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關注「IT雲課堂」 訂閱一手乾貨！給公眾平台漲粉最好的方法是什麼，大多數運營人的回答為投票活動，但即便是投票活動也有90%的運營人無法完成好。通常情況下運營人了解到方法和知識都是碎片化的，這些知識並無法形成整體，所以往往細節容易忽略，而細節通常營銷效果接下來it雲課堂就以圖文案例梳理關於微信投票活動思路與細節。
微信投票活動框架流程圖（預算除外）
一、招募圖文
招募圖文就是一定要讓用戶知道是什麼活動，如何參與，大獎是什麼，怎麼才能獲獎等基本信息。另外節假日活動萬萬不可直接促銷廣告，打節日擦邊球不可生拉硬掰，在這裡以某母嬰平台做的3.8婦女節為例：
1.第一段活動主題：女人在什麼時候是最美的，一定是步入婚姻殿堂的那天，穿上婚紗與最愛的人白頭到老，約定終身，3月8日徵集最美婚紗照活動顯得順理成章。
2.第二段活動獎品：在第二段設置活動獎品是吸引用戶的重要環節，如果獎品足夠吸引人那麼無論如何是可吸引用戶繼續閱覽。
注意事項：獎品設置影響活動用戶類型，傳播力，參與度。
1）用戶類型
送跑鞋，那麼用戶群體一定是跑步愛好者；所以送化妝品，用戶群體一定是愛美用戶。最美女人喜歡什麼，愛美那麼化妝品是可以吸引潛精準用戶的；
2）傳播力
大獎足夠誘人且多數人認同即提升傳播力，比如活動大獎為自然堂面部護理套裝、法國蘭蔻禮盒是肯定不一樣的；投票活動傳播力表現在於轉發次數，而轉發次數分為拉票轉發和自動轉發，在這裡獎品設置力度越高自動轉發越多，我們需要的不僅僅是某個用戶來參與該活動，而是這個用戶邀請他社交圈內的朋友一起參與。
3）參與度
大多數情況下大獎設置與參與度、活動流程是成比例的，比如持續一周的投票活動和持續一個月的投票活動大獎設置肯定不一樣；另外在獎項中一定要設置普惠獎，讓無法拿大獎的用戶積極參與進來，通過最低門檻即可拿到普惠獎，避免出現「龍鳳之爭」的局面，把活動參與度和傳播力最大化。
投票類普惠獎設置：
1）投票數超過60票即可獲得普惠獎。
2）前30名投票數超過60票可獲得普惠獎。
3.第三段參賽方式，以圖文形式且按照步驟告訴用戶參賽方式，說明活動時間、活動流程、獎品設置、注意事項等。參賽方式簡單且可操作，建議一般為三個步驟即可，步驟不可太多，太多流程可造成用戶不想參與，要讓用戶感受到報名只需要1分鐘就搞定。
投票活動常規參賽方式
1）在公眾號內回復參賽信息即可
2）在公眾號內回復固定關鍵詞，進入表單報名頁面（需要運用第三方工具）
推薦：麥客表單工具
二、招募圖文推廣
如果活動獎品設置足夠吸引用戶，那麼招募圖文推廣工作即順暢，在這裡以某母嬰平台為例，但首先需要給大家講個場景：
場景1：有一天你在馬路上走著，突然一個乞丐叫住你，別走了，已經紅燈了。
場景2：有一天你在馬路上走著，突然一個軍人叫住你，別走了，已經紅燈了。
相信大部分的同志在面對兩個不同場景會展現出不同的行為，乞丐叫住你可能不會理會；軍人叫住你得考慮，不能闖紅燈。這兩個場景事實上是不同人口中說出來的事其可信度是不同的，所以信任是可以傳遞的，推廣亦如此。
定向廣告範圍與要求（免費）
BD合作要選擇以前合作過相關行業對象合作，一方面雙方有一定信任基礎，另一方面不對等合作較好洽談，不建議在沒有合作資源的情況下進行「陌生拜訪式」合作。
微信群覆蓋式轟炸
如果在某個行業深耕，那麼務必會累積某些精準用戶群；通常情況下在群內發布活動避免被踢的最好方法就是發紅包，根據自身預算及群成員數量來發布紅包；但群發是將量化達到質化的過程，所以只發布自身群是達不到效果的，比如可通過群內發布紅包後，說明拉群請求，讓精準人群在把你拉入到他的社交群中而單獨給群共享者紅包，信任傳遞讓群管理者發布效果會更加明顯。
判斷群價值
1、微信群中談論的是否與行業相關或人群相關話題。
2、微信群中一天發送消息次數（非廣告）。
3、微信群中人數與話題參與人數的比例。
4、微信群中是否可以隨意發送垃圾廣告且不被踢。
5、微信群中是否有成員管理者。
如果現有200個真實活躍群，每個群至少200人，基礎真實曝光量可達到4萬，若獎品設置合理，活動門檻較低，那麼招募參與者還是比較簡單的。
三、投票圖文
投票圖文是告知參賽者活動已開始可以為自己拉票了。
1.投票圖文一定要設置為「關注公眾號」可投票，這是吸粉最關鍵的一步。
2.投票圖文結構：投票分組情況、分組投票圖文、拉票方法、獎品設置。
投票分組情況：告知參賽者屬於哪一組，幾號選手，幾號圖文。
投票圖文分組：告知參賽者自己的投票入口和獲取方法。
拉票方法：圖文告知參賽者為自己拉票的方法及步驟。
獎品設置：普惠獎在前，門檻放低，推動所有參賽者立刻參與拉票中。
四、活動跟進圖文
時事報導活動進展。對排名做出分析，進一步刺激排名相近的參賽者積極拉票；
對普惠獎情況進行報導，激勵那些站在普惠獎邊緣的參賽者積極拉票；
拉票方法，告知參賽者多重拉票方法達到拉票目的；
五、獲獎名單圖文
說清楚排名情況，誰獲得了大獎，哪些獲得了普惠獎；通過微信群發、私信發送、簡訊通知獲獎者領取獎品，通過電話進行反饋確認，告知獲獎者什麼時候發出獎品，收到後一定要給出拍照反饋等；而通常反饋核銷為，發出的獎品推薦製作參賽者專屬折扣商品通道，讓參賽者知道因為他們參與活動，所以才能專屬折扣購買商品；最後根據反饋核銷的情況可得出高質粉絲的對象，將其打好標籤，在未來的二次營銷進行精準推送；
總結：運營人必須在活動不同階段根據進程設計運營策略和營銷機制：
1.獎項設置是活動好壞粉絲精準與否的關鍵；
2.注意設置普惠獎讓更多人參與其中並輔助傳播；
3.在活動進行中要不斷播報活動進程不斷推動參賽者拉票不斷教參賽者拉票；
4.在活動最後可設置營銷入口輔助同類產業核銷確認粉絲質量；
希望通過本次投票活動案例分析及流程講解能幫助運營人梳理清活動思路，並運用到實戰中！
it雲課堂（it-yunkt）原創：陳大猩
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