WESG 阿里體育打造的電競奧運會

最近，一些遊戲媒體報導稱阿里巴巴電競部擊敗騰訊、王思聰獲得了WCG舉辦權。

但是這條消息的新聞來源一律都是來自外國媒體，而且都沒有任何具體內容，只是說阿里電競獲得了舉辦權，然後摘抄了一些WCG的百度百科，可信度不高。

而且阿里電競早在今年3月份就宣布要舉辦自己的電競賽事WESG，世界電子競技運動會。包括了Dota2、爐石、星際，一系列的熱門電競項目。幾乎就是WCG的翻版，難道買下WCG然後給自己的比賽改個名字嗎？雖然大家都在炒IP,但也不是這麼個炒法的。

所以上面的應該是個假新聞。不過我們還是可以來聊聊阿里的WESG的。

WESG

WESG是阿里舉辦的一項電競賽事，全稱世界電子競技運動會。全球超過100個國家和地區的選手報名參賽。

WESG涉及的比賽項目包括：《Dota2》，獎金150萬美元；《反恐精英：全球攻勢》（CS：GO） 總獎金為150萬美元；《星際爭霸2》（SC2），總獎金為220萬美元；《爐石傳說》，總獎金為30萬美元。（因為騰訊和阿里的競爭關係，比賽項目里沒有英雄聯盟）

據透露，阿里體育對於第一屆賽事的總投入將超過1億元。

有別於其他電競賽事，WESG引入了包括運動員註冊(國籍，年齡認證)，加入了選手道德禮儀準則，反興奮劑，賽事處罰申訴條例等一套完整嚴謹的管理方案。這套完整的運動員註冊制度是目前為止任何綜合類電競賽事所不具備的，從規格上來看，電子競技一下和傳統體育競技畫上了等號。

官方主播台賣出3500萬 業內首創

國內電競產業如火如荼，但是和成熟的傳統體育賽事商業模式相比，國內電競賽事始終存在一處「死穴」——盈利模式。電競賽事長期以來都一直陷入一個燒錢的死循環，投入多，產出微乎其微，找不到真正的盈利點，資方一旦停止投入，電競賽事就會戛然而止，曾經享譽全球的WCG就是這樣淡出了歷史舞台。

此次阿里體育與ImbaTV的合作，開闢了電競賽事運營模式的先河，此次並非單純的版權銷售，而是將轉播信號製作和轉播權以3500萬的價格賣給了ImbaTV。

至於為什麼會和ImbaTV合作，阿里體育電子體育部總經理王冠是這樣說的「在電子競技圈內對於賽事轉播的經驗基本都參考了韓國的模式，對於轉播、內容的製作和團隊人員的質量要求很高。

但是國內目前從電視專業角度在遊戲領域做得較好的只有上海文廣的遊戲風雲頻道和遼寧的GTV。而電競玩家和觀眾的需求越來越網際網路化，我們與Plu，NeoTV、MarsTV等視頻製作公司也談過，最終選擇了ImbaTV，主要是因為他們剛剛興起，實力強大，曾製作過多檔高質量的電競節目，同時更是中國首家將國內原創大型電競賽事「i-League」落地在海外（烏克蘭）舉辦的製作機構。」

3500萬的價格看上去很高，尤其是在國內電競賽事能夠賣出千萬級別已經算不錯了，像騰訊的英雄聯盟官方職業聯賽可能能夠把賽事版權賣出3000到4000萬，但是像阿里體育將轉播信號製作和轉播台權益賣給電競內容製作方ImbaTV，與此同時阿里體育仍保留著WESG賽事的版權銷售權益，算是業內首次。

王冠向記者介紹，傳統體育賽事的商業開發可能主要靠門票、版權、贊助這三塊收入，而電競賽事的商業開發和傳統體育賽事截然不同，首屆WESG賽事的總投入很可能突破1億元，光是參賽選手的獎金就達到550萬美元。如何能夠儘可能擴大收入，至少在版權上會是一塊重點。此次與ImbaTV的合作獲得3500萬收入，至少可以cover掉1/3的成本。

對於首屆賽事的總體收入，王冠預估將達到6000萬到7000萬，第一年收支相抵淨投入將在3000萬以上。他們也預估到了前幾年賽事肯定虧錢，但是更重要的是後續的長遠發展，利用阿里巴巴電商生態體系，結合集團新發布的「大娛樂戰略」，將阿里的大數據、消費用戶嫁接到阿里電競平台上，實現銷售量的放大。

阿里這種巨頭殺入電競領域，肯定不會只辦個比賽就滿足了。

在WESG之上，阿里將推出一套完整的電競平台系統，涵蓋八大板塊：

1. 會員系統：非職業玩家也可以註冊，享受線下約戰，IM功能(信息交流)為基礎的賽事互動。

2. 賽事系統：賽事信息即時推送，涵蓋阿里電競旗下及第三方託管賽事的全部賽事資料。

3. 運動數據：電競選手(運動員)實名認證，參賽數據在個人頁面聚合。

果。當然，前提是如果第一方和第三方賽事能夠如預期健康發展。

4. 增值服務：在電競賽事之外，阿里電競還將增加金融，保險，教育等增值服務。

5. 內容集成：賽事直播，點播，圖文戰報。

6. 供應鏈服務：場地，設備，舞台搭建。

7. 電商交易：背靠淘寶天貓進行推薦銷售，提供賽事電競設備，周邊支持。

8. 商務營銷：資源方定價，通過平台發布達到營銷目的。

看完阿里平台的這八大板塊，阿里電競生態的完整形態基本上就一覽無餘了。從上述發布內容可以看出，阿里體育要打造的平台，目標是覆蓋電競產業的所有環節，阿里體育希望成為產業模式的奠基者、行業規則的制定者，通過做好平台來孵化更多的優質IP，而不單單是斥重金做好一個賽事IP。阿里體育的幾位負責人在採訪中強調，WESG是平台的「首位用戶」，而平台本身並不是阿里專用的，也歡迎更多的人來使用這個平台。

WESG只是阿里電競的第一步，阿里電競並不是要做比賽，也不是要做直播，阿里想要做的是整個電競圈!整個電競生態中的任何一個環節阿里都要搶占制高點。從選手俱樂部，觀眾再到廠商，整個電競產業鏈中出現的所有群體都是阿里的目標用戶。野心之大，說在電競史上史無前例絕對毫不誇張。

阿里體育的電競之路已經順利展開，我們期待著下一個大新聞。