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2016年9月2日，一款名叫《陰陽師》的手遊上線不久便刷屏朋友圈。除了20多天1000萬的驚人下載量之外，它甚至長期霸占了iOS中國區暢銷榜的榜首。
萌萌的畫風、精緻的遊戲界面以及用心設計的遊戲情節，讓不少玩家除了「肝」，還開始大筆往裡砸錢，也就是「氪金」。而「SSR、非洲人、臉黑」等名詞也是因為陰陽師而開始大火。
一時，眾人紛紛驚呼：快去買網易的股票吧，大家一起來養豬！
（2016年10月App Store排行榜）
但隨著時間的推移，春節過後，陰陽師卻開始逐漸被王者榮耀遠遠甩在身後，並且差距越來越大。
先來看看兩者的百度指數變化，陰陽師在2016年9月推出後，在9月-10月增速很猛，春節期間也有過4個小峰值，但過後卻緩緩降了下來。
（圖片來自百度指數）
勢頭火爆的陰陽師已經略顯疲態，而王者榮耀卻增速穩定。
除去峰值不看，王者榮耀的百度指數最低值也在穩步上升。
再來看看近期的App Store排行榜，王者榮耀霸占榜首，陰陽師雖然仍在首屏，但已經落到5名之後。
（2017年3月29日的App Store排行榜）
如果不看冷冰冰的數據，光是看看朋友圈就發現越來越多的「新人」逐漸開始入坑：
很多妹子在曬自己的連勝圖、超神圖；朋友圈開始有「文能掛機罵隊友，武能越塔送人頭」的段子出現，越來越多的人在朋友聚會的時候打開王者榮耀來一局；越來越多的「王者榮耀」微信開黑群......
王者榮耀這款已經誕生2年的遊戲，忽然就更「紅」了。它曾經也在排行榜名列前幾位，但卻從未像此時一樣，成為大家茶餘飯後討論的話題——「你玩王者了嗎？」頗有當年陰陽師剛出道時的感覺。
各種跡象表明，王者榮耀已經開始入侵更多人的生活，並且成為不同年齡段的人都喜愛的遊戲。
通過對遊戲本身特質分析，以及和騰訊創業內部的資深遊戲迷們的交流，我們從以下三個方面分析王者榮耀是如何變得越來越火，並且和陰陽師逐漸拉開差距的：
01 讓用戶在最短時間內體驗到快感
陰陽師是一個RPG回合制遊戲，拋開玩法來看，陰陽師中的遊戲核心只有一個——式神，所有的玩法系統都是為養成式神服務。
從獲得式神的抽卡玩法，和積累式神碎片，到式神培養時的副本系統，覺醒，升星系統，最後到式神的裝備系統。
歸根結底，陰陽師就是一個養成類遊戲，玩家在遊戲中所有的行為都是為了把自己的式神培養得更好，從而在戰鬥中能有非常顯眼的戰鬥輸出表現。
成為高端玩家後，PVE碾壓式的體驗會非常爽快，一招制敵的通關中級難度副本，前後只需要幾秒鐘。而陰陽師遊戲本身也是通過明顯的實力分層，放大玩家的自我成就感，同時觸發玩家的上進心理。
但在陰陽師中，想要成為高端玩家，獲得較為強烈的成就感，通常情況下，需要100個小時以上的持續遊戲時間。
王者榮耀作為多人在線競技類遊戲，lol的手遊版，遊戲主要核心為聯合玩家進行遊戲對戰，擊敗敵人，取得勝利，其玩法的變化主要體現在不同的英雄上面，但英雄又並不能在遊戲中起到決定性的作用。
在王者榮耀中，玩家在遊戲中的成就感主要來自於擊殺對方英雄，和取得比賽的勝利。
而其較低的門檻設置，和快速的遊戲節奏，把每一次的對局時間控制在15-20分鐘左右，這也意味著50%勝率的玩家可以平均每40分鐘體驗到一次或多次遊戲快感，而新手玩家也可以節約更多的時間，融入到遊戲當中。
對於普通遊戲玩家來說，在虛擬世界中尋找快感與成就感是他們玩遊戲的根本目的。
誠然，陰陽師優美的畫風，和豐富的遊戲背景內容優於王者榮耀，但玩家無法及時獲得快感，卻在快速的消磨他們的耐心。
可以看到很多人在抱怨：一直養式神真的是很無聊，除了「氪金」就是「肝」。
很多人不喜歡讀書的原因，是因為無法在學習的過程中迅速獲得快感，就算他們知道充實知識在未來是穩賺不賠的買賣，但是依然喜歡有輸錢風險，但是只需要10分鐘見分曉的麻將遊戲。
——人們總是喜歡付出最少的時間與成本，來獲得快感並達到目的。
02 強社交關係鏈和線下場景才是王道
發展迅速的行動裝置,已經把遊戲分為了兩個時代：
一個是PC端的遊戲時代，一個是移動端的手遊時代。
在PC端時期，角色扮演類遊戲曾經一度是遊戲行業中的王者，其中的代表有：魔獸世界，夢幻西遊。
在PC端的遊戲中，遊戲開發商為玩家建立了一個真正虛擬的世界，你可以在當中交友聊天，模擬現實世界中的所有生活，甚至在魔獸世界中，還傳出過各種各樣真實又感動人心的故事，在遊戲裡也可以擁有友情，擁有愛情，許多人通過遊戲被連結在了一起，這時遊戲已經不僅僅是局限於一種娛樂機制，對於玩家來說已經變成了另外一種虛擬人生。
陰陽師延續了PC端遊戲的傳統——在虛擬世界中建立社交關係
陰陽師的開發者，也通過許多精妙的設置，來儘可能的延續這一傳統，通過現實地圖中的定位建立公會，高強度副本中的引導好友組隊，讓玩家在虛擬世界中建立起社交關係，結交遊戲好友，同時在劇情副本中的通關動畫，還引入了彈幕式的吐槽，來迎合二次元用戶，和現在的90後用戶，可謂是為年輕玩家操碎了心。
（陰陽師通過地圖建立工會）
但是，如今，在手機端，建立全新社交關係的途徑太多，虛擬遊戲世界中建立社交關係的成本太高，普通用戶已經並不熱衷於在遊戲中建立新的社交關係。
對於現在的用戶來說，手遊除了有趣的遊戲形式，還需要滿足不同場景下的需求。
陰陽師卻則很難滿足線下的社交場景。
在陰陽師的遊戲設定里，大區和伺服器不一樣的玩家並不能在一起遊戲。意味著，如果你和你朋友不在同一伺服器里，你將永遠無法和他一起遊戲，就算你們兩個相對而坐，玩的同一個遊戲，但是都只是在各自的世界裡。
這樣的設定，也註定了陰陽師無法融入線下的社交場景中。
此外，陰陽師的好友PK功能直到2016年11月份才上線，而此時，很多玩家已經由於「肝」而幾近放棄。
而王者榮耀相比於陰陽師則適用更多的場景。
首先，王者榮耀和陰陽師的對於社交的理念完全不同，王者榮耀並沒有在遊戲中設立太多的交友機制，除了在對局結束後的能添加網友，大部分玩家的遊戲好友，都是以QQ好友，與微信好友為主，王者榮耀更像一個為社交產品服務的遊戲。
在這樣的設定下，現實社交場景中，王者榮耀則能非常好的滿足用戶需求，和朋友一起開黑非常的簡單方便，15分鐘左右的遊戲時間很好的滿足了，碎片化的使用場景，同時簡單易上手的作業系統，和相對公平的機制，還可以讓周圍的新朋友更快的融入遊戲中，這也是王者榮耀能在春節爆紅的主要原因。
（圖片來源於網絡）
鼓勵開黑，也促進了王者榮耀的良性循環，在與好友一起遊戲的過程中，帶領好友取得勝利的成就感，遠遠大於與網友遊戲時獲得的成就感。
而分享遊戲成就截圖，與好友頁面的中的段位排名，更是通過官方在向你的好友炫耀遊戲水平，而為了彰顯自己的實力，好勝的玩家在獨自一人時，也願意花更多的時間在遊戲上，通過不斷的練習，提高自己的遊戲水平，從而期待著在下一次的好友開黑中，帶領朋友走向勝利。
很多人玩王者榮耀只是為了能和朋友們有話題聊。從知乎上有個帖子講了自己表弟的事情便可見一斑：同學們都在玩王者榮耀，他只是為了能夠融入他們才痴迷於這個遊戲。
能夠跨區玩，以及從社交產品中邀請好友這一方式，讓王者榮耀的場景轉換極為順暢：
微信聊著天的時候，「來一起開黑啊」！
聚會吃飯的時候，「來一起開黑啊」！
一起做作業的時候，「來一起開黑啊」！（此場景僅限於中小學生）
無聊的時候，「來一起開黑啊」！」
——好啊，我邀請你。
03 與人斗，才是其樂無窮
大部分人在玩遊戲的時候，都在追求刺激和快感。
顯然，人機對戰的樂趣會降低不少。
陰陽師中，引入了降妖除魔的背景故事，但除了每天4個小時的玩家對戰時間，大部分時候玩家降妖除魔的對象都是系統的NPC，而NPC的固定套路，隨著時間的推移都會被玩家總結成為通關攻略，相對來說獲得勝利時便少了一些樂趣。
在「結界突破」中，即使對戰的是其他玩家配置和養成的式神，但僅僅也是電腦操作，毫無對戰樂趣。
此外，有鬥技時間段，每天卻僅有兩小時，很難讓人「過癮」。
但是在王者榮耀中，你的對手全都是真實的人類，「擊殺」玩家的快感，用個人操作調戲玩家的智商，同時伴隨著拯救世界的英雄主義，相比於「擊殺」NPC，更讓人覺得其樂無窮。
以上三個分析，是騰訊創業基於社交對於手遊影響的角度進行闡述，會有一定偏頗。
但我們在和很多同為兩個遊戲的深度玩家聊天過程中發現幾點：
第一，現代人的時間都很珍貴，在短暫時間內取得快樂和放鬆是用戶最為看重的；
其次，能夠通過遊戲來排解孤獨情緒，和同事好友同學一起並肩作戰，是很多人玩手遊的理由；
第三，通過與真實玩家對戰，獲得成就感，一定程度上提升自己的社交地位，也是使很多玩家痴迷於手遊的原因。
04 運營強IP VS 電競聯賽 未來誰的玩法會更多？
雖然從上文提到的三個角度來看，陰陽師已經落後很多，但遊戲產業還有很大一塊市場是IP和衍生品。
陰陽師的遊戲背景是一個依託於日本古典文學名著的完整故事，這個故事題材的背後是2500億規模的二次元市場。
2016年12月15日，工夫影業、華誼兄弟電影和網易影業宣布聯手打造《陰陽師》電影及劇集。
上一部由遊戲改編而來的電影叫作魔獸，電影總票房收入4.78億美元，大陸區票房14.7億。
目前，「陰陽師」已經通過其在遊戲市場的表現，證明了它的畫風能夠得到市場的認可，同時，陰陽師遊戲也已經收穫盈利，在傳統的網文（劇本）/ 漫畫——動畫——影視劇（電影、真人劇）/ 遊戲的鏈條上，網易已經證明了遊戲的可行性，那麼接下來在收割鏈條上游的動畫與同類的電影時，只要做好優質的故事內容，便有極大的可能會獲得成功。
因此，擁有強大IP的陰陽師，靠著故事背景和人物屬性，還可以玩出更多的花樣。
但王者榮耀未來的路線也逐漸清晰：電競聯賽這塊大蛋糕，它正在不斷深入挖掘。
我們期待這兩款遊戲都能不斷改進，除了賺錢之外，創造更多手遊圈的奇蹟，帶給玩家們永遠的「驚喜」。
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