Kuoma давно известна как финский бренд зимней обуви, особенно популярной среди детей благодаря своим сапогам с высоким голенищем. Компания всегда подчеркивала свою отечественность и указывала, что вся обувь производится на фабриках в Куомиокоски и Мянтюхарью в регионе Южное Саво. Однако в последнее время выяснилось, что часть производства перенесена за границу, в том числе в страны Азии и Латвию, причем об этих изменениях потребителей явно не информировали.
Например, в зимних ботинках Kulkija только подошва и стелька производятся в Финляндии. Остальные материалы – ткань, шнурки и другие компоненты – поступают из Индонезии. Тем не менее на обуви и упаковке по-прежнему стоит маркировка ”made in Finland” и значок Avainlippu от Ассоциации финского труда. По словам представителей Kuoma, изготовление подошвы в Финляндии считается ключевым этапом производства, а при расчете ”финской составляющей” учитываются также маркетинговые и транспортные расходы. Для модели Kulkija эта доля составляет 55%.
В самой популярной модели Putkivarsi около 70% работ выполняется на финских предприятиях, однако, например, голенище сапог шьется в Латвии. По словам исполнительного директора Санны Киттеля, около 10% оборота компании приходится на продукцию, собранную в Азии, и эта доля будет расти. Основные причины – рост издержек и нехватка специалистов по производству водонепроницаемой зимней обуви в Европе.
Ранее на сайте Kuoma утверждалось, что большинство материалов поступает из Европы и Финляндии. Однако информация о странах Азии появилась только после запроса журналистов Yle. Сейчас на сайте указано, что часть материалов и этапов производства действительно связана с Азией. Киттеля подчеркивает, что компания намерена быть более прозрачной по вопросу происхождения продукции, но отмечает, что требования для знака Avainlippu соблюдаются – более половины себестоимости товара приходится на финское производство.
В производстве также происходят изменения: историческая фабрика в Куомиокоски, работавшая почти сто лет, постепенно уступает место новому, более современному предприятию в Мянтюхарью. Это должно сделать производство эффективнее и разнообразнее, хотя некоторые этапы по-прежнему выполняются за рубежом.
В последние годы Kuoma столкнулась с трудностями из-за прекращения экспорта в Россию после начала войны в Украине. Оборот сократился примерно на треть, а убытки за прошлый год превысили миллион евро. Санна Киттеля была назначена для оптимизации расходов и адаптации компании к новым условиям. Для потребителей Kuoma остается известным и уважаемым брендом, но прозрачность происхождения продукции и конкурентоспособность на международных рынках требуют новых решений.