Kansainvälinen matkanjärjestäjä TUI markkinoi nettisivustollaan Kainuuta ja Kuusamoa osana Lappia.

Esimerkiksi TUIn verkkosivuilla lukee ”Lapland featuring Arctic Lakeland”. Näin Kainuu, tässä yhteydessä siis arktinen järviseutu, linkitetään Lappiin.

TUIn mukaan Kainuussakin voi saada Lappi-kokemuksen.

Ylen saamien tietojen mukaan osa kainuulaisista matkailutoimijoista neuvotteli TUIn kanssa vuosi sitten Lappi-brändin käytöstä Kainuun matkailumarkkinoinnin yhteydessä. Kaikki kainuulaiset matkailutoimijat eivät haluaisi käyttää Lappia markkinoinnissa, mutta TUI halusi pitää brändin muun muassa nettisivustoillaan Kainuun ja Kuusamon markkinoinnissa.

Muun muassa Hotelli Kajanus Kajaanissa on otsikon ”Suositut hotellit Lapissa” -alla. Kuusamosta listalle pääsevät muun muassa Scandic-hotelli Rukalla ja Holiday Clubin kylpylä kaupungin taajaman tuntumassa.

Lappi-elämyksiä myös Kainuussa

TUIn viestinnästä Englannista kerrotaan, että kohteet ovat päätyneet Lappi-otsikon alle puhtaasti siitä syystä, että asiakkaiden olisi vaikea löytää näiden kohteiden tarjoamia ”Lappi-elämyksiä”, jos matkanjärjestäjä ei merkitsisi niitä sellaisiksi.

– Myymme Lapin elämyslomia arktisen järviseudun lomakohteisiin. Syynä tähän on se, että asiakaskokemuksen kannalta kaikki taianomaisen Lapin loman sisällöt ovat samoja riippumatta siitä, onko loma maantieteellisesti Lapissa vai ei, TUIsta viestitään Ylelle.

TUIn mukaan sivustolta löytyy myös tieto, että ”Arctic Lakeland” löytyy keskeltä Suomea, siis Lapin eteläpuolelta.

– Verkkosivuilla on arktisen järviseudun hotellien yhteydessä kerrottu sijaintitiedot, joista tulee hyvin selväksi, etteivät ne ole Lapissa, yhtiön viestinnästä kerrotaan.

Olosuhteet ovat samat

Kajaanilaisen hotelli Kajanuksen hotellinjohtaja Ollis Leppänen sanoo, ettei Kainuun markkinointi osana Lappia häiritse häntä lainkaan, päinvastoin.

– Meillä on aivan samat olosuhteet ja palvelut tarjottavana Kainuussa kuin Lapissakin. En usko, että manchesterilainen lomaa suunnitellessaan pohtii, onko Kajaani Lapissa vai ei, Ollis Leppänen sanoo.

Kainuuseen saapuu ennen joulua seitsemän lentokoneellista TUIn lomalaisia Manchesterista.

Kurikkalainen Marjo Lehtola lomailee Vuokatissa usein.

– Mielestäni Vuokatti ja Kainuu ovat puoliksi Lappia. Porot vain puuttuvat, Marjo Lehtola sanoo ja naurahtaa.

Sotkamolainen Eero Lukkari sen sijaan on närkästynyt Lappi-sanan käytöstä Kainuun markkinoinnissa.

– Se on väärin. Emme ole lappilaisia emmekä ole Lapissa, Lukkari sanoo.

– Ruka-Kuusamolla on pitkä historia Lapin yhteimarkkinoinnista, ja se on hyvä asia, sanoo puolestaan Ruka Kuusamo Matkailun toimitusjohtaja Janne-Juhani Haarma.

– Esimerkiksi Visit Finlandin kansallisessa aluejaossa Ruka ja Kuusamo ovat Lappia. Samoin myös Lapin yhteismarkkinoinnissa, muun muassa jo menneessä House of Lapland -markkinoinnissa, me olemme olleet aktiivisesti mukana.

Haarman mielestä yhteinen linja on hyvä siksi, että se antaa matkailijalle helpomman tien ymmärtää, minkälaisia elämyksiä laajalla alueella on tarjolla.

TUIn toiminta jakaa mielipiteet

Lapin liiton kehittämispäällikkö Satu Luiro ei pidä kovin vastuullisena ja kestävänä liiketoimintana TUIn markkinointia, jossa Koillismaan ja Kainuun kohteita markkinoidaan Lappina.

– Faktahan on, että Lapin brändi kuuluu Lapin maakuntaan. Ymmärrän, että matkailumarkkinoinnin resurssit ovat Suomessa niin pienet, että kaikki yhteistyö on tietenkin tervetullutta, mutta siinä tapauksessa markkinointipanostukset ja markkinointiviesti päätetään yhdessä.

Satu Luiro korostaa, että viestin pitää kuitenkin perustua totuuteen.

– Suomi on vielä suhteellisen tuntematon matkailumaa, ja jokainen saa tuoda esiin omia alueellisia vahvuuksiaan.

Kansainvälisille asiakkaille matkailupalveluja tarjoavan rukalaisen Salonki Travelsin yrittäjä Marjo Määttä ei kuitenkaan ole huolissaan TUIn tavasta markkinoida laajasti Suomea Lappina.

– Olemme joskus saaneet tarjouspyynnön Intiasta, jossa kysyttiin, voisimmeko järjestää lennot Lapin pääkaupunkiin Helsinkiin tai Tukholmaan. Kun on tarpeeksi kaukana, niin kyllä Lappi-brändin alle mahtuu paljon, jopa koko Suomi, Määttä sanoo ja naurahtaa.

Korjaus juttuun 3.11.2025 klo 15:00:

Ruka Kuusamo Matkailun toimitusjohtaja Janne-Juhani Haarman kommentti "Ruka-Kuusamo Matkailun toimitusjohtaja Janne-Juhani Haarma pitää osittaista yhteismarkkinointia Lapin, Ruka-Kuusamon ja Kainuun kanssa luonnollisena tapana markkinoida samantyyppisiä palveluita." Korjattu muotoon: Ruka-Kuusamolla on pitkä historia Lapin yhteimarkkinoinnista, ja se on hyvä asia.