觀察 | 2016網劇數量與品質實現「雙爆發」，前路如何？

2016/12/27 來源：小甜甜丁蘭妮

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2016年，網絡劇總體流量較去年有大幅增長，爆款網絡劇《老九門》等不斷刷新播放記錄。與此同時，大量資本湧入，更多優質製片團隊加盟，網絡劇的精品化進程已有明顯加快。

越來越主流的價值導向，讓網劇從裡到外基本甩掉了草根和山寨的標籤。

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「網台聯動」2.0時代

當前，很多網劇前期由新媒體公司投資製作完成，之後向電視台反向輸送。從前的台網聯動1.0模式，是同步播出，以電視台為主導和中心。而2.0時代，隨著網台關係進入調整期，視頻網站的地位開始逐步凸顯，高質量、精品化的網絡劇開始更多地得到電視台的青睞，且網際網路平台劇情播出進度要比電視台更快，這讓網絡視頻平台占據了優勢。

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據不完全統計，目前自製劇大約有29種類型題材，從各平台的網劇點擊量來看，劇情類、懸疑類在網民當中明顯更受歡迎。如愛奇藝的《老九門》《靈魂擺渡3》《美人為餡2》，搜狐視頻的《法醫秦明》，騰訊視頻的《鬼吹燈之精絕古城》，樂視視頻的《心理罪2》等點擊量與口碑雙高。經過近兩年的探索，網劇在創作題材方面更加寬泛，這也是其與電視劇最大的區別。

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從體量上來看，2012年開始推出網劇的樂視視頻起步最晚，但截至今年9月，播出部數（52）、集數（1295）均位居各大平台之首，還誕生了《太子妃升職記》這一爆款，正在熱播的《心理罪2》實現了刑偵類型從行動派到讀心范再到心理側寫時代的邁進。主打懸疑、劇情的愛奇藝，以總時長26651分鐘優勢領先，《老九門》不斷突破網劇播放天花板，小鮮肉出演「九門豪傑」話題引發熱議，網民的口碑更是刷新著觀眾對於網劇的認知。正在騰訊視頻熱播的《鬼吹燈之精絕古城》以每集500萬的成本，拉高了網劇製作的水準。

網劇不同於電視劇中明星的天價片酬，大多數以啟用演技絕佳的新人為主，且網劇的投資布局相對比較合理，並未將大量錢燒在明星身上，而是加大網劇製作其他環節的投入力度，確保了基礎品質。

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11月，騰訊視頻宣布其付費會員數量突破2000萬，一年內增長近300%，而付費模式發展領先的美國，三季度視頻網站Netflix的付費會員為8000萬，國內其他平台如優酷、樂視、搜狐、愛奇藝等，付費數量也都在持續上升。用戶對獨特內容的需求，正在促使中國觀眾逐漸建立起付費的習慣。如目前的盜版蠶食付費模式能得到有效治理，視頻網站的用戶付費時代將來得更快！

IP改編仍升溫但總體趨於理性

網絡小說經過市場檢驗，成熟的模式使得一眾編劇爭相追捧，但改編一招不慎，也極易遭遇粉絲不買帳的挫折。據統計，2016年網絡劇TOP50中IP改編數量為21部，比重上升至42%，流量在20億以上的5部，但優秀並且適於改編翻拍成網絡劇的小說數量有限，目前網劇製作對一梯隊制網絡小說過分依賴，隨著優秀IP資源開發殆盡及受眾對IP改編的網絡劇產生審美疲勞，業內人士也逐漸意識到「盡信IP不如無IP」，好的作品，可以有好的IP加持，但好的IP，更需要慢慢打磨，需要轉型的陣痛，更需要市場的檢驗。

目前網劇市場還存在一定的問題，一是播放量虛高使得市場泡沫化，第三方的科學監測或將成未來的權威與優勢。二是擁躉眾多的題材類型極易觸碰紅線，今年以來，總局進一步加強管理網劇和網絡自製節目，提出網絡劇自審查開始，線上線下統一標準，網絡劇的發展進入標準化、規範化時代。

從開疆拓土野蠻生長到全行業的統一管理，網絡劇將在目前精品化、細分化的基礎上，進一步加強價值導向的引領作用。從發展趨勢看，網絡劇無論在投資規模、社會影響力方面，還是內容精彩程度上，都將趨近甚至超越電視劇水準。

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