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洞察體育力量，把握產業脈搏！體育大生意第1027期，歡迎關注最好的體育產業信息平台。
本文作者：劉丹
體育大生意記者
3月30日上午，北美職業冰球聯盟（NHL）與華熙國際投資集團有限公司在五棵松樂視體育中心聯合宣布，作為NHL在中國的一項長期商業戰略，從2017—18賽季開始，NHL比賽將歷史首次登陸中國，每年舉行兩場中國賽。2017年NHL中國賽對陣的雙方是洛杉磯國王隊與溫哥華法裔加拿大人隊（以下簡稱「溫哥華加人隊」）。兩隊9月21日先在上海梅賽德斯奔馳中心打一場，隨後在9月23日移師北京樂視體育中心舉辦再戰一場。WME|IMG中國作為NHL在中國發展的顧問，積極推動了此次戰略合作。
溫哥華加人9月對決洛杉磯國王 科比小貝視頻送祝福
本次發布會的規模不可謂之不高。NHL總裁加里·貝特曼、NHL球員工會主席特別助理馬休·施耐德、洛杉磯國王隊總裁盧克·羅伯泰勒、溫哥華加人隊總裁特雷夫·林登及加拿大駐華大使麥家廉悉數出席。這彰顯了NHL在中國擴大賽事影響力的野心。中方嘉賓陣容同樣很強大，北京市體育局副局長陳杰、北京市海淀區體育局局長李景奇、華熙國際投資集團董事長趙燕、賽事贊助方奧瑞金包裝股份有限公司董事長周雲傑等政企屆人士也一同出席發布會，見證了這一歷史性時刻。
NHL（National Hockey League，國家冰球聯盟）是目前世界上最高水平的冰球聯賽，與NBA（美國籃球職業聯賽）、NFL（國家橄欖球聯盟）、MLB（美國職業棒球大聯盟）並稱為北美四大職業聯盟之一。國家冰球聯盟於1917年在魁北克蒙特婁成立，成立之初有五支隊伍，在一系列的擴展之後，聯盟在2017—18賽季共有31支球隊，大部分位於美國，少數位於加拿大。
雖然是第一次在中國舉辦季前賽，但很多中國人對溫哥華加人隊和洛杉磯國王隊並不陌生。洛杉磯國王隊成立於1967年，溫哥華加人隊成立於1970年，兩隊在北美職業冰球聯盟的征戰歷程中都曾多次打進過聯賽的總決賽——斯坦利杯決賽。其中，洛杉磯國王隊曾奪得了2011-2012和2013-2014賽季的NHL總冠軍，三年內兩次捧起斯坦利杯。溫哥華加人隊成立於1970年，曾在1982年、1994年與2011年打進過斯坦利杯決賽，雖然遺憾未能奪冠，但卻在2010—2011和2011—2012連續兩個賽季獲得總統獎座。此外，以上兩支俱樂部都曾在中國舉辦過青少年冰球訓練營。洛杉磯國王隊組織了一系列針對訓練技術以及團體合作的訓練營，溫哥華加人隊從2014年開始就已經在中國組織多種形式的冰球活動。
▼科比為NHL中國賽造勢
值得一提的是，著名足球巨星大衛·貝克漢姆與著名籃球巨星科比·布萊恩特都是洛杉磯國王隊的鐵桿粉絲。貝克漢姆曾表示，只要他在洛杉磯，就一定會擠出時間去看國王隊的比賽，而科比曾效力的湖人隊和國王隊則共用斯台普斯中心這個主場。貝克漢姆與科比分別為此次NHL中國賽發布會錄製了宣傳推廣片。在發布會現場播放的VCR中，兩位球星期待NHL賽事能引爆中國市場。
開拓中國冰球市場處女地 NHL盼引入中國投資人
雖然NBA是北美四大體育聯盟中在中國推廣力度最好的賽事，但NHL其實也早已開始研究如何擴大冰球在中國的影響力。在上世紀90年代末，NHL曾在日本舉辦過兩次表演賽，此後就把目光投向了中國。為推動三億人上冰雪，尤其是配合2022年北京冬奧會的舉辦，中國正在建造幾百座冰球訓練場地來培養人才，NHL對此表現出了極大的興趣。對於NHL來說，中國還是一個潛力無限但卻未被真正開發的市場。根據國際冰球聯合會網站的數據，中國目前僅有1101名註冊冰球運動員，包括585名初級運動員、222名成人男性運動員與294名成人女性運動員。
NHL總裁加里·貝特曼表示，借2022年冬奧會在北京舉行、中國大力發展冰雪運動的東風，NHL希望能將聯盟上百年的歷史經驗帶到中國，擴大冰球運動在中國的覆蓋人群比例，帶動冰球運動在中國的快速發展。貝特曼在發布會後的採訪中也表示，後續將考慮通過多種形式在中國推廣與宣傳NHL及冰球賽事，並表示不排除將粉絲經濟運用到其中。
▼NHL總裁加里·貝特曼
貝特曼曾是NBA副總裁兼顧問，也是NBA全球化戰略的策劃者之一，如今NBA在中國一年的收入已超過了10億美元，對此，貝特曼表示同樣看好NHL在中國的發展前景。他表示，15年前，中國每周僅播放一場NBA比賽，如今，單單是央視每周就要播放四到五場比賽。考慮到貝特曼在NBA的任職履歷，不排除NHL會參照NBA在中國的擴張模式。除了在央視等電視台直播NBA比賽外，NBA還非常重視中國的數字媒體。2015年，NBA曾與騰訊簽署了一項為期5年、總價值約5億美元的NBA數字媒體版權合同（後升級為5年總價值約7億美金的一攬子比賽版權合同）。而早在2013年，NHL同樣曾與央視達成協議，由CCTV5+來定期播出NHL的比賽。
除了非常看重中國市場之外，NHL還希望引入中國的優質投資者來出任球隊老闆。比如，菲尼克斯郊狼隊最近在特許經營權上就碰到了經濟問題，他們很希望能夠引入中國投資者，依靠後者來解決這些問題。NHL內部人士表示：「已經有很多中國企業家對投資冰球聯盟表現出了興趣。中國看待NHL可能會像他們看待歐洲的足球聯盟一樣——作為一項運動的頂尖聯盟，NHL有很多值得中國人投資和學習的地方。這種雙方互相倚重的關係足夠將中國和NHL拉得更近。」
中國冰球現狀：男冰亞冬會遭日本0-14羞辱 女冰近十年成績下滑嚴重
冰球運動在我國發展較慢，主要因該項運動初始投入成本非常高，但成績產出相對遲緩，在「金牌戰略」的體制內競技體育發展理念下，冰球自然難以獲得足夠的資源支撐。雖然冰球對於中國觀眾來說要顯得很陌生，但在美國等國家，冰球這項運動的受歡迎程度甚至要高於NBA等項目，因為冰球更刺激。冰球允許球員在比賽中單挑，兩個球員可以直接幹仗。事實上，每個隊都有專門的球員負責在比賽僵持時打架，並負責保護得分的球員，這類球員被稱為「行刑者」。
公然默許「行刑者」的存在，其實也體現了冰球這項運動的特殊屬性。冰球運動球場更小、球員更多、冰上速度快，球員的身體接觸不僅頻繁，而且尺度大，稍有不慎就有可能引發劇烈衝突。因此，從官方到球員到球迷，都默認了打架是比賽的一部分。甚至對於有些球迷來說，看冰球的目的之一就是為了能看到激烈的鬥毆場面。
▼冰球比賽異常激烈，兩名選手可以當著裁判的面打架
在中國，冰球運動的國家投入與市場影響力還很低。縱觀中國冰球的發展與近年來的國際表現，男子冰球在世界排名上處於相對落後的地位；女子冰球曾有一定的競爭力，但近些年來的表現卻趨於平凡。
中國女子冰球的輝煌往事還可追溯到上世紀九十年代。在1998年的日本長野冬奧會上，中國力克日本和瑞典等勁敵，取得了第四名的佳績。但在此後國際冰球聯合會的排名中，中國女冰的國際地位逐步下降，從2003年的第7名一路降至2015年的第16位。在亞洲區域，以2010年為轉折點，中國女子冰球的競爭力一路下降，與對手日本及哈薩克斯坦的對抗從占盡優勢到甘拜下風。
▼中國女冰近十年來國際排名
在男子冰球方面，亞洲的整體水平相對於北美和北歐地區落後很多。本世紀初，韓國在男冰方面的市場排名與中國相近，但近10年來的發展已經遠遠超過中國。
中國男冰現僅有一支名為「中國龍」的職業俱樂部，在2007年由齊齊哈爾與哈爾濱兩支球隊組合而來。由於曾受到NHL聖荷西鯊魚隊的贊助，這支球隊也曾用名「中國鯊」，NHL球星Claude Lemieux和Wade Flaherty都曾分別為中國鯊效力。而後，聖荷西鯊魚隊因球隊的表現不甚如人意而撤資，此後，在由中國、日本、韓國、俄羅斯四國參與的四國職業冰球聯賽中，「中國龍」曾有連續4個賽季一場未贏的尷尬局面。這一狀況直到2014年才有所改善。
在2月剛剛結束的亞冬會男冰項目中，中國隊一球未進，卻狂輸32球，面對日本隊遭遇0-14羞辱。此前，中國U20冰球隊在世錦賽升級失敗，大冬會上中國男子冰球隊四戰四負，0-22慘敗哈薩克斯坦，1-17不敵美國。在中國冰球近期成績不佳的大背景下，著名體育評論員韓喬生公開表示，自2010年冬奧會以來，在競技層面上中國冰球無論男子女子一直在跌。2015年成功申辦冬奧的紅利還沒有落到中國各級國家隊中來。
中國冰球運動的人才培養急需得到重視。近來，國家對於冰雪運動的大力提倡以及冬奧會的預熱效應逐漸引起了人們對冰球運動的重新關注。貝特曼表示：在未來的幾年中，隨著一些孩子的成長，他堅信NHL能夠在中國找到屬於NHL的「姚明」。
冰球投資市場廣闊 國內青少年培訓領域仍是藍海
在NHL中國賽的發布會結束後，一場青少年冰球訓練賽在樂視體育生態中心上演。在媒體區接受完採訪後，奧瑞金董事長周雲傑獨自站在場地邊緣，凝望著在冰球運動中大汗淋漓的孩子們，他陷入了深思。
雖然不忍心打破此氛圍，帶著探究奧瑞金在體育，特別是冰球領域布局與投資的好奇和疑問，筆者還是走上前去招呼並且與之攀談起來。
奧瑞金是本次NHL中國賽的獨家贊助商，也是第一家涉足NHL市場並進行冰球產業布局的上市公司。2015年11月，奧瑞金與NHL波士頓棕熊隊的所有方簽署冰球合作項目合同。 棕熊隊史上共奪得6次斯坦利杯，最近的一次是在2010-2011 賽季。奧瑞金將作為中國市場唯一市場推廣合作夥伴，攜手棕熊隊推動冰球運動及青少年冰球培訓在華發展，公司同時以5年207萬美元獲得棕熊隊相關廣告權益。2016年1月，奧瑞金·波士頓棕熊青少年冬令營正式啟動；2017年2月，奧瑞金·華盛頓首都人隊官方冬令營中國文化之夜活動在首都人主場華盛頓威瑞森中心舉行。
▼奧瑞金·波士頓棕熊青少年冬令營啟動儀式
目前冰雪運動大熱，冰球項目的投資也隨之升溫。在我們接觸到的體育產業投資基金中，有不少機構已表現出對冰球項目的垂涎。在這方面，奧瑞金可謂是國內公司中的先行者。奧瑞金此前曾投資足球動吧，並曾在2016年以自籌資金700 萬歐元收購法乙歐塞爾足球俱樂部59.95%股權。
對於「足球+冰雪」產業的投資邏輯，周先生坦言他還是最看好青少年培訓這一塊的市場價值與未來潛力，收購歐賽爾足球俱樂部後，將國內的青訓與其對接是公司未來重點運作的方向。聊到中國冰球在歷史上的表現時，他說：「我們在冰球運動領域有歷史積澱，但最近這些年就點往下沉了。我還是很希望能通過一些努力來改善這樣一個局面。其實冰球運動是一個環境非常乾淨的體系，你看雖然冰球賽場上允許打架，但你甚少聽到有關NHL職業球員個人生活方面的負面消息。整個培訓產業的覆蓋面非常廣，不僅僅是競技技巧的培訓，包括在價值觀與職業精神樹立這塊，都是需要發力的方向。產業的上下游領域很多方面都還是留白狀態。」作為一家做金屬包裝材料起家的公司，奧瑞金已經聯手合作夥伴「旺旺」，日後會共同深化在冰球青少年培訓領域的布局。
▼首位被NHL選秀大會選中的中國選手宋安東關於冰球培訓，崑崙鴻星也已正式發聲。崑崙鴻星是中國第一家加入大陸冰球聯賽KHL的職業冰球俱樂部，作為其與中國冰球協合作推出的「2022中國冰球行動計劃」的重要內容， 2017年3月28日，崑崙鴻星冰球俱樂部與中國加拿大國際學校正式簽約，共建冰球學校，並提供高質量冰球培訓教育服務。今年將在北京、上海、深圳、哈爾濱等地辦學開班，第一步將面向4-16歲的學生設立13個年級，每個年級40人。
隨著國內業界認識到冰球運動在國際上的巨大產業價值，冰球話題將持續升溫。萬達曾斥資10.5億歐元收購瑞士盈方（在冬季運動項目上有絕對優勢，擁有冬奧會全部7個單項體育組織如國際冰球聯合會等的代理資格）。在過去一年，北京和其他一些大城市動用了大筆資金建設冰球運動設施來培養年輕球員。在體育場館方面，北京市政府將斥資15億美元進行相關比賽場館的改建造工程，其中五棵松籃球館將改造成為2022 年冬奧會女子冰球賽場。隨著宋安東成為首位登上NHL 選秀榜的中國人，相信NHL會吸引越來越多國人的關注，特別是青少年冰球選手。畢竟，少年強則中國強。
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