Joulusesonki näyttäytyi Helsingissä sijaitsevassa Kaaren Prismassa vilkkaana. Mikko Perttola käytti lahjaostoksiin ja joulukattaukseen noin muutama sata euroa. Isoin osa jouluun käytettävästä budjetista hupeni ruokaostoksiin.
– Omat valinnat ovat hyvin selkeät. Ei tarvitse sen kummemmin miettiä niitä.
Viime vuosien tapaan jouluun kulutti myös Virpi Hemmer. Hän arvioi käyttäneensä joulun lahja- ja ruokaostoksiin yhteensä noin tuhat euroa.
Hemmerin kotitaloudessa tarjoiluihin panostettiin jopa aiempaa enemmän.
– Mäti on meidän perheen lemppari ja siihen menee suuri määrä rahaa.
Joulukuun kulutusjuhla käynnistyi verkkaisesti
Siinä missä monet kuluttivat jouluun entiseen tapaan rahaa, näkyi suomlaisten varovaisuus pankkien maksukorttidatassa.
Pankkien maksukorttitiedot antavat tuoreinta tietoa joulukuun ostoinnosta. Pankeille kerääntyy tietoa siitä, miten paljon ja millaisiaan kauppoihin tai palveluihin ihmiset käyttävät rahaa maksukorteillaan.
OP Pohjolan ja Nordean maksukorttitiedot kertovat kuluttajien eli omaa talouttaa pyörittävien ihmisten käyttäneen rahaa joulukuussa suunnilleen saman verran kuin vuosi sitten. Tiedot ulottuvat joulukuun kahdelle ensimmäiselle viikolle.
– Joulukuun ensimmäisillä viikoilla ei ole mitään merkittävää kasvua viime vuodesta, ekonomisti Juho Kostiainen Nordeasta kertoo.
Kostiaisen mukaan tavarakauppa kävi joulukuun alkuviikoilla pikemminkin hiljaisemmin kuin kuin viime vuonna samaan aikaan.
OP Pohjolan maksukorttien käyttäjät taas ovat kuluttaneet rahaa ostoksiinsa hitusen enemmän kuin viime vuonna.
OP:n tietojen mukaan suomalaiset innostuivat joulukuussa ostamaan etenkin elektroniikkaa
– Joulukuun alkuviikkoina kasvu on pikkasen hidastunut ja kulutus nyt on aika samanlaista kuin vuosi sitten, johtava ekonomisti Tomi Kortela OP Pohjolasta sanoo.
Kortelan mukaan ihmisillä näyttää riittävän rahaa päivittäisiin ostoksiin hyvin yleensäottaen. Rahankäytössä on tullut tänä vuonna kuitenkin helposti takapakkia.
Kauppiaat uskoivat pienoiseen kasvuun
Kuluttajien käyttäytymistä ja halua tehdä ostoksia on seurattu tarkasti pian kaksi vuotta. Talouskehitystä seuraavat ekonomistit ovat odottaneet kuluttamisen sysäävän liikkeelle talouskasvun taantuman jälkeen.
Näin ei ole kuitenkaan käynyt.
Etenkin kasvava työttömyys vaikuttaa mielialoihin. Marraskuussa työttömyysaste kipusi 10,6 prosenttiin.
Tänä vuonna kaupan alalla odotettiin, että kodeissa tehtäisiin jouluhankintoja hieman enemmän kuin viime vuonna.
– Ennuste on varovaisen positiivinen, toimitusjohtaja Kari Luoto Kaupan liitosta kertoo.
Kaupan liittoon kuuluu laaja joukko suomalaisia kaupan yrityksiä, muun muassa päivittäistavarakaupan valtijaat S-ryhmä ja Kesko.
Verkkokaupan osuus kaupasta kasvaa koko ajan. Alalla pidetään silmällä sitä, kuinka hyvin suomalaiset kaupat pärjäävät halvan tavaran kiinalaiskaupoille verkossa.
– Veikkaukseni on, että molemmat kasvavat, Luoto sanoo.
Black Friday on yksi vuoden isoimmista sesongeista kaupoille
Vaikka rahankulutus perinteisesti kiihtyy jouluna, alkaa kulutusjuhla jo marraskuussa.
– Joulukauppa on siirtynyt joulukuulta osittain marraskuun puolelle, Kari Liuhto sanoo.
Maksukorttitiedot näyttävät, että näin on todella tapahtunut. Yhdysvalloista levinnyt marraskuun lopun alennustapahtuma Black Friday houkuttelee ihmiset ostoksille.
– Tämän vuoden Black Friday meni paremmin kuin viime vuonna, Toni Kortela OP-ryhmästä kertoo.
OP:n korttidatasta tosiaan näkee, että kortit vinkuivat tänä vuonna enemmän kuin vuotta aikaisemmin marraskuun viimeiseen perjantaihin sijoittuvana Black Fridayna ja sen lähiviikkoina.
Myös Nordean keräämä tieto Black Friday -ostoksista kertoo kaupan käynnin kasvaneen hitusen eli puoli prosenttia vuoden takaisesta.
Monet kuluttivat jouluun useita satoja euroja
Ennen joulua tehdyt kyselyt kuluttajille antavat kahtalaisen kuvan.
Nordea-pankin tekemä kysely kertoo, että ihmiset käyttivät joululahjoihin rahaa tänä vuonna vähemmän kuin vuosi sitten. Keskimääräinen summa oli tippunut edellisen joulun 560 eurosta 525 euroon.
Vakuutusyhtiö Lähi-Tapiolan vastaava kysely taas antoi sellaisen kuvan, että jouluun menisi tänä vuonna viime vuotta suurempi summa. Koko joulun budjetti ruokineen oli kyselyn mukaan tänä vuonna keskimäärin 460 euroa. Vuotta aikaisemmin jouluun arveltiin kuluvan 420 euroa.
Kaikkein pienituloisimmat käyttivät huomattavasti keskiarvoa vähemmän.
Nordean kyselyssä 43 prosenttia yli tuhannesta vastaajasta kertoi joulun rahanmenon stressaavan. Rahat eivät tahdo riittää.
Vuoden isoin ostos-sesonki kiihtyy yleensä loppuvuotta kohti mentäessä. Pankkien maksukorttitiedot koko joulukuun osalta tulevat vasta tammikuun puolella, joten joulukuun alun luvuista ei voi vielä päätellä, kävikö kauppa joulukuussa edellistä vuotta kiihkeämmin.