上星和它並沒有很明顯的「網感」有著必然的聯繫。
網劇和電視劇的界限正在模糊，就像現在各家數據機構，有的把《龍珠傳奇》《上古情歌》等劇算作網劇，有的算作電視劇。也許在明年，就再不分什麼電視劇收視總結和網劇點擊量總結，而是統稱為劇目播出效果總結了。
行業觀察
網劇進入「不差錢」時代，但是錢來了爆款卻為何沒了？來源 | 烹小鮮
資金、人才都往網劇流的2017年，至今還未生產出一個爆款，不禁讓人懷疑：難道網劇已然進入後紅利時代了？
當網際網路圈的大佬都聚集到網絡視頻這個風口上，巴巴地望著下一個《法醫秦明》《鬼吹燈之精絕古城》《餘罪》能花落本家時，不爭氣的2017，悄然過去一半有餘，至今還沒出現一個可以形成全民討論的爆款網劇。
而那邊，被持續唱衰的電視台今年卻意外打了個個翻身仗，開年紅的《三生三世十里桃花》，收視破8的《人民的名義》，每晚10點準點蹲守微博熱搜榜的《我的前半生》，引發了一波又一波的全民討論熱潮，老大哥寶刀未老，越發凸顯了網劇的落寞。
2017年真正的現象級網劇仍未現蹤跡，到底何為爆款？
視頻網站和電視台氣質的迥異體現在各個方面，比如，在各種各樣的高峰論壇上，一邊是身掛平台特製加logo戰袍的網站大佬，意氣風發地暢言網劇的未來發展之路，而另一邊，表情和著裝一樣保守的電視台領導，在身邊含蓄又意味深長地給他們眼中的年輕人提出建議，你們年輕人不要太浮躁，別看你們網劇現在鬧騰地歡，還不是在走電視台的老路嗎？
這句話聽起來雖然有些酸，但不得不說的是，老同志還是目光很犀利，了解歷史規律，一眼就洞察到了事物本質。正如當年搶了電影風頭的電視台一樣，一旦新事物過了所謂的紅利期，一切還都將回到常識道路上來。
去年，由於全年的台播劇沒有特別亮眼的表現，除了《親愛的翻譯官》，各大衛視沒有一部平均收視率破2的劇，更凸顯了網劇的來勢洶洶。這冷熱雙重天，難念會讓剛轉成正牌軍的視頻網站樂觀過了頭，在年底，不少發言人就開始大立flag：2017年才將是網劇全面爆發的一年！
但現實卻是，整個2017年現已過半有餘，真正的現象級網劇仍未現蹤跡。即便大IP、大卡司、大投入加持的《春風十里不如你》《鬼吹燈之黃皮子墳》，也只能算是小有熱度，全民爆款實在當之有愧。
而其他平台自製的網劇，比如《殺不死》《盲俠大偵探》《春風十里不如你》《河神》《雙世寵妃》《花間提壺方大廚》……要不然是市場反響弱，要不然是缺乏話題發酵。遍數整個上半年，可以說，幾乎沒有一部可以兼顧兩者的網劇。
網劇題材紅利越發不明顯
為什麼現在的網劇越來越難出爆款？其實只要分析下2014——2016年爆款劇的特點，就可以發現一些微妙的規律。
仔細分析上圖，可以看出一個顯著的規律是：這些昔日的爆款劇曾經都是市場上的空缺品。比如，被視為網絡視頻重要轉折點的《盜墓筆記》，其大火的原因完全是占了題材紅利的便宜。
作為中國電視劇史少見的盜墓題材劇，《盜墓筆記》的出現，可謂說為長期活在被國產婆媽劇、偶像劇、抗日神劇三大「劇頭」支配恐懼的國產劇觀眾送來了一陣清風。
市場的空白加上原著小說上千萬粉絲基礎甘當廣告牌，自發為劇做宣傳，因此即便被網友diss五毛錢特效，其依然至少為愛奇藝拉入了260萬的付費會員，成為當年最矚目的行業熱點。
另外幾部劇大熱的原因，也無不出於此，搜狐視頻的《法醫秦明》是突破了國產電視劇大尺度聚焦法醫行業的先例，愛奇藝的《靈魂擺渡》主打靈異題材，突破建國後妖怪不能修煉成精的規定，《餘罪》是沾了「涉案劇不能上黃金檔」的光，暌違已久以臥底為題材的影視作品，滿足了觀眾的題材饑渴症。
即便是收視和口碑兩極分化的《太子妃升職記》，也因為國產劇從來沒有男穿女（男人穿越古代變成女的）、大型鼓風機無時無刻不作妖等各種稀奇古怪的畫風為網友打開了新世界，這種反套路讓網友一邊驚呼「還有這種操作？」，一邊在好奇心的驅使下，慷慨地為其貢獻點擊量。
而前兩年，傳統的台播電視劇，在如雪片的限古令、限穿令、限中插廣告、一劇兩星等各種政策下，可謂是元氣大傷。然而，經過了2014——2016年的挖掘，能拍的題材都被網友嘗了鮮，新鮮感褪去，即便是同一題材，同一製作水準，網友也再難找到「只如初見」的感覺，這便是為何同為鬼吹燈系列，製作水準也不差上下，《黃皮子墳》不如《精絕古城》受關注程度高的重要原因。
最關鍵的是，網劇的政策優勢也逐漸消退。繼去年出台《關於進一步加強網絡原創視聽節目規劃建設和管理的通知》後，今年廣電總局又出台了《關於進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，明確了網絡視聽節目要堅持與廣播電視節目同一標準，使不少想打擦邊球的網劇項目自動夭折於襁褓中。
後紅利時代，視頻網站如何應對？
然而，縱使網劇的紅利期退去，它依然有電視台無法比擬的優勢，比如它更自由、更豐富、也更能滿足不同觀眾的個性化需求。
在播放形式上，電視台是排播，而視頻網站可以隨時點播，能凸顯觀眾的自主性，另外，視頻網站不受電視台排期的影響，消化片子的能力得到了大大提升；最重要的是，以往的台播劇是電視台決定觀眾看什麼，而網際網路直接和用戶對話，為目標用戶定製內容。
比如，今年幾部以小博大的網劇，《雙世寵妃》《花間提壺方大廚》都是細分市場後為目標用戶定製的內容，在小範圍內，也贏得了一定的關注度。
但小富即安畢竟不符合商業社會的邏輯，無論是平台方還是投資人心心念念的還是「爆款啊，爆款」，但到底如何炮製爆款呢？尤其是在當下的網友對各種套路早已見怪不怪的後紅利時代。依然回到上文所述，一旦新事物過了所謂的紅利期，一切還都將回歸到常識的道路上來。無論是視頻網站還是電視台，總歸只是媒介不同，做得都是內容。
這方面，只要參照今年兩部大熱的台播劇《人民的名義》和《我的前半生》就會明白，尺度、視覺、特效總歸是一瞬間感官刺激的東西，第一次靈，第二次未必就靈，真正能成為爆款的還是發人深思、優質的故事。
而現在各大視頻網站平台製造爆款的策略大多是屯IP，大IP當做頭部內容，小IP充當腰尾部，但這些市場流行的玄幻修真、總裁小姐姐的網文IP是否總能奏效，在此打下一個大大的問號。
因此，對於題材、政策優勢均不再凸顯的視頻網站，2017年上半年或許只是一個開端，細分受眾後的小爆款或許會形成常態，但要想製作現象級的網劇，大家還是別老盯著商業規律，稍微尊重尊重創作規律，拿出有故事、有深度的好本子，這才是在後紅利時代突圍的路徑。
— END —
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