Milano-Cortinan kisat olivat kaikkien aikojen katsotuimmat talviolympialaiset Euroopassa, kertoo Euroopan yleisradiounioni EBU.

Eniten ne keräsivät katsojia väkilukuun nähden Suomessa ja Norjassa, selviää yleisradioyhtiöiden luvuista.

Norjassa NRK:n kisalähetykset tavoittivat noin 87 prosenttia väestöstä, kun ikähaarukaksi valitaan 10–79-vuotiaat.

Suomessa Ylen vastaava luku oli 88 prosenttia, vaikka Suomi jäi olympiamenestyksessä kauas Norjan taakse.

Norjassa katsotuin lähetys oli miesten 50 kilometrin hiihto, Suomessa miesten jääkiekon välierä Kanada–Suomi.

Kisoja katsottiin hurjasti ympäri Eurooppaa

Ylen olympialähetykset tavoittivat televisiossa Finnpanelin mukaan 4,5 miljoonaa suomalaista.

Tämä oli selvästi enemmän kuin kaksissa edellisissä olympialaisissa. Sekä Pekingin talvikisat vuonna 2022 että Pariisin kesäkisat vuonna 2024 saavuttivat 4,1 miljoonaa tv-katsojaa.

Tavoittavuus tarkoittaa sitä, että katsoja on katsonut lähetystä ainakin minuutin ajan.

Yle Areenassa rikottiin nyt ennätys käytön viikkominuuteissa. Kun Areenan ja tv:n katsojat lasketaan yhteen, Ylen arvion mukaan Milanon ja Cortinan kisat tavoittivat peräti 4,8 miljoonaa suomalaista.

Kisat rikkoivat katsojaennätyksiä myös esimerkiksi Itävallassa ja Iso-Britanniassa.

Itävallassa kisoja katsoi noin 81 prosenttia, Hollannissa noin 74 prosenttia, Ruotsissa lähes 70 prosenttia ja Italiassa noin 66 prosenttia väestöstä.

Lukujen tarkka vertaaminen on vaikeaa, koska eri maat mittaavat hieman eri-ikäisiä katsojia ja esimerkiksi Ruotsissa kisoja näytti yleisradioyhtiö SVT:n lisäksi TV4.

”Ihmiset kaipaavat näinä aikoina tällaista”

Kisojen kovia katselulukuja selittää Suomelle suosiollisen aikaeron lisäksi miesten jääkiekon paluu Ylen kanaville. Aiemmissa kaksissa talviolympialaisissa miesten kiekon oikeudet olivat Discoverylla, eikä niissä ollut mukana NHL-pelaajia.

Jääkiekosta eivät kuitenkaan jääneet kauas hiihto ja ampumahiihto, jotka olivat suomalaisten seuraavat suosikkilajit tv:ssä.

Myös muita lajeja kulutettiin paljon: esimerkiksi curlingia katsoi jossain vaiheessa kolme miljoonaa suomalaista.

– Uskon, että ihmiset kaipaavat näinä aikoina tällaisia juttuja, jotka tuovat hyvää mieltä ja yhteisiä puheenaiheita. Sille on iso kysyntä, että saamme jännittää yhdessä ja seurata aitoa draamaa, jota urheilu tarjoaa, sanoo Yle Urheilun päällikkö Joose Palonen.

– Suomalaiset myös rakastavat talviurheilua, ja meidän tiimimme onnistui loistavasti kisojen tarjoilussa.

Mediaan erikoistunut tutkijatohtori Pauliina Tuomi Tampereen yliopistosta kuvaa talviolympialaisia hyvin eläväksi tapahtumaksi ja miellyttäväksi vastapainoksi uutisille.

Trumpin tullien, Ukrainan sodan ja työttömyyslukujen aikana ihmiset kaipaavat jotakin piristävää.

– On mukava välillä irrottautua myös johonkin positiivisempaankin, hän sanoo.

– Meillä Suomessa televisio on edelleen yhdistävä tekijä. Toki urheilu koko kansaa yhdistävänä kollektiivisena tapahtumana eli olympialaisten muodossa kiinnostaa.

Dramaattiset hetket levisivät lyhytvideoissa

Katsojia kiehtoi myös draama, jota ei kisoista puuttunut, sanoo urheiluun perehtynyt tietokirjailija Kalle Virtapohja.

Yhdysvaltalainen syöksylaskija Lindsey Vonn kaatui pahasti ja vietiin rinteestä helikopterilla, Iivo Niskanen oli musertunut virukseen kaatuneesta viidenkympin hiihdostaan.

– Suuret sankarit kiinnostavat, olivat he minkä maalaisia tahansa, Virtapohja sanoo.

– Oli sopivasti puheenaiheita ja yllätysmenestyksiä. Suvi Minkkisen mitali oli yllätyksen puolella. Brittejä varmasti sytytti se, että heille tuli olympiakulta talvilajissa, lumilautailussa – mikä hieno tarina, hän kuvaa.

Olympialaisista tehdyt lyhytvideot levisivät esimerkiksi Tiktokissa ja saivat nuoria katsojia, jotka eivät televisiota enää avaa.

Tuomen mukaan yksittäiset klipit, jotka saivat miljoonien katselukertoja, pystyivät rakentamaan erilaisia draaman kaaria ja mahdollistivat sen, että olympialaisissa pystyi olemaan mukana ”24/7”.