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一年一度的「雙11」即將到來，京東率先打響了電商之戰的發令槍，公布今年的玩法與亮點。10月19日，記者在北京舉辦的「2018年京東全球好物節」啟動發布會上了解到，今年京東大促時間將從10月20日持續到11月15日，27天的「超長待機」也創造歷史之最。
算法太複雜，套路太深，讓許多人感嘆如今的雙11不再是熬夜拼手速的年代。針對消費者的抱怨，京東集團CMO兼京東商城輪值CEO徐雷在發布會上表示：「不玩套路，直接讓利。」徐雷表示，隨著國家經濟進入高質量發展軌道，高質量的消費訴求呼之欲出，今年京東雙11將圍繞消費者品質消費的核心訴求增強消費者的體驗，讓雙11回歸到大促本身。
好物放量 不玩「套路」
從本次京東11.11的大促策略來看，直接讓利消費者成為京東11.11全球好物節的亮點之一。
具體來看，京東除了聯合品牌推出直減活動外，還將在大促預熱期創新推出「頭號京貼」玩法，限時發放5000萬無門檻「京貼」，消費者領取後可在下單時直接抵扣。
秒殺一向備受消費者喜愛，京東的明星專場「超級秒殺日」也將再次打響大促專場期的頭炮。11月1日為消費者帶來超過2000萬款的秒殺商品、100場不間斷的精選品牌秒殺、50場精選品類秒殺，更有超過10萬件的「1元秒」單品，超過萬件的秒殺定製爆品，都在這一天內限時直降。
緊跟超級秒殺日活動，11月3日的「超級神券日」將為消費者送上搶券專場。作為京東王牌活動的「京東超級品牌日」，也將於11月5日上線一場超級優惠的品牌盛宴。超過500家品牌將奉上大力度價格直降，全場活動累計超過10個億讓利。
大促高潮期第一天11月10日更有「萬店滿減日」，共有超過7000萬款商品、超過10萬品牌參加，精選8個跨品類滿減檔和17個特色品類滿減檔，全場跨店跨品類開展24小時的強力促銷。
同時，有京東平台背書、「低價不低質量」的京東拼購，也在將今年第一次加入11.11大促陣營，為消費者帶來更多「薅羊毛」選擇。
除了簡單、直接的放量優惠外，京東11.11全球好物節還聯合抖音、B站（bilibili）、微博等平台，打造酷玩消費盛宴。特別是京東與B站聯合推出「二次元」市集，從11月1日開始，涉及動漫、電競、cosplay、鬼畜，萌寵等圈層，打造「跨次元」的狂歡節。
線上線下聯動 60萬門店打造一致性
自去年京東首次開啟無界零售戰略以來，今年京東11.11將攜手60萬家門店，全面融合線上線下資源，以更完備的零售基礎設施、更先進的零售科技為消費者開啟無界零售2.0的全新消費體驗。
線上精彩無限，線下也是福利多多。京東聯合上千家品牌、超過60萬線下門店，共同開啟一個規模空前的雙11狂歡盛宴：從遍及全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、京東家電專賣店、京東母嬰旗艦店等京東旗下的線下門店，到京東與戴爾、聯想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的門店，再到與京東展開合作的銀行網點、運營商門店等更多的合作夥伴，致力實現對消費者衣食住行和本地生活圈的全面覆蓋。
針對京東11.11線上線下聯動，京東集團副總裁、無界零售賦能事業部負責人林琛表示，今年大促京東將充分發揮全域精準營銷、全鏈條智能供應鏈和沉浸式門店科技方面積累的強大的能力，幫助品牌商圍繞人貨場三要素，為消費者提供高質量的一致化購物體驗。
具體來看，京東主要從用戶權益、商品品質和購物體驗三方面推進。在用戶權益一致化方面，京東通過JPASS系統覆蓋全國上萬家門店，讓消費可實現線上領券線下門店就近消費，實現線上線下優惠共享；在商品品質一致化方面，京東用區塊鏈技術搭建了「京東區塊鏈防偽追溯平台」，接入超過500家國內外top品牌商，擁有超過2.4萬個SKU，12億條上鏈數據。不少優質商品將通過京東和合作夥伴在線上線下的渠道與消費者見面；在購物體驗一致化方面，京東將智能導購、AR/VR試衣、智能購物車、刷臉支付等「黑科技」應用到合作品牌的線下門店，讓消費者共享高質量的智能消費體驗。
「一致化的體驗，就是消費者在線下和線上可以獲得一樣的實在優惠、豐富權益、優質商品和互動化娛樂化的購物體驗。」林琛表示，京東將通過幫助線下夥伴邁向數位化，讓零售更高效率、更優品質、更好體驗，也讓購物真正成為享受。
值得一提的是， 10月31日19點起，京東還將聯合騰訊，通過一台精彩紛呈的晚會——「京東全球好物節啟動盛典」正式開啟2018年京東雙11。張杰、火箭少女、張靚穎、張韶涵、胡彥斌、毛不易等明星將悉數亮相，掀起雙11大促正式開始前的狂歡高潮。
