Jargon-Lexikon

Hier finden Sie Erläuterungen zu allen wichtigen Begriffen der interessenbezogenen Werbung.

Anzeigenbörse

Unternehmen, das einen Marktplatz für den Kauf und Verkauf von Werbung bietet. Ähnlich wie an einer Wertpapierbörse können Web-Publisher hier Anzeigenraum auf ihren Webseiten in Echtzeit an den Meistbietenden verkaufen.

Anzeigenserver

Unternehmen, das über die Technologie verfügt, um Werbeinhalte auf einer passenden Webseite zu schalten.

Browser

Software, die Informationsquellen abruft und erfasst und die Ergebnisse in standardisierter Form auf einem Gerät wie einem Computer oder Handy anordnet und anzeigt. Beispiele hierfür sind Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari und Opera.

Cookie

Ein Cookie ist eine kleine Datei aus Buchstaben und Zahlen, die auf Ihren Computer heruntergeladen wird, wenn Sie auf bestimmte Websites zugreifen. Anhand von Cookies kann eine Website den Computer eines Nutzers erkennen. Cookies selbst brauchen für ihre Funktionen keine personenbezogenen Daten, und in den meisten Fällen identifizieren sie die Internetnutzer auch nicht. Weitere Informationen finden Sie auch auf meine-cookies.org.

Datenaggregator

Unternehmen, das Daten aus verschiedensten Quellen zusammenfasst und in Interessensegmente einteilt (z. B. Autokäufer). Diese werden direkt oder über eine Anzeigenbörse an Werbetreibende, Werbeagenturen oder Werbenetzwerke verkauft und sollen die Werbung für den Verbraucher relevanter machen.

Datenmanagementplattform

Software-Plattform zur Erfassung und Verwaltung von Daten. Hiermit lassen sich Zielgruppensegmente identifizieren, die die gezielte Platzierung von Online-Werbekampagnen bei bestimmten Nutzern und in bestimmten Zusammenhängen ermöglichen.

Demand-Side-Plattform (DSP)

Unternehmen, das die Verbindung zwischen Werbetreibenden und Web-Publishern herstellt. Über eine Demand-Site-Plattform können Werbetreibende über eine Anzeigenbörse die von ihnen abgegebenen Gebote in Echtzeit verwalten.

Display-Werbung

Angezeigte Werbung, wenn Nutzer eine Website aufrufen. Hierbei handelt es sich gewöhnlich um Banner oder ein Video.

Handelstisch der Werbeagentur

Team innerhalb einer Werbeagentur, das Kampagnen mithilfe von Demand-Side-Plattformen verwaltet.

Interessenbezogene Werbung

Erfassung und Nutzung von Informationen über frühere Surfverhalten zur Schaltung relevanter Anzeigen.

Kontextbezogene Werbung

Zielgerichtete Werbung an eine bestimmte Person, wenn diese eine Website aufruft. Je nach Seiteninhalt zeigen automatisierte Systeme bestimmte Anzeigen. Ein Nutzer, der sich zum Beispiel eine Filmrezension ansieht, könnte Werbung zu neuen Kinofilmen, den neuesten DVDs oder zu damit zusammenhängenen Merchandise-Produkten angezeigt bekommen.

Sell-Side-Plattform (SSP)

Unternehmen, das mit Web-Publishern zusammen die Effizienz der Website maximiert – und damit des Ertrags aus dem Verkauf von Werbung.

Werbetreibender/Marke

Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft und zur Förderung des Verkaufs Werbekampagnen betreibt. Ein Werbetreibender besitzt in der Regel auch eine eigene Website und wird deshalb oft als Web-Publisher bezeichnet.

Werbeagentur

Unternehmen, das gemeinsam mit Werbetreibenden Kampagnen zur Verkaufsförderung und einen Plan zu deren Durchführung erstellt, einschließlich der besten Orte zur Durchführung der Kampagne, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Werbenetzwerk

Unternehmen, das Websites und Web-Publisher mit passenden Werbetreibenden verbindet.

Web-Publisher

Unternehmen, das über eine eigene Website eigene Inhalte, häufig auch Produkte und Dienstleistungen, bewirbt und in diesem Zusammenhang auf der Website Anzeigen verkauft, um sie zu finanzieren.

Zielgerichtete Werbung

Werbung, die sich auf der Basis von Faktoren wie der Demografie oder Verhaltensweisen speziell an ein bestimmtes Segment von Nutzern richtet.