Tämän vuoden Oscar-ehdokkaita saatetaan nähdä Lapissa, sillä ehdokkaiden hulppeissa yli 300 000 dollarin arvoisissa ”giftbageissa” eli lahjapussukoissa on muun muassa 35 000 dollarin arvoinen matkapaketti joko Ylläksellä tai Levillä.

– Hollywoodin ihmiset ovat kiireisiä, joten aika pieni osuus lahjakortin saajista sen lopulta käyttää, kertoo toimitusjohtaja Tommi Lehtonen Hideout Villas -yrityksestä, joka lahjakortin tarjoaa.

Pääsy Oscar-ehdokkaiden hulppeaan lahjakassiin tuo Lehtosen mukaan näkyvyyttä nimenomaan Pohjois-Amerikan markkinoille, josta Hideout Villas on erityisen kiinnostunut.

Uutinen lahjakassin sisällöstä on levinnyt jo laajalle verkossa ja tiedotusvälineissä, kuten NBC:llä, The Wallstreet Journalissa ja Cosmopolitanissa. Suomessa asiasta ovat kertoneet ainakin Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat.

– Olemme saaneet jo puheluita ja kyselyjä. Aika näyttää, mikä on näkyvyyden kokonaisvaikutus, Lehtonen tuumaa.

Vaikea päästä käsiksi edes rahalla

Markkinoinnin professori Johanna Frösén Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulusta pitää suomalaisyrityksen pääsyä Hollywood-julkkisten lahjapussiin loistavana markkinointi-ideana.

– Tämän profiilin vaikuttajiin on hirveän vaikea päästä käsiksi edes rahalla.

Frösénin mukaan vaikuttajamarkkinointi on matkailualalla hyvin yleistä. Oscar-gaalan megajulkkikset toimivat hänen mukaansa tietyllä tapaa ”äärimmäisinä vaikuttajina”.

– Moni kuluttaja seuraa heitä ja ihannoi heidän elämäntyyliään. Tietysti palvelut, joita he käyttävät herättävät kiinnostusta laajemminkin.

Vaikka lahjakortin arvo tuntuu varmasti tavallisesta kuluttajasta poskettomalta, Frösén arvioi, ettei se itse yritykselle ole tosiasiassa niin kallis.

– Se on arvo, minkä taviskuluttaja joutuisi palvelusta maksamaan. Tuotantokustannuksethan firmalle todennäköisesti ovat käytännössä pienemmät. Lisäksi vastaavan näkyvyyden saavuttaminen muilla keinoin tulisi todennäköisesti paljon tätä kalliimmaksi.

Tuottoisa bisnes

Hideout Villas on pari vuotta sitten perustettu yritys, joka tarjoaa luksustason matkailupaketteja. Yritys ei omista huvilakiinteistöjä, vaan hallinnoi ja vuokraa niitä.

35 000 dollarin eli noin 32 000 euron paketti sisältää kolme yötä joko Villa Viimassa Levin Utsuvaarassa tai Villa V:ssä Ylläksen Äkäslompolossa.

Hintaan kuuluu myös yksityinen kokki ja autonkuljettaja, joka on myös samalla vip host. Hintaan kuuluu myös yksityisiä luontoaktiviteetteja. Lennot Suomeen pitää maksaa itse.

Yrityksen liikevaihto oli viime vuonna yli kolme miljoonaa euroa, ja liikevoittoa yritys teki yli 600 000 euroa. Kasvua liikevaihdossa vuonna 2024 toiminnan aloittaneella yrityksellä oli yli 300 prosenttia.

– Meillä on ollut tosi hyvä alku, ja olemme päässeet monen muun toimijan tavoin hyötymään Lapin matkailun kasvusta, Lehtonen toteaa.

Suositeltiin mukaan lahjakassiin

Oscar-ehdokkaiden lahjakassin kuratoi Los Angelesissa toimiva Distinctive Assets -viihdemarkkinointiyritys. Hideout Villas valikoitui mukaan siten, että Hollywoodissa vaikuttava asiakas oli suositellut yritystä mukaan lahjakassiin.

– Se helpotti prosessia siten, ettei meidän palvelumme laatua tai tasoa tarvinnut juurikaan todentaa, toimitusjohtaja Tommi Lehtonen kertoo.

Lapissa on viimeisinä vuosina käynyt paljon varakkaita julkisuuden henkilöitä.

– Emme voi kertoa asiakkaistamme, mutta yleisesti voin sanoa, että osa heistä on julkisuudesta tunnettuja henkilöitä, Lehtonen muotoilee.

Lehtosen yhtiökumppani Eerik Rusanen arvioi, että Christiano Ronaldon kaltaiset megatähdet innostavat myös muita varakkaita ihmisiä saapumaan Lappiin.

– Asiakkaat saattavat erikseen mainita, että nyt ollaan samassa paikassa kuin Ronaldo.