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體育大生意第1445期，歡迎關注領先的體育產業信息平台
本文作者：穀子裕
體育大生意記者
299場比賽，網絡平台觀賽總點擊量7.4億，網絡話題量超10億，各電視平台共轉播比賽 178 場，女排總決賽「搶七」大戰的央視直播收視率達0.66，創排超收視率新高，年僅18歲的天津女排主攻手李盈瑩創造了45分的單場個人得分紀錄以及804分的賽季總得分紀錄……
▼天津女排主攻手李盈瑩精彩扣球一組組鮮活的數字在客觀反映聯賽現狀的同時，也讓排超向著世界第一排球聯賽又邁進了一步。但體育之窗CEO高宏在接受記者採訪時表示，「儘管排超元年的數據已經非常亮麗，但其仍有很大空間可以提升。」
排超元年數據報告：總比賽場次達299 VTV總點擊量超過3300萬次
去年9月，2017-2018賽季的排球聯賽發生了質的變化，中國排球聯賽正式更名為中國排球超級聯賽，並啟用了全新的Logo標識。
與初創時期相比，參賽俱樂部由16家增至排超元年的28家，參賽陣容由起初的「全華班」發展到如今各隊共引入十餘名高水平外援，聯賽承辦城市由以往的10多個增加到20多個。
作為聯賽的核心內容，排超元年的競賽得到了優化升級。2017年10月27日至2018年4月24日，排超聯賽賽程橫跨180天，比賽總場次達299場，其中男排比賽148場、女排比賽151場。縱觀全部299場比賽，打滿五局的比賽占比達到21.7%。
本賽季，中國排協首度成立聯賽新聞委員會，並破天荒地吸納了新媒體的加入，一起傳播排超聯賽。排管中心主任李全強指出，「成立新聞委員會，就是要讓更多人關心中國排球超級聯賽，宣傳推廣排球聯賽的改革，推進排球運動員職業化市場化，進而讓大家關注中國排球事業的發展」。
在賽程、賽制等方面排超聯賽也進行了全方位優化。複賽階段啟用的臨時轉會制度，讓聯賽的競爭日趨激烈，連續第二個賽季使用的鷹眼挑戰系統也讓比賽結果更加公正、客觀。總決賽首次實行7場4勝制，其中女排總決賽戰至「搶七」，將排超的比賽氣氛推向了高潮。體育之窗公關總監李一男表示：「這種賽制的變化不僅豐富了球迷們的觀賽體驗，贊助商們也獲得了更多的露出，這是一筆雙贏的生意。」
據統計，2017-18賽季中國排球超級聯賽，各電視平台共轉播比賽 178 場，其中，中央電視台體育頻道播出45場，另外聯賽啟動儀式、頒獎禮和全明星賽均在CCTV5進行了直播；各地方電視台共播出133場。
央視體育頻道的平均收視率為0.39，不少場次躋身單周收視排行榜TOP10；女排總決賽「搶七」大戰的直播收視率更是高達0.66，創排超收視率新高。五星體育平均收視率0.89，單場平均收視率最高為2.6；天津電視台平均收視率2.09，單場平均收視率最高為3.73；遼寧台平均收視率1.12，單場平均收視率最高為2.02。
排球之窗VTV的直播則是覆蓋了聯賽各個階段的全部場次。據悉，排球之窗VTV平台共播出排超比賽286場次，總點擊量超過3300萬次，其中，女排點擊量超過2100萬。VTV平台在直播中還加入了「明星機位」的新技術，以11月25日江蘇女排對陣四川女排為例，針對張常寧設置了一個專屬機位，近10萬名球迷通過該明星機位關注了她的表現。
▼江蘇女排主攻手張常寧本賽季開始前，排超運營商體育之窗還提出了「共享版權」概念，並引入多家網絡直播平台。PP體育、新浪體育、阿里體育、暴風體育、企鵝直播等十餘家平台購買了排超的新媒體版權。
提升國際影響力、完善球迷現場觀賽體驗成排超下階段發展目標
在打好國內版權基礎的同時，體育之窗還在積極向海外推廣排超，其中，新華社通過其海媒平台向全球廣大球迷直播了本屆全明星賽的盛況，Fox Sports亞洲台、澳大利亞SBS電視台兩家海外媒體也加入了正賽的直播行列。排超元年全明星系列活動的傳播覆蓋了數十個國家和地區，這也標誌著排超國際化邁出了重要一步。
未來，排超聯賽將同國際電視台就版權事宜進行更多的合作，讓更多的全球球迷看到中國的排球比賽。體育之窗方面還在和國際排聯溝通，希望可以為中國設計一個獨立的商業平台，打造類似一帶一路杯賽的賽事，為國際化發展鋪路，同時高宏也表示，為此他們願意加大投入。
國際化是打造世界第一排球聯賽的基礎，而成績同樣是聯賽不可或缺的基石。縱觀世界上最為火爆的排球市場，波蘭、巴西、義大利、土耳其都離不開一個關鍵詞——成績。
2014年男排世錦賽單場曾湧入了近7萬名觀眾為東道主波蘭助威，波蘭男排也不負眾望取得了最後的冠軍；巴西人對於排球的熱愛可謂有目共睹，要知道巴西男、女排的排名幾乎從未低於世界前五；義大利排球聯賽很注重對明星球員的包裝，那裡是世界明星雲集的賽場，因此也帶動了這裡的球市和競技水平的上漲；朱婷所在的土耳其排球市場的火爆完全是四大豪門俱樂部（瓦基弗銀行、費內巴切、伊薩奇巴希、加拉塔薩雷）在土耳其超級聯賽、女排歐冠、女排世俱杯取得的優秀成績而逐漸積累起來的，它們幾乎包攬了歐洲大大小小賽事的冠軍。
高宏表示：「一流的體育內容出品需要建立在最頂級的競技水準之上，只有這樣才能衍生出版權、贊助、球票等一系列收入。」
本賽季排超在商務開發方面較以往也取得了明顯進步，光明乳業、匹克體育、可口可樂純悅、玲瓏輪胎等贊助商和品牌的加入，讓排超聯賽有了更多發展的資本。據了解，還有多家潛在冠名贊助商和贊助商正與體育之窗進行接洽。
▼本賽季排超聯賽合作夥伴在5月21日舉行的「2017至2018中國排球超級聯賽總結暨價值發布會」上，排超新賽季贊助規模首度面世。由於聯賽商業價值提升，2018至2019賽季排超的冠名費門檻將達到1億元人民幣。
對於未來，高宏強調說：「球場怎麼能更舒服，更智能化，讓人們願意到現場去為他熱愛的球隊加油甚至消費，這些工作都是我們未來重點要去突破和打造的。」
註：本文所用圖片來自網絡
-商務聯繫-
