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2016年，或許是電視劇產業發展「承上啟下」的一年。越來越多的電視製作人和公司，急於擺脫演員價格上行、「一劇兩星」新政、傳統電視台購劇資金上漲空間有限等壓力下的迷茫，在不斷進行新的探索和嘗試。
縱觀去年電視劇市場的跌宕，一劇兩星、地面頻道首發、明星片酬焦點、網絡視頻亂入，讓一眾電視機前的看客體會最深的，便是移動網際網路時代在電視劇產業最真實、最貼近生活的寫照。
那麼，2016年，電視劇產業能否走出震盪調整期，呈現上升趨勢？電視劇產業是否會在2016年或將打開新的局面，實現產業秩序和行業規則的重新構建。以下，我們用事實和數據，來梳理2016電視劇市場的發展脈絡。
2016年影響電視劇制播行業的政策
>>線上線下統一標準，網劇再也搶不了電視劇的風頭
2015年是網絡劇突飛猛進的一年，但也有多部劇集因題材等問題被下架。在網絡廣告大幅增長，電視廣告下降，網劇走紅，甚至有時搶了電視劇風頭的背景下，今年2月27日，在2015年全國電視劇行業年會上，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝表示，總局將加強網劇監管，加強網劇全流程管理，在維持自審自播的模式下，審核標準要和電視劇一樣，電視不能播的，網絡也不能播。尤其是對於靈異、刑偵、暴力等題材更要提前介入，加強審查和監控，管理措施已經在制定中，將有工作人員24小時監看審查，實行「線上線下統一標準」，電視台不能播出的劇集，網絡平台同樣也不可以播出。
縱觀近年來走紅的很多網劇，大多是電視台無法播出的敏感題材，如靈魂擺渡、暗黑者、太子妃升職記、盜墓筆記等，這些熱門網劇對電視台收視人群的吸入效應也非常明顯。未來，隨著線上線下標準的統一，在劇目敏感題材方面，視頻網站的競爭優勢就會下降不少，有利於電視台的電視劇收視。
>>中插或將恢復，為電視台提高收益注入一劑良藥
限廣令施行已經五年有餘，2011年11月28日，總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視台播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
但隨著網絡視頻的崛起，近兩年，電視台的日子越來越艱難。以2015年為例，電視廣告投放總量首次下滑，整體形勢萎靡。數據顯示，2015年電視廣告刊例費較2014年下降了23.88%。
此外，「一劇兩星」的實施也讓購劇成本增加，二三線衛視無力購買優質劇目，收視率下滑，從而促使廣告營收負循環。
於是，在今年的全國電視劇行業年會上，各個電視台在分組討論中一致表示，恢復電視劇中插廣告，電視劇19:30—21:00（黃金時段）總廣告時長保證不超過18分鐘，但是為電視劇開廣告插播口，提升廣告含金量，彌補各台廣告下滑的頹勢。總局表示會對中插廣告研究，劉梅茹副司長個人認可這樣的方式，並找尋合理的條款向公眾解釋。
>>電視劇內容指導新規，婚外戀、輪迴轉世、一夜情不許拍
在電視劇四大行業委員會的聯合年會上，一份由中廣聯合會電視製片委員會、中國電視劇製作產業協會聯合制定的《電視劇內容製作通則》公示，新規中詳細列出了禁止在電視劇中出現的內容題材，這一通則對於電視劇製作單位和創作者都具有「指南」作用。
該通則規定，電視劇製作機構應積極製作通則中倡導的內容，不得製作通則中禁止的內容。通則第五條規定電視劇中不能出現的具體內容，如「宣揚靈魂附體、輪迴轉世、巫術作法等封建迷信思想」「暴露偵查手段、偵破細節，可誘導罪犯掌握反偵查手段」「表現離奇、怪誕的犯罪案件」等內容。而在渲染淫穢色情和庸俗低級趣味方面，通則也表示，「表現和展示非正常的性關係、性行為」等內容不得出現在電視劇中，如同性戀等。另外，「展示和宣揚不健康的婚戀觀和婚戀狀態」等內容也不能在電視劇中出現，如婚外戀、一夜情等。同時，通則也規定了以下危害社會公德，對未成年人造成不良影響的內容不得出現在電視劇中，如「表現未成年人早戀、抽菸酗酒、打架鬥毆等不良行為」及「人物造型過分誇張怪異，對未成年人有不良影響」等。
可以說這一新規基本將近幾年的電視劇熱門題材內容「一網打盡」，未來如何打磨電視劇，既能吸引觀眾追看，又能成功避開條規束縛，將是考驗電視劇製作者的智慧。
2016年電視台備播電視劇簡析
根據網上流傳的一份2016年衛視備播劇名單，我們可以看出一些頗有意思的信息。
這份名單一共羅列了幾家衛視今年的備播劇92部目錄，這些劇目來自全國收視率排位最前的10家電視台，毫無疑問是極具代表性的，內里包含著這樣一些小數據：
題材方面，當代都市題材占了 43 部，比例高達 47%；古代傳奇 21 部，比例占 23%；近代革命 28 部，比例占 30%。
概念方面，這幾年炒作大火的 IP 概念，到了今年開始收穫果實，這 92 部劇集裡，從 IP 概念里「玩」出來的 IP改編劇竟然占了 27%。
以上數據傳遞出的信號，簡言之就是：當代都市劇和古裝傳奇劇仍然是電視劇的主力題材，IP 改編劇比重突出。在竭力留住傳統基礎觀眾的同時，電視界正在盡力把80後、90後年輕觀眾群拉回電視劇屏幕前．
2016年電視劇市場將呈現怎樣的格局？
1、網絡IP成為現象級大劇的必要條件
回顧2015年，「劇王」劇本無一不來自原創網絡IP改編，《琅琊榜》、《盜墓筆記》、《雲中歌》均榮登收視TOP榜單。
網絡IP在2016年炙手可熱的持續走高態勢，不過，若要將網絡小說改編為電視劇並取得收視成功，網絡上吸粉、聚粉的過程是至關重要的。2015年已經播出的IP改編電視劇有30餘部，這個數字在2016年將翻一倍以上。
2、「魔幻」題材成為2016新寵兒
關於魔幻題材影視作品，我們並不陌生。《仙劍奇俠傳 》、《軒轅劍》、《古劍奇譚》、《花千骨》等，都很受觀眾歡迎。不少業內人士均表達了這樣的看法：是「魔幻」題材必將成為2016劇王。這其中不得不提一部劇是《幻城》，大年初一這天，《幻城》首支預告片花曝光，畫面堪稱驚艷，被譽為「中國版的冰與火」。
《幻城》作為12年長盛不衰的小說，無疑是「史上最強IP」，但該小說能被改編拍成影視作品，對中國電視劇的發展更起到題材開拓的意義。與《仙劍奇俠傳》《古劍奇譚》等有中國上古神話做基礎玄幻類題材不同，《幻城》描寫的是一個完全架空、不依賴於任何時空背景的世界，因此擔負著中國首部魔幻類題材電視劇重要意義，觀眾的期待度也相當高。
3、電視劇網播告別免費，開始「先網後台」
2015是電視劇付費收看元年，數據顯示90後與00後是全網付費收看的主體，而相對於對劇作內容的追求，這些年輕人更看重的是「便捷」；移動終端解放了電視機的播出時間與位置限制，各種在線支付方式解決了付費門檻的困擾，此種便捷的收看體驗無疑是觀眾轉向網播的原因。
IP價值攀高與觀眾向網際網路轉移的「電視劇文化雙主流」現象，事實上打開了由於一些電視台購買能力不足，從而給視頻網站「有機可乘」的缺口。電視劇出現了「先網後台」，如《蜀山戰紀》、《班淑傳奇》都是先在視頻網站付費看全集後在電視台播出。
4、二線衛視價格難以負重，優質劇目二輪或成趨勢
一線強勢平台加強了對「大劇」、優質劇的壟斷，更多的二、三線衛視採用跟播的策略，將強劇價值最大化。如《武媚娘傳奇》在湖南衛視首播之後，河南衛視、廣西衛視憑藉《武媚娘傳奇》跟播保持在晚間黃金劇場前十名，平均收視率在0.5%以上。
從二輪播出的情況來看，通過重新回爐、有創新的二輪剪輯能夠讓內容獲得再生產；而緊跟首播衛視宣傳節奏進行宣傳的策略也能使宣傳效果最大化，採用熱門大劇二輪播出的策略也能夠充分發揮優質電視劇的價值。不過，由於受到「一劇兩星」的影響，二輪劇的購買價格相應上漲，部分熱門劇，如《琅琊榜》、《羋月傳》的二輪播放價格，甚至超過了一些首播劇的價格。
5、電視劇市場也呈現馬太效應，中小製作無活路
電視劇行業有個定律：名演員和大製作是電視劇成功的兩大法寶，IP只能排在第三位錦上添花。業內人士因此直言：中間的已經沒有活路了，而小成本電視劇會死得更慘。
20部大劇「霸屏」，它們會吸引走大部分觀眾的注意力，中小成本電視劇很難在夾縫中求生存。電影業還有「文藝片」這一說法，好的文藝片會成為黑馬，電視劇是沒有「文藝劇」一說的，拼的都是商業元素、娛樂元素。中小成本電視劇一無錢、二無人、三無話題，它們是每年上完即庫存積壓的「主力」，當大劇重播仍然能奪得同期收視率排行前三的時候，哪還有電視台願意去買中小成本劇？
