Эксперты считают, что воздействие рекламы на поведение потребителей следует оценивать критичнее.

В исследованиях реклама рассматривается как движущая сила чрезмерного потребления, поскольку она может вызывать у потребителей искусственные потребности.

В обществе обсуждается необходимость сокращения потребления, но в то же время считаем нормой, что реклама продолжает играть значительную роль.

– Странно, что на общественном уровне мы принимаем за норму то, что нам постоянно что-то продают или напоминают о необходимости потреблять. Хотя отдельная реклама может не заставить потребителя принять конкретное решение о покупке, она все равно влияет на его поведение, – говорит Сонья Холопайнен, исследователь-докторант в Институте устойчивого развития Университета Хельсинки.

Сегодня в Финляндии – день экологического долга, когда финны израсходовали свою долю возобновляемых природных ресурсов Земли. Он наступил раньше, чем в прошлом году.

Профессор кафедры ответственного бизнеса в Университете Аалто Минна Халме отмечает, что реклама формирует представление о том, что является нормой.

– Является ли нормой предположение, что мы должны постоянно увеличивать потребление для обеспечения экономического роста?

Нужно быть очень особенным человеком, чтобы противостоять так называемой культуре потребления хорошего человека, считает она.

– Хороший человек – это тот, у кого есть определенные вещи, новые вещи. Хороший родитель – тот, кто покупает своему ребенку много игрушек и так далее. Конечно, это направляет поведение.