 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
文/Pingwest品玩
去年與《王者榮耀》同時期的另一現象級手遊是《陰陽師》，不過僅僅幾個月時間《王者榮耀》在國內遊戲榜單中踢下《陰陽師》，成為中國手機遊戲榜單中最火的遊戲。
與此同時，《王者榮耀》不再只是那個小學生的專屬遊戲。你突然發現身邊看起來很正經的公司同事，幾年未見大明湖畔的大學女同學，甚至投資圈你崇拜的某個知名VC都出現在了你《王者榮耀》帳號的遊戲好友名單里。嗯，如今它已經成為一個全民現象級手機網遊。
《王者榮耀》到底有多火？
網絡上公開數據顯示，《王者榮耀》目前註冊用戶超兩億，日活躍用戶（DAU）已經達到5000萬，而春節假期的DAU峰值一度超過了8000萬。
5000萬日活躍是一個什麼遊戲級別？
作為參照，紅變全球的《Pokemon Go》日活躍峰值是4500萬，而它是一個全球範圍的遊戲，《王者榮耀》則只在中國市場；而《英雄聯盟》的月活躍用戶為1億，並未公布日活；暴雪遊戲的月活躍用戶為4200萬，囊括《守望先鋒》以及《魔獸世界》等熱門PC遊戲；就連另一現象級手遊《陰陽師》，它的日活躍用戶也才剛剛達到千萬級別。
根據AppAnnie本月發布的2017年1月全球手遊指數報告。《王者榮耀》在全球iOS&Google Play 收入榜上升三位排第五，創下新高；而在中國iOS榜單中，《王者榮耀》穩居第一。
《王者榮耀》甚至被媒體評價為——用一年的時間，完成了《英雄聯盟》六年的成績。
最被需要的手機MOBA遊戲，曾經一直是空白區
典型的遊戲愛好者們比我更早注意到《王者榮耀》這個爆款，從去年這款遊戲上架開始，我陸續聽到不少身邊的遊戲玩家將這款遊戲比作《英雄聯盟》的手遊版。
幾年前，在競技遊戲圈最火的遊戲是FPS類型——CS，穿越火線等；現在是MOBA類型——DOTA 以及《英雄聯盟》。從DOTA開始，遊戲玩家們一直在等待一款最能代表手機MOBA類型的遊戲，這差不多也是保證《王者榮耀》能有不錯成績的第一步。
不過在產品思路上，製作《王者榮耀》的團隊還真是有一些小心思。
有人說《王者榮耀》一定程度上照搬了《英雄聯盟》的遊戲設計思路，甚至在核心元素英雄以及符文的設置上與《英雄聯盟》如出一轍。比如你看到《王者榮耀》中的孫悟空就是生搬硬套的《英雄聯盟》的齊天大聖，技能都一樣；馬可波羅看起來就像是換了皮膚的聖槍遊俠；後裔則是照搬了寒冰射手的神話人物；而不知火舞則是SNK新鮮的IP元素……這更像是一種亂鬥大雜燴的做法，不過好處是你總會有自己喜歡的英雄。
但如果你曾經是《英雄聯盟》或者MOBA遊戲的玩家，上手這款遊戲幾乎沒有任何學習成本。
從遊戲產品上，你也能看到兩者很多相似的元素，但這基本上都是優點。你可以側面理解為《王者榮耀》繼承了所有MOBA的遊戲性——推塔、埋伏、配合、內訌甚至約戰，依然是5V5的競技模式，時下最流行的遊戲類型；《王者榮耀》還做到了降低遊戲的操作準入門檻；增加了更多一鍵喊話、快速信號等操作優化等；這本身其實是《王者榮耀》的創新。
簡化遊戲操作會帶來競技元素的下降，但改變遊戲操作難度相當於提升了遊戲的准入門檻。好奇心日報對開發《王者榮耀》的騰訊天美工作室副總裁紀澤峰有個採訪，談到了對這種思路的看法：
「我們發現玩家的核心需求還是保留MOBA類遊戲的核心玩法，所以在遊戲操作上、策略的選擇上設置了不同的門檻，針對不同水平的玩家。但遊戲的競技性和觀賞性也得到了一定的保留。」
這些遊戲的核心思路總結起來，就是讓經典MOBA遊戲對手遊玩家進行的大量觸屏優化——保留核心遊戲對抗性的同時讓操作更簡易，更適合手機玩家，同時更低的門檻把之前那些覺得《英雄聯盟》太難太專業的玩家也納入囊中。老玩家有了，那些此前因為準入門檻太高沒有接觸過《英雄聯盟》的群體也加入進來。
手遊的最佳場景是那些產生碎片化時間的地方，最完美的解釋就是《開心消消樂》這種遊戲在排名上霸榜依舊。想像在工作結束後的地鐵，飯後的小憩，睡前短暫的床上時光……現在人們的時間太碎片化了，想玩一局遊戲又不會去打開電腦，想玩一把MOBA又不想正經坐到電腦前緊張那四五十分鐘。《王者榮耀》把這一切又解決了，它成了更快節奏、降低了硬體載體門檻的《英雄聯盟》升級版。
搞定了產品，運營則水到渠道。熱門手機遊戲基本都先發於學生群體、上班族，《王者榮耀》也不例外，但隨著《王者榮耀》遊戲准入門檻的刻意降低、硬體終端的普及，在這個遊戲中你能發現大量的專業玩家，白領休閒玩家以及中小學生用戶。
這也和《王者榮耀》的運營機制有很大關係。
遊戲社交——「拉人、人比人，氣死人」的藝術
《王者榮耀》也是圍繞社交遊戲展開的業務——通過已經築起騰訊帝國的兩款社交軟體QQ以及微信。根據最新的數據顯示，微信擁有8億月活用戶，QQ有8.5億的用戶規模，就算兩者導流只有幾個百分點，《王者榮耀》初期龐大的用戶規模也可以直接構建。
更何況，登錄《王者榮耀》可以直接關聯QQ或者微信通訊錄，這不光使得用戶直接找到了遊戲中的好友，用戶還可以在遊戲中直接邀請還沒有參與到遊戲中的新朋友，哥哥拉弟弟，同學拉同學，乙方拉客戶，陌生的地方拉附近的人……然後還可以很直觀地看到朋友的最新遊戲進展。比如：
「幾十年沒見的同學王笨蛋，在遊戲裡竟然是高我N級的王者段位。」
「客戶爸爸萬年倔強青銅，要不要邀請他帶他裝X帶他飛。」
「隔壁老王是碧桂園小區第三十八妲己。」
正好約上他們戰上一把……
除去線上好友社交，《王者榮耀》還開發了一套LBS玩法。LBS本身並不陌生，去年紅變全球的《Pokemon Go》甚至工具軟體支付寶以及聊天軟體QQ紅包都有類似應用，而在《王者榮耀》中，你可以成為「河北省保定市最強李白」，「河北省河間市第二十三魯班」，在基於位置遊戲問題上，又會激發玩家強烈的好奇心和勝敗欲，比如有些小學生用戶就想讓班級成為「最會玩《王者榮耀》的那個班」……
最後，過年期間帶我入坑的弟弟成了我的採訪對象。對於一個學業緊，但又放不下在課間以及自習期間偷完幾把《王者榮耀》的中學生來說，遊戲帶給他的勝敗欲和榮辱心比學習更強烈，《王者榮耀》甚至已經成為了一種社交方式，他說他是班級里「最會玩諸葛亮的那個人」。
那個瞬間他永遠難忘——「在人群中七進七出並完成五殺之後瀟灑回頭，引起了圍觀同學們的小高潮。」——說這話的時候他露出了自豪上揚的嘴角。
《王者榮耀》堪稱如今最完美的手機MOBA遊戲了吧。
