 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
【流媒體網】摘要：華策和愛奇藝早在2014年8月就成立了合資公司，隨後愛奇藝則以單集23萬美元(約合人民幣150萬元)、總計2400萬元人民幣的版權價格成功引進該劇。目前愛奇藝的VIP會員可以第一時間與韓國同步看到更新，保守估計，為該網站在3個月將至少帶來會員300萬。而且他們還在愛奇藝商城賣上了主角同款衣服、化妝品等商品，售賣的當然不僅僅是劇集。
縱觀幾大視頻網站，我們可以將他們進行一個簡單粗暴的劃分：BAT梯隊——愛奇藝，騰訊，優酷土豆;轉型布局——樂視、搜狐。
「BAT梯隊——愛奇藝，騰訊，優酷土豆
愛奇藝——主打版權大劇+自製綜藝
2016年的愛奇藝的戰略布局最主要的是：20部A+大劇、專注「純網」的綜藝節目。
愛奇藝整體構架
A+水準的大劇，就是要以優質的內容吸引受眾。
拿《太陽的後裔》來說，這一次居然做到了中韓同步播出。以往韓劇跟美劇一樣，都是邊拍邊播，而這樣，就會因為總局的「限外令」(《國家新聞出版廣電總局關於進一步落實網上境外影視劇管理有關規定的通知》)而受到限制。
而這次為什麼能中韓同步呢，那是因為《太陽的後裔》早在國內網絡播放之前，整個劇都已經整體拍完，也都送審完畢了。而能有這麼大能耐可以拿到韓國本土大劇的國內首播和獨播權，必然是資本的力量。
首先，讓我們來看看《太陽的後裔》的製作公司為韓國公司Next Entertainment World，而華策影視的全資子公司——華策香港投資有限公司以3.14億元獲得N.E.W 13.03%的股權，成為了該公司的第二大股東。
其次，華策和愛奇藝早在2014年8月就成立了合資公司，隨後愛奇藝則以單集23萬美元(約合人民幣150萬元)、總計2400萬元人民幣的版權價格成功引進該劇。目前愛奇藝的VIP會員可以第一時間與韓國同步看到更新，保守估計，為該網站在3個月將至少帶來會員300萬。而且他們還在愛奇藝商城賣上了主角同款衣服、化妝品等商品，售賣的當然不僅僅是劇集。
愛奇藝2016內容布局，圖片來源：Social Beta
我們再來看愛奇藝的這20部A+的其他作品，裡面也包括了備受矚目的《幻城》、《長恨歌》等古裝巨製;也有王祖藍擔任主演的《楊戩與哪吒》;還有頗受好評由李小璐和賈乃亮主演的《煮婦神探》……不管怎麼說這些內容，都在一定程度上能吸引普通的用戶。
此外，愛奇藝列出了33檔採購綜藝節目，其中已確定簽約獨家的是《奔跑吧兄弟》第三季此外還有馬東創立的《奇葩說》、《愛上超模》、《偶滴歌神啊》、《我去上學啦》、《流行之王》等自製綜藝節目。
再加上他們還購買了18部電視劇版權，其中不乏《蜀山戰紀》《秦時明月》這些知名IP劇。自製劇則以郭敬明同名作品《爵跡》、南派三叔新作《老九門》最為引人注意。
出了劇集、綜藝，愛奇藝的優勢還在於擁有豐富的電影數量，去年10月，愛奇藝就與獅門影業簽署了大規模電影獨家版權合作協議。除此之外他們也與電影頻道、迪士尼、索尼、環球和派拉蒙都有合作關係，果然「純網」下的是一盤大棋。
騰訊——全產業鏈的媒體平台
騰訊，早就不是只有網站的單一平台，在微信、微票、QQ等騰訊系全產業鏈下，剛開始其影視投資動作稍顯低調，入股華誼，成立「星影聯盟」、「為虎添翼」、「騰訊電影+」計劃，讓騰訊看上去像一個安靜的「幫手」。
直到去年九月，騰訊一口氣成立了兩家影業公司——企鵝影業和騰訊影業，江湖上關於兩家公司的猜測剎時暗涌。高層也出面闢謠說道，騰訊內部業務線太多，兩家影業不是競爭關係而是互補關係。
騰訊2016內容布局，圖片來源：SocialBeta
企鵝影業隸屬騰訊網絡媒體事業群，主要依託於騰訊視頻，負責自製劇的生產製作，同時會跟投一些電影。換言之，企鵝影業在某種程度上是騰訊視頻業務在產業鏈上的延伸。企鵝影業擁有了李少紅打造的《媽閣是座城》、頂級IP《鬼吹燈》、《暗黑者》第三季，還宣布將攜手TVB，共同打造頂級網劇《使徒行者2》。
相比之下，騰訊影業的野心更大。騰訊影業隸屬於騰訊互動娛樂事業群，依託於騰訊互娛中遊戲、文學、動漫的IP資源，進行IP開發。而騰訊互娛中的遊戲、文學、動漫和騰訊的媒體(微信、QQ、門戶、視頻)其本身實則形成了一個自給自足的系統。
而就在近日，騰訊影業還一口氣簽下了6位知名導演：徐皓峰、張小北、楊樹鵬、蘇照彬、鍾澍佳。
騰訊的好萊塢會員還可觀看海量好萊塢大片、HBO精品美劇喲~
而在會員方面，騰訊的優勢更加明顯，它的增值服務提出了「先網後台」的概念。
在國產劇領域，15年上線的《華胥引》成為第一部「厚網薄台」的作品，之後，《班淑傳奇》開啟了「先網後台」這種全新的模式。即該劇將先於電視台在騰訊視頻獨播，觀眾只要付費成為騰訊好萊塢會員，將在電視台未播之時，就能一口氣看完全集。
近些年，騰訊視頻好萊塢影院這個版塊發展迅速，在電影、電視劇領域與派拉蒙、HBO等簽訂了多個協議，《碟中諜》系列、《007》系列、《權力的遊戲》前4季等等重磅片單，給其會員體系也建造了比較大的內容優勢。
優酷土豆——版權大劇+優酷會員
擁有阿里45億美金注資的優酷土豆，有錢任性啊~!3月11日，影·享2016優酷會員品牌戰略發布會，表示2016年將繼續大力投入，以100億資源打造優質付費內容，將推出超50部定製大劇。
但是我們回看整個2015年，除了《萬萬沒想到》第三季，優酷土豆居然沒有一部「現象級」的超級網劇。剩下的劇集諸如：《午夜計程車》、《女強人俱樂部》、《野獸派花店》、《孤獨的美食家》等等，雖然有關注度，但遲遲未能引爆市場。而16年的計劃中出現的自製劇中：網絡懸疑推理小說《十宗罪》、商戰劇《創業時代》、有妖氣的《虎鶴》、九州系列的《暗月六族》、柴智屏打造的校園偶像劇《別那麼驕傲》，雖然都是「有頭有臉」的自製劇，但是究竟能引發多少的熱度還是個問號?
優酷土豆2016內容布局，圖片來源：SocialBeta
相比之下，2016年，優酷土豆的手上的版權大劇看起來更加風風火火一些：比如走特效「雷人」路線的郭敬明同名小說《幻城》，最近鬧得沸沸揚揚的《三生三世十里桃花》，經典遊戲《仙劍奇俠傳五》改編的《雲之凡》、CG動畫《秦時明月》、九州系列改編《海上牧雲記》，《咱們結婚吧》姐妹篇《咱們相愛吧》以及原創加盟的劇版《北京遇上西雅圖》……
2016年3月10日優酷會員戰略發布會
其實，為了「攬客」，優酷土豆的會員權益還真是蠻大的，不得不說這是一張神奇的卡片。
會員零時差追美、韓、英熱播劇和獨家劇種
比如：
抖森和豪斯醫生聯袂出演的《夜班經理》在優酷若土豆獨家上線;
與BBC達成戰略合作，《神探夏洛克》1-4季只在優酷會員才能看到;
優酷土豆會員開通了偶像零距離服務
2015年的韓國跑男嘉年華全國巡演;
2016年會員權益依然霸氣，即將啟動的2016鹿晗Reloaded全國巡迴演唱會，優酷會員將直播上海站，同時會送出演唱會門票和簽名CD;
優酷土豆會員專區設立了德雲社的特色板塊
自頻道的「德雲社網絡相聲大會」 2015封箱演出和2016開箱演出被優酷會員承包;而「關愛八卦成長協會」等獨家優質PGC，亦成為其特色內容之一。
優酷土豆會員聯合各大商家推出定製服務
優酷會員服務還聯合了華誼兄弟影城、CGV影城、百麗宮百老匯、金逸國際影城、美嘉歡樂影城等多家院線合作，定製優酷會員日，尊享觀影打折、專屬通道等;
和餐飲企業和合谷、太平洋咖啡、南京大排檔、便宜坊等合作，推出會員優惠;
和銀行、中青旅、木北造型打造購物、旅遊的消費小牧。一種一卡要走天下的勢頭。
「轉型布局梯隊：樂視、搜狐
搜狐——決心轉向PGC
搜狐總是伴隨著傳聞，2015年的「限外令」一出，就有謠言稱：「搜狐即將啟動近年來最大一次裁員行動，裁員將主要針對內容業務線，裁員比例約20%-30%，1月底將確定裁員名單。」
而在2016年年初，也出現了傳聞搜狐將以十億美元賣身騰訊的消息。儘管掌門人張朝陽出面闢謠，但是新聞標題還是有點點心酸-->《張朝陽否認搜狐視頻10億美元賣身傳聞：我們會扛下去，打下去》
視頻行業的燒錢大戰里，自力更生的道路講真是蠻難的。搜狐視頻向來以購劇的口味精準著稱，曾經以多個美劇版權吸引了一大批高質量的用戶。而在「限外令」之後，儘管依然保留了美劇美綜第一平台的優勢，爭取了KBS電視台未來3年的獨播韓劇，但全力轉向自製劇也成為了必然。
搜狐2016內容布局，圖片來源：SocialBeta
搜狐的戰略布局裡面一直提倡「青春」、「網生、「共想」三個關鍵詞。自製劇方面，雖然數量不多，但曾經有不少現象級產品，比如一直由大鵬牽頭的《屌絲男士》，與唐人合作的《無心法師》，山影合作的《他來了，請閉眼》。這些IP相繼升級發酵，都將作為院線大電影陸續登入大銀幕。
新劇上，搜狐將製作《法醫秦明》、《親愛的，公主病》、《我的貼身校花》等在業內也飽受期待。
樂視——生態還是帝國?
雖然沒有BAT的背景，樂視的局也步得很是豪氣。年初有這麼幾件事情永遠讓樂視的熱度不減。
樂視影業15年5月完成C輪投資，12月樂視影業宣布資產注入樂視網;
公告裡面是這麼寫的：「為了進一步發揮樂視生態的協同效應，從根本上消除樂視網與關聯方樂視影業的關聯交易，擬在未來一年內的合適時機，以合理的方式，按照中國證監會有關規定，啟動將關聯方樂視影業的控股權轉讓給公司。」
「污」的不得了的《太子妃升職記》給樂視會員帶來了超1000萬的收入;
樂視1月買下國安，2月以27億獲得中超兩賽季獨家版權，3月稱影星孫紅雷參與B輪融資;
樂視汽車在15年10月獲得易到用車70%的股權，控股易到;樂視移動在11月完成了首輪融資。
在硬體上，樂視涉足了手機、汽車、電視等領域，樂視視頻也正是以捆綁硬體銷售的方式使會員數量以22.9%的份額位居行業第二。據之前的相應數據顯示，樂視付費會員總數已經超過1220萬，15年前三季度收入超過18億元。
最「要命」的是樂視會員服務也不僅僅局限於視頻平台。會員服務分為針對樂視視頻的PC移動影視會員和針對超級電視、手機、盒子等用戶的全屏影視會員兩種類型。
雖然樂視的計劃裡面，2016年將緊緊圍繞著「生態」，全面進入「內容+體驗+服務」的3.0模式。但是資勢君還是覺得，樂視的優勢在樂視影業。並且和其它平台所不一樣的是，樂視影業中潛藏了不少明星股東，其中包括張藝謀、黃曉明、馮小剛、馮紹峰、李小璐、孫紅雷以及孫儷等，而這些明星都是票房吸金大戶。
樂視2016年內容布局，圖片來源：SocialBeta
而作為網際網路時代的電影公司，樂視影業參與出品的項目包括《小時代》、《消失的子彈》、《敢死隊2》、《何以笙簫默》、《九層妖塔》等，先不說口碑好不好，但在票房上都有不俗的表現。
2016年的樂視片單中，張藝謀的《長城》、郭敬明的《爵跡》、熱門IP《睡在我上鋪的兄弟》、《心理罪》、《盜墓筆記》都囊括其內;樂視影業還參與到好萊塢電影《機械師2》、《世紀罪犯》、《神戰·權力之眼》，樂視在大銀幕上的表現也可以跟國內的正統民營電影公司相抗衡了。
