Det är glädjande att Ylva Perera i sin krönika (Hbl 24.4) engagerar sig i frågan om algoritmernas påverkan på journalistiken. Det är en viktig diskussion som vi välkomnar och som behöver föras.

Samtidigt är det förvånande att Perera hävdar att Svenska Yles kulturjournalist Jenny Jägerhorn “tiger” om mediebolagens ansvar. I texten Perera hänvisar till konstaterar Jägerhorn uttryckligen att “medierna numera är slavar under samma klickjakt som resten av internet”. Hennes poäng är att vi står inför ett systemiskt problem som kräver strukturella lösningar, det vill säga något som också Perera efterlyser.

Perera lyfter fram bildsättning och videoformat som om de vore uttryck för enskilda journalisters narcissism. Det är en förenklad och missvisande bild. Hur vi väljer att presentera journalistik – vilka format vi använder och hur journalister syns i innehållet – är redaktionella beslut som fattas med utgångspunkt i vad som bäst tjänar berättelsen och publiken.

Det är också viktigt att slå fast att persondrivet innehåll i sig inte behöver vara ett problem. Journalister har alltid varit synliga – i tv, radio och reportage där deras närvaro bidrar till trovärdighet, förklaring och närhet. Människor identifierar sig snarare med andra människor än med institutioner. I den digitala miljön är detta ännu viktigare: ett personligt tilltal kan hjälpa publiken att orientera sig, förstå och engagera sig i komplexa frågor. Att en journalist syns i innehållet gör inte journalistiken sämre – det kan tvärtom stärka den, när det görs med ett tydligt journalistiskt syfte.

Den digitala utvecklingen har förändrat hur vi tar del av innehåll i grunden. Den avgörande frågan är därför hur vi gemensamt hanterar techplattformarnas och algoritmernas inflytande över distributionen. Det är en diskussion som behöver föras på systemnivå, snarare än att reduceras till en fråga om enskilda uttrycksformer eller personer.

På Yle är vi noga med att kontinuerligt reflektera över vårt ansvar i denna miljö. Det handlar om att hitta en balans: att vara synliga och relevanta där publiken finns, men samtidigt vara trogna vårt journalistiska uppdrag.

Christoffer Forssell
Chef för kultur, drama, fakta och programinköp
Svenska Yle