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2016年已經進入最後一個季度，今年無論是在內容還是在生態布局上比拼的如火如荼的視頻行業，此時又要開始準備明年的戰局了。伴隨著國家政策調整，視頻平台製作能力不斷提升，大量的優質資源逐漸向網絡集中，各家視頻平台在原創內容上使出渾身解數。接近年底，各家視頻平台也紛紛開始推介內容資源，諸多優質的項目預計將在各檔期展開用戶爭奪戰。
做「年輕」生意的各家視頻公司在戰略上著力各有不同，然而，無論是自製領域表現出眾的愛奇藝，還是入局阿里系的優酷土豆，主打「泛娛樂」的騰訊，「精品」、「年輕」成為了明年視頻平台內容的共同目標，「版權+自製」已成為視頻網站主流戰略格局，視頻江湖又一場大戰一觸即發。
2016年，基於大蘋果樹模型，愛奇藝的娛樂世界更加清晰：技術和產品成為整體支撐，多樣化的視頻內容不斷加入。經過一年的努力， VIP會員、電商、遊戲、直播、漫畫、閱讀、電影票等業務不斷豐富娛樂世界。尤其是自製領域表現最為出眾，2016年愛奇藝自製內容產量超60部，總播放量占全網第一，較2015年同比增長200%。其中，自製劇流量增長468.5%，自製綜藝增長了46.6%。
愛奇藝在日前舉辦的「2016iJOY悅享營銷會」上宣布，明年將投入100億，192個「版權+自製」頭部內容項目，欲實現「聚·巨·颶」的產業效應。
與此同時，各家視頻公司戰略呈現出「升級內容品質，資源向自製傾斜」的態勢。加入阿里的優酷土豆，未來將與阿里體育、阿里音樂和阿里影業有深度協同，將在推廣、劇集的版權、劇集的生產形成整體鏈條。主打「泛娛樂」布局的騰訊不僅要升級內容品質打造高品質項目，更將與文學、動漫、戲劇、遊戲、衍生品等業務做充分的泛娛樂聯動，掘金付費市場。
樂視視頻資源逐漸向自製內容傾斜，預計明年在自製方面的投入比例將達到50%。內容生產方面從單純內容採購轉向合作開發。面臨金牌製片的出走、明星主持人在外兼職局面的芒果TV為鼓勵原創挖掘IP，4月5月先後成立 「芒果視頻孵化基金」「視頻基金」。
根據各家視頻平台的「動作」，藝恩分析認為，「版權+自製」已成為視頻網站主流戰略格局。
自製篇
騰訊影業最近的公布的最新片單中《擇天記》《從前有座靈劍山》已被攬入旗下，樂視Q4季度將著力打造懸疑劇，《心理罪2》即將和觀眾見面。愛奇藝今年幾部頭部大作《老九門》《最好的我們》以及近期剛上線是真人版《畫江湖之不良人》均為IP成功典範。第三季度全網自製劇133部共計創造了300億的總流量，單愛奇藝自製劇《老九門》就獨占100億的流量。日前愛奇藝公布的項目中天下霸唱的《河神》《蜀山戰紀2》《美人為餡》及《鬼吹燈》系列等S級IP項目將為其再創巔峰。
除了網文IP改編劇，對於頭部內容的生產，在原創IP開發上各家也未放鬆。與昔日不同的是，不僅是從內容生產的資金投入上，製作質量也將全線升級，試圖為會員打造源於專業的精品內容。近期以愛奇藝、騰訊為代表的各家平台紛紛升級「玩法」，聯手傳統電視製作團隊為內容製作保駕護航。
據悉，愛奇藝方面已與金牌團隊如慈文傳媒、儒意欣欣、於正工作室、新文化達成合作，與此同時，愛奇藝還邀請到電影《尋龍訣》原版製作班底參與內容製作，共同打造「電影級」別的自製內容。同時，從目前信息來看，懸疑、愛情、古裝、玄幻將成為明年開播數量最多的自製劇類型。
版權篇
搶先占領「S級別」版權內容
頭部內容獨領風騷
作為「流量大戶」，版權內容也是不容錯過的。藝恩通過目前已公布的信息整理發現，愛奇藝已率先鳴鐘，宣布「主權」。2016年愛奇藝共採購版權劇1500部，實現一線衛視優質劇內容全覆蓋，到了明年，對於優質版權劇的採購愛奇藝仍將加碼。據悉，曾獲得諸多好評的《歡樂頌》續集、《越獄》第五季，還有諸多IP大劇《擇天記》《思美人》《九州·海上牧雲記》等等幾十部劇集。TFboys主演的《我們的少年時代》以及韓劇《Man
To Man》《嫉妒的化身》等優質海外劇資源也都被愛奇藝搶先占領，一場用戶爭奪戰即將開戰。
趨勢篇
自製劇進入「百億新時代」
頭部內容是撬動付費市場關鍵
藝恩研究發現，2016年，網絡劇反輸電視台再度告捷，一線衛視周播劇場成為自製劇第二戰場。與此同時，視頻網站發力超級網劇，網絡劇在投資、製作、營銷、發行實現全面升級。藝恩分析認為，自製劇已突破既有網劇範疇，視頻平台對於版權上游的介入越來越常態化，「大自製」概念呼之欲出。以《老九門》為代表，引領自製劇進入「百億新時代」，《餘罪》《太子妃升職記》《最好的我們》《我的奇妙男友》等熱門網劇組團躋身年度熱劇行列，「頭部內容」的概念也逐漸形成，有望成為明年視頻行業發展的新關鍵詞。而自製內容尤其是自製劇將成為頭部內容布局的重點對象。
所謂頭部內容即是在播放量上占有絕對地位的內容。根據藝恩近期即將發布的《大自製時代，網絡劇的蝶變效應——暨2015-2016年中國網絡自製劇市場白皮書》顯示，TOP50網劇的播放量門檻已經提升至2億，播放量5億以上占比達15%，網絡劇播放量區間呈現明顯「二八效應」。從上述內容分析可以看出，伴隨著各家在內容投放數量上的加大，精品內容成為用戶的主要訴求，頭部網絡劇也成為差異化戰略的重中之重。
隨著付費市場的發展，未來5年，網絡劇特別是頭部網絡劇，將是會員付費重要內容，從此次「2016iJOY悅享營銷會」上公布的項目便可見端倪。明年，對於頭部內容開展採購、投資、製作頭部頂級內容的策略的愛奇藝，明年「100億，192個頭部項目」計劃，對於精品內容的需求可窺一斑。
愛奇藝2016年在版權內容和自製內容方面無論是從數量上還是質量上都處於行業領先態勢，不僅鞏固了2015年累積的優勢，並通過各種爆款內容不斷擴大領先優勢。從IP立項到投入生產，再到後期運營，愛奇藝已經實現以內容為核心，輔以愛奇藝文學，短視頻，VR內容、泡泡社區、奇秀直播等方式，構建出內容新生態群。面對明年的市場，當大家都在說要創造多少億價值的時候，愛奇藝卻說要花「100億」，足以看出手握諸多頭部內容資源後，愛奇藝對於撬動付費市場的信心。
雖然2016年已經進入了尾聲，但是「台網」對於用戶的搶奪戰還在繼續。藝恩分析認為，如今的現象級明星，現象級內容，未來伴隨著行業的快速疊代也將被更新的「現象」替代淪為行業常態。台網之間的關係也將因「內容為王」的共同目標逐漸發生改變。製作方與視頻網站的關係更將因付費市場用戶規模、產值規模的擴大發生巨大的轉變。而對於頭部內容，「頭部」的地位依然需要優質內容的支撐，巨大投資若用於升級內容製作投入占比，要遠強於大量投入至明星片酬。
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