「周迅」這個甄嬛的兒媳婦，你滿意嗎？—2016中國電視劇市場淺析

2016/04/04 來源：文化產業新聞

導語：

2016年的影視界又掀起一陣狂瀾，清宮劇續集又來了，周迅成了「甄嬛」的兒媳婦，電視劇《如懿傳》「未拍先賣」，中國的電視市場究竟發生了什麼，「清冷」與「燥熱」兩種局面是否擦出了新的火花，你知道嗎？對於眾多清宮迷來講，周迅這個」甄嬛」兒媳，你滿意嗎？

3月31日在北京舉行的春季電視節目交易會正式落幕，面對交易會現場「大劇缺席、小劇撐場」的尷尬現狀，不免讓不少參展商和買劇方有些失落，儘管如此，進場交易電視劇節目也達到700餘部。隨著去年IP興起的潮流，「未拍先賣」的《後宮·如懿傳》的天價售出再次讓整個行業為。

👁 Image
...

引導篇：甄嬛的兒媳 《還珠》裡的皇后

一部《甄嬛傳》，讓好多人把這部劇和當年火得發燙的《還珠格格》串聯在了一起，現在《如懿傳》的即將開拍，真的就是一部雍正、乾隆後宮史。所有當初編劇們給你挖的坑，說不過去的地方，居然連通了，不如讓小編帶大家分析一下：

首先上部就是《甄嬛傳》，甄嬛通過自身努力步步上位，然後就成為了宮裡的第一女主角。然後就發展出了第二部《如懿傳》。

續集《如懿傳》講的是乾隆嬪妃如懿，也就是「甄嬛傳」里的青櫻，她跟高唏月以及富察氏皇后之間的明爭暗鬥，而甄嬛已經成為了皇太后，後宮中的霸主。

👁 Image
...

最後一部，就是「紅塵作伴、策馬奔騰」的《還珠格格》，甄嬛已經成了老佛爺，如懿也已經成了皇后娘娘，老佛爺身邊的桂嬤嬤就是槿夕姑姑，恍然大悟了沒？？？

👁 Image
...

求知篇：中國2016年的電視劇市場

業內也曾在交流會上表示，題材不是問題，內容和品質才是問題。而每年的「品質劇」又屈指可數，大部分劇目都以平庸之相淪為「陪跑」的角色，而是否如蘇曉所料的「強者愈強、弱者淘汰」的註定趨勢，電視行業集體賺錢的時代是否是一去不復返了了呢？

Part1：「超級內容」為性價比添彩

什麼是「超級內容」呢，通常也被稱之為「爆款」，而對於去年帶動古裝IP熱的《琅琊榜》和《羋月傳》，從量級預判上能夠與之匹敵的《如懿傳》無疑是2016-2017年最受關注的劇目，不過該劇卻並未現身交易會，因為早已被江蘇衛視和騰訊視頻拿下，「未拍先賣」的待遇且單集1500萬的價格讓同行們望洋興嘆。其他劇目方面，像是侯鴻亮和孔笙再度聯手打造的《歡樂頌》、孫紅雷主演的《好先生》、吳秀波和劉濤主演的《軍師聯盟》、陳建斌主演的《中國式關係》、王志文和徐帆主演的《一樹桃花開》等都是值得期待的劇目。

👁 Image
...

「琅琊榜」

👁 Image
...

「羋月傳」

對於超級內容而言，無非是守住兩個底線，一個底線是在製作每一個環節上儘可能的精益求精；第二個底線就是迎合現在一個市場環境，避免產能的張。可能在前幾年作為一個新的影視公司很容易就定這樣的目標，今年做三部戲，明年做五部戲，後年做十部戲，不斷地擴充產能。現在這個市場已經發生了太大的變化。就檸萌來言，去年做了三部劇，今年乃至明年每年的產量會嚴格控制在三部到四部的規模。但是在每一部劇的質量上和投入上，會加大力度，把它做成超級內容，這才是如今的目標。」

在蘇曉看來，一個集體賺錢的時代已經反過來了，能夠花大錢買好劇的就是那麼幾家一線衛視和幾家大的視頻網站，所以將來掙錢的一定是那些少數「超級內容」的製造者。「在一劇四星時代，儘管全國的影視內容機構非常多，三四千家的總規模，每年五百多部電視劇，三分之一能夠確保賺錢，三分之一至少能打平，還有三分之一虧損，這個還是一個相對保守的數字。但是到了現在(一劇兩星)短短一年發生很大的變化，三分之二的項目要虧錢，可能賺錢的是少數。」

其實，蘇曉的這一觀點和前日鄭曉龍在「影視京榜」上的「少做劇、做好劇」的發言完全吻合。而所謂「好劇」，衡量的標準就是看品質和內容，而不是題材，也不是IP或原創。記得在《琅琊榜》播出之前，侯鴻亮面對IP改編「多輕浮、少厚重」的質疑，曾信心十足地保證讓觀眾和網友看到一個不一樣的IP劇，事實證明，《琅琊榜》的確成為了IP改編的標杆。

蘇曉也提到一個作品的思想性是不分題材的。「不管是現實題材，還是古裝或者是現在熱門的玄幻、魔幻這些大IP，思想性的追求應該是一貫的，但又是非常難做到的。」這大概就是《琅琊榜》高於《花千骨》的地方。

其實，現在很多根據熱門IP改編的影視劇，都是「有人氣沒風骨、有網感沒質感」。諸如亮相本次交易會的《三生三世十里桃花》、《微微一笑很傾城》明顯是迎合90後，這也註定它們成為不了全民熱議的現象級作品。

👁 Image
...

👁 Image
...

影視內容的迎合90後，這一點並不難理解，以90後為標誌的，也包括年輕人有消費能力，掌握了網絡的話語權，甚至是IP的發動機。原來的電視劇更多的是關注阿姨媽媽的口味，茶餘飯後全家消費的文化產品。但是放在現在的市場環境下，包括視頻網站，包括電視台也都在轉型，希望能夠爭取年輕觀眾。當然，作為內容公司肯定是往這個方向走。但是走的這個結果又變成另外一個極端，就是對思想性的追求被大大地削弱。但如果一味跪舔90後的話，我們的內容依然沒有未來的。

Part3：如今的電視劇市場，你真的了解嗎？

First:《通則》的出台 影視劇製片方哭了

今年3月，由中廣聯電視製片委員會和中國電視劇製作產業協會共同制定的《電視劇內容製作通則》在網上曝光，隨即引起軒然大波。《通則》詳細規定了不能在電視劇中出現的具體內容，如同性戀、婚外情、未成年人早戀等。雖說這只是行業自律性條文，但對電視劇行業也產生了影響。

👁 Image
...

一位參加春推會的參展商表示，《通則》的出台令他所在的製作公司日子變得不好過了，「我們去年投拍的一部電視劇碰到了《通則》的紅線，根本賣不出去了。」媒體人李星文直言，反腐、涉案劇不能上黃金檔了，穿越、宮斗劇不能說播就播了，抗日神劇、雷劇則「政治上不正確」，「規則變動給一批公司帶來生死抉擇，要麼轉行，自行退出；要麼轉型，另拍他劇。」

其後，國家新聞出版廣電總局網絡劇網絡視聽節目管理司司長羅建輝發表的一番公開講話，更是將製片方的另一條出路堵死，「電視劇不能拍的網絡劇也不能拍，網絡劇與電視劇採取同一審查標準。」在新麗傳媒副總裁高金看來，《通則》同樣會影響到尺度寬鬆的網劇，「此前有不少網劇都打色情擦邊球，在內容上投機取巧，如今擦邊球不再好打了。」不過在一定程度上，《通則》加速了行業洗牌，會對淨化行業環境起到積極作用。

有微博爆料，《如懿傳》被騰訊以8.1億元的價格拿下獨家網絡播出權。雖然對於這個價格，出品方新麗傳媒的相關人士表示這是公司機密，不便透露。但如果屬實，國產劇版權價格的天花板將再次被突破。

有業內人士分析，如果以片長90集來算，《如懿傳》單集的網絡播出價格突破900萬，加上兩個電視平台單集300萬，該劇將成為國內第一部首輪售賣單集突破1500萬元的電視劇，總售價也將達13.5億元。再加上二、三輪和海外版權售賣，這部劇的最終銷售額會超過15億元。

天價版權，如今已經成為常態。根據《2015騰訊娛樂白皮書》，衛視購買大劇單集價格已經基本在240萬至300萬，視頻網站的單集購買價格則超過了衛視，基本在300萬至350萬之間。其中，《武媚娘傳奇》的首輪播放權賣了2.68億，《琅琊榜》的首輪版權收益也達到3個億，這些收益還未算上網絡版權、海外版權及二、三輪收入。

👁 Image
...

👁 Image
...

但另一方面，版權費不斷攀升，對於製作方來說，也是一種利好。畢竟，品質精良的劇集需要充足的製作資金做保障。人們對優質內容的需求是恆定不變的。隨著觀眾對內容品質的要求越來越高，越來越挑剔，內容製作也會隨之升級，版權費也就水漲船高了。

Last.播出平台壓力加大

「一劇兩星」等政策的實施，有資本靠山的視頻網站入局，加之優質內容稀缺，播出平台之間圍繞熱門劇集的爭奪愈加激烈，這也成為電視劇版權費不斷突破天花板的重要原因。

對於播出平台而言，熱門內容帶來的是高收視（高流量），進而帶來的是可觀的變現能力。因此，播出平台雖然叫苦，但在「僧多粥少」的競爭局面下，哪怕是「燒錢」也要拿下內容版權。

👁 Image
...

但就目前的局勢來看，敢於出手的也都是「財大氣粗的主兒」。在過去一年，電視媒體之間的馬太效應越來越大，越來越多好資源集中在央視和一線衛視平台。強勢平台越來越多的採用獨播的方式，進一步壟斷資源。在2016年，這樣的勢頭仍將繼續，同時，各個衛視還將採取周播、季播、台網聯動等新鮮的播出方式。

2015年，視頻網站購劇的單集價格首次超過衛視。大劇也帶動網絡點擊量不斷飆升，《花千骨》《羋月傳》都已突破200億。但單純依靠廣告，視頻網站難以收回成本，自製、會員付費方式也因此逐漸發展起來。去年，《盜墓筆記》《華胥引》《太子妃升職記》都嘗到了甜頭；今年，付費會員也會迎來爆發，幾大網站都預測今年全網的付費用戶數至少突破6千萬，但影響用戶付費意願的關鍵仍是優質內容。

👁 Image
...

👁 Image
...

貴真的等同於高品質嗎？

就這個問題而言，如今依然存在疑問。去年熱播《花千骨》號稱投資達到了1.05億，但卻被不少網友吐槽奧特曼怪獸的亂入和CG特效做成的包子，當然動畫製作的「糖寶」也令人瞠目結舌。「大製作」網劇《盜墓筆記》也因五毛特效的製作而遭網友吐槽，除了粗糙的特效，粗糙的劇情也成為這些劇集的大問題。

👁 Image
...

「花千骨」糖寶特效

👁 Image
...

此外，《琅琊榜》《何以笙簫默》等眾多IP改編作品都獲得巨大的市場成功，使得IP成為影視界的甜果，各大影視公司不惜花天價買IP。但IP劇也出現了題材重複的問題：探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻等曾經新穎的題材已經漸漸淪為新的俗套。

縱觀國際市場，無論是大製作的美劇還是小而美的韓劇，在追求畫面精良的同時，更多是以故事取勝，「編劇為王」正是這兩類熱劇的共同點。《琅琊榜》製作人侯鴻亮也表示，「未來的電視劇一定不是IP多大就有多火，而是從導演到編劇到演員，每一個專業做好了才會有好的呈現。即使內容的春天來了。但如果單憑噱頭去吸引觀眾，小編相信這樣的春天想必也不會太久。

👁 Image
...

指導單位：北京市文化創業產業促進中心

創建於2013年4月

微信內創建最早、最有價值的

文化產業資訊平台

發送最新行業動態分析報導

連結政府、企業、學界的信息中轉站

文化產業相關從業者學習、交流、宣傳的

必備工具

合作請加微信 sure809

投稿請發郵箱 sure809@163.com

👁 Image
...

長按指紋 > 識別圖中二維碼 > 添加關注

文化產業從業者學習、交流、宣傳必備工具

免責聲明：本文內容來源于文化產業新聞，文章觀點不代表壹讀立場，如若侵犯到您的權益，或涉不實謠言，敬請向我們提出檢舉。