Tampere on ensimmäinen Suomen isoista kaupungeista, joka on sitoutunut Euroopan unionin käynnistämään vihreän kehityksen ohjelmaan.

Vihreää kehitystä tullaan toteuttamaan muun muassa digitaalisen tuotepassin avulla.

Tavoitteena on, että vuoteen 2030 mennessä jokainen digitaalisen tuotepassin alainen tuote saa oman vakiintuneen tunnisteen. Tämä koskee kaikkia Euroopan unionin alueella myytäviä fyysisiä tuotteita, esimerkiksi vaatetekstiileitä.

Digitaalisen tuotepassin avulla kuluttajalle selviää, mistä vaate on tullut, mitä materiaaleja sen valmistukseen on käytetty, mikä sen hiilijalanjälki on ja kuinka tuotetta käsitellään niin, että se säilyy mahdollisimman pitkään.

Tuotepassivaatimus tulee koskemaan sekä eurooppalaisia yrityksiä että EU:n alueelle tuotteita tuovia yrityksiä, kuten kiinalaisisia pikamuotiin keskittyvia yrityksia Temua ja Sheiniä. Näin valvotaan, että kaikista EU:n alueella myytävistä tuotteista saadaan samanlainen tietopohja.

Kestävien tuotteiden ekologista suunnittelua koskeva asetus tuli voimaan vuoden 2024 lopulla. Sen tavoitteena on satsata tulevaisuudessa tuotteisiin, jotka ovat ympäristön kannalta kestävämpiä ja noudattavat EU:n kiertotalousperiaatteita.

Kuluttajien valinnat helpottuvat pian

Passi muuttaa niin kuluttajien kuin yritysten arkea.

Uudistuksesta osaa kertoa vastuullisuuden johtava asiantuntija Jutta Karjalainen teknologiayritys Tiedosta. Karjalainen työskentelee digitaalisen tuotepassin parissa ja auttaa yrityksiä sen haltuunotossa.

Karjalaisen mukaan tuotteiden taustat tulevat näkyvämmäksi kuin koskaan aikaisemmin. Lisääntyvä tieto auttaa muun muassa kuluttajia päättämään, mitä he ostavat.

Passi helpottaa tuotteiden vertailua omien arvojen näkökulmasta.

Karjalaisen mukaan yritykset saavat tuotepassin avulla mahdollisuuden parantaa tuotteitaan ja toimia vastuullisemmin.

– Toisaalta yritys saa mahdollisuuden tarjota vaikkapa uusia palveluja myymisen rinnalla, esimerkiksi tekstiilien korjaus- ja kierrätyspalveluja.

Pienten valmistajien laatutuotteiden tietoja on markkinoilla runsaasti saatavilla. Karjalaisen mukaan digitaalinen tuotepassi ei ole pienyrityksille suuri harppaus.

– Tieto vain tulee olemaan jatkossa yhtenäisessä muodossa.

Karjalainen nyökkää erityisesti tekstiiliteollisuuden yritysten suuntaan.

– Uudistus antaa viestin tehdä tuotteita kestävämmin ja vastuullisemmin niin, että niillä olisi pitkä käyttöikä.

EU ja Tampere toimivat suunnannäyttäjinä

Tampere sitoutui EU:n vihreän kehityksen ohjelmaan eli kiertotalouden vihreän kehityksen ohjelmaan keväällä 2025.

Tampereen kiertotalouden erikoisasiantuntija Irina Simola kertoo Ylelle, että kaupunki on mukana kansallisessa green deal -sopimuksessa, joka koskee rakentamista ja rakennetun ympäristön muuttamista.

Sopimuksen tarkoitus on parantaa kaupungin omaa toimintaa ja rakentamistapoja. Tavoitteena on käyttää luonnonvaroja ja rakennusmateriaaleja tehokkaammin.

Simolan mukaan on tärkeää ymmärtää, miten materiaaleja ja luonnonvaroja kulutetaan.

– Rakennetun ympäristön kokonaisuus on siinä suuressa roolissa.

Vaikka kaupungin vihreän kehityksen sopimus ei suoraan liity digitaaliseen tuotepassiin, Simola pitää passia tarpeellisena uudistuksena. Se luo painetta sille, että materiaalien ja tuotteiden mukana kulkee dataa.

– Niin tuotteita pystytään kierrättämään paremmin. Meillä on liian vähän yli organisaatioiden menevää dataa, joten uudenlaista ajattelumallia kiertotalouden yhteyteen kaivataankin.

Simola uskoo, että jatkossa myös lainsäädäntö alkaa ohjata kaupunkeja vastuullisuudessa. EU:n vihreän kehityksen ohjelma toimii yhtenä suunnannäyttäjänä.