「票房」《摔跤吧！爸爸》票房逆襲了，口碑到底管用

2017/05/15 來源：好奇心日報

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本周上映的新片不少，導演蓋·里奇根據凱爾特神話改編的《亞瑟王》、獅門影業翻拍自日本特攝片的《超凡戰隊》、黃磊改編自山田洋次導演的《麻煩家族》、小成本懸疑片《提著心吊著膽》。

然而真正獲得這周末票房冠軍頭銜的電影卻是在此前一周上映的《摔跤吧！爸爸》。周末三天的時間，《摔跤吧！爸爸》的排片率從周五的不到 15% 一路走高到接近 25%，以 3 天超過 2.1 億的成績完成了不少人口中的逆襲。

從前期的宣傳情況來看，儘管《摔跤吧！爸爸》片方做了許多的工作，甚至還請到了主演阿米爾·汗來中國跑了一圈接受各家媒體的採訪，但效果並不是特別突出。從百度指數來看，《摔跤吧！爸爸》上映前一天的為 41000 左右，而本周上映的《亞瑟王》在沒有主創來華，也沒有太多宣傳的情況下，同樣能夠達到 38000 左右。

因此《摔跤吧！爸爸》逆襲成功，靠的幾乎完全是後期口碑的帶動。影片節奏流暢，把握住了一部勵志片應該有全部元素；感情處理也把握得恰到好處，深情而不濫情；甚至從影片價值觀引申出來的爭議，在一個可控範圍內，也強化了電影傳播的速度和廣度。

這場口碑營銷來得恰到好處，它正好幫助《摔跤吧！爸爸》抓住了當下中國電影市場中的幾個空檔。

首先是檔期上的空檔。在上期的票房欄目中我們分析了《銀河護衛隊》，這部電影的受眾多為核心漫威粉絲，因此會更傾向於在上映首周就去看這部電影。受眾群單一，也意味著在上映的次周末，票房會大幅下滑。

此外，本周新入市的電影也基本沒有強如《銀河護衛隊》這樣標準好萊塢 A 級大片的體量，影院不會為他們提供太多的空間。在這種情況下，由於口碑發酵，票房走勢漸入佳境的《摔跤吧！爸爸》就成為了影院經理們最保險的一個選擇。

其次則是電影類型上的空檔。從春節以來，大陸電影院裡幾乎都被好萊塢的動作和視效大片所壟斷了。從《極限特工》、到《生化危機》、再到《速度與激情 8》，電影同質化過於嚴重。最新上映的《銀河護衛隊 2》搞笑、賣萌、視效好，但哪部好萊塢大片不是這樣呢？

這時候一部類型上有所差異、風格又完全不同於好萊塢的《摔跤吧！爸爸》多少給人眼前一亮的感覺，許多公眾號開始談論它。比如說《嚴肅八卦》通常以明星、電視劇為主，很少涉及電影，但這一次就發了一篇名為《<摔跤吧！爸爸>為什麼把大家都燃哭了？》的文章。

額外一提，其實許多知名的公眾號也有談及黃磊的《麻煩家族》，有山田洋次的精神內核在前，這部改編之作似乎很難討好誰，讓黃磊繼續做綜藝娛樂里的黃磊，成了最大的呼聲。

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