2016-trendi on nyt suosittu sosiaalisessa mediassa, varsinkin Instagramissa ja Tiktokissa. Ihmiset jakavat muistoja ”helpommalta ajalta” kymmenen vuoden takaa.

Oman, nostalgisen kuvansa ovat eri somekanavissa julkaisseet myös monet suomalaiset.

Markkinointitoimisto Dagmarin sosiaalisen median päällikkö Emilia Liukko kertoo törmäävänsä haasteeseen päivittäin.

– Ihmiset haluavat nostalgisoitua. He kaipaavat huolettomampaa sosiaalisen median aikaa.

Millenniaalina Liukko uskoo, että hänen omassa ikäryhmässään ilmiö on paluuta kivoihin aikoihin, kun somekin oli vielä sosiaalinen, eikä sisältö ollut yhtä strategista ja hiottua kuin nyt.

– Kymmenen vuotta sitten postattiin mitä mieli teki, Liukko muistaa.

Millenniaaleiksi tai y-sukupolven edustajiksi katsotaan yleisimmin 1980-luvun alun jälkeen, mutta ennen vuotta 1997 syntyneet, kolmi-nelikymppiset.

Ilmiöön kymmenen vuoden takaisen elämän muistelusta ovat tarttuneet myös useat kansainväliset mediat.

Esimerkiksi Norjan yleisradioyhtiön NRK:n toimittaja kirjoittaa, kuinka monet nuoret aikuiset pohtivat nyt ajan kulumista ja kaipaavat vähemmän huolia ja maailman epävakautta.

Ilmiö liittynee myös siihen, että vuosina 1997–2010 syntyneet eli niin sanottu Z-sukupolvi on astumassa aikuisuuteen.

Z-sukupolvi tunnetaan myös nimellä ”lumihiutalesukupolvi”, joiden kasvuvuosia leimasi koronapandemia.

– Ehkä he ovat havahtuneet siihen, millaista elämä olikaan kymmenen vuotta sitten ja mistä he ehkä ovat jääneet paitsi, Liukko miettii.

Vuonna 2016 myös netti ja sosiaalinen media olivat erilaisia kuin nyt. Netti oli vielä hauska, NRK:n toimittaja kirjoittaa.

Myös Instagram oli uutta ja aika pieni. Näimme vain niiden julkaisut, joita seurasimme. Nyt saamme silmillemme sisältöä, jota emme ole pyytäneet.

Vuonna 2016 mediassa oli vähemmän sotaa ja konflikteja kuin nyt.

Viimeinen hyvä vuosi?

Vuotta 2016 voi pitää myös yhden aikakauden loppuna. Kansainväliset supertähdet ja musiikin ikonit David Bowie, Prince ja George Michael kuolivat tuona vuonna.

Yhdysvaltalaisjulkaisu Bazaar julkaisi toimittajansa pohdinnan aiheesta otsikolla: Oliko 2016 viimeinen hyvä vuosi?

– Meillä oli jo silloin monet asiat, jotka meillä on myös nyt, IPhone-puhelimet ja Kardashianit. Mutta me emme olleet eläneet läpi pandemiaa ja jatkuvaa väkivaltasyötteiden tulvaa, ja meillä oli vielä olemassa perusnormit kohteliaisuudesta, hän kirjoittaa.

Takana oli aika ”Obama-kuplassa”. Mahdollisuus myös naispresidenttiin Yhdysvalloissa tuntui Bazaarin toimittajan mukaan olleen vuonna 2016 vain ajan kysymys.

Tekoäly ärsyttää jo

Yhtenä syynä kymmenen vuoden takaisen ajan nostalgisointiin voi olla tekoäly tai sen puuttuminen vuonna 2016 nykyisessä muodossaan, Liukko miettii.

– Sen tuputtaminen [sosiaalisen median] algoritmeissa ja fiideissä ärsyttää.

Tiktokissa on myös oma todellisuustrendi, joka on vastoin kaikkea tekoälyn luomaa kaunista ja kiillotettua. Liukon mukaan puhutaan myös autenttisuudesta aikana, kun sosiaalinen media suoltaa täydellisiä kauneusihanteita ja jopa keinotekoisia AI-vaikuttajia.

– Varsinkin nuoret kaipaavat sitä, että ei ole sitä öyhötystä ja kaaosta.

2016 on varmaan parin viikon sisään jo unohtunut juttu, Liukko uskoo.