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6月3日，馬東在愛奇藝發布會上斷言「隨著網絡視頻高速發展的強大推力，純網綜藝已經進入了黃金時代。」
目前中國網際網路視頻生態圈內主要存在著三種綜藝節目製作模式：一種是電視台製作，然後賣給國內視頻門戶，如《中國好聲音》是浙江衛視獨家賣給騰訊視頻的；還有一種是台網聯合製作，雙方共同享有版權，各自播出，代表是優酷和北京衛視攜手打造的音樂推理節目《誰是歌手》；最後一種是網絡視頻門戶自製的綜藝節目，不在任何電視台上播出，代表有愛奇藝的《奇葩說》。
前兩種模式基本上都是傳統的電視台擁有主動權，視頻門戶處於被動的地位，在大熱的綜藝節目上，網絡版權費尤其是獨播費讓視頻網站越來越吃不消。雪上加霜的是一些一線電視台手握高質量的綜藝節目，開始自己做起播放平台了，賺取廣告招商費用。因此，第三種模式也成為各大視頻門戶網站開拓新領域熱捧的方法。愛奇藝推出的熱門綜藝《愛上超模》、《奇葩說》，搜狐依靠大鵬發展出一系列自製節目，都取得了良好的經濟效益和社會效益，賺得彭滿缽滿。
人才困境
從網際網路資本投入的角度來說，據公開資料顯示，優土今年將投入6億元打造自製綜藝，誓言要砸出個現象級純網自製綜藝。愛奇藝CEO龔宇也表示2015年在自製綜藝的投入為30個億，資金規模超過國內大部分省級衛視的預算。
網際網路是個新起的產業，網際網路在線視頻發展不過短短十年，而網際網路自製內容的提出也只是在最近幾年，與傳統的電視台相比，視頻網站還太過於年輕。所以自身人才的培養是一個短板，真正網際網路視頻領域自主培養起來的策劃、製作、發行團隊還沒有，更多的像是一個馬戲團，到處拉人東拼西湊組成一個團隊。
這種團隊會帶來自身極大地不穩定性，視頻網站把自己的內容交給團隊運作，自己抓不住核心，等有一天團隊離開，視頻網站也只能無奈地嘆氣。以愛奇藝力捧的自製綜藝《奇葩說》為例，愛奇藝投入巨資打造第一、第二季，隨著名氣的上升，廣告費也水漲船高，總費用突破了一億元。一檔看似十分成功的純網自製節目，年輕觀眾口碑好，廣告費賺得也盆滿缽滿。但是，這個節目的成功對於愛奇藝來說卻是十分脆弱的，整個《奇葩說》的團隊是靠馬東從央視挖過來的，馬東現在辭職創業，團隊理所當然的要追隨馬東創業。這不管是對愛奇藝，還是《奇葩說》都是嚴重的打擊，我們不知道第三季《奇葩說》還能不能看到，也不知道它會不會在愛奇藝上播。退一步做樂觀的估計，馬東團隊製作的第三季《奇葩說》仍然在愛奇藝上播，但是它離愛奇藝的自製綜藝地口號已經很遠了。
現在細數一下目前大熱的純網綜藝節目負責人，《你正常嗎》總製片邱越是從北京衛視挖過去的，、《偶滴歌神》製片人是浙江衛視跳槽過去的。網際網路大潮下這種搶人大戰的節奏不亞於《中國好聲音》導師，高曉松從優酷轉戰愛奇藝，又從愛奇藝轉戰阿里雲音樂；劉春的軌跡更是跌宕起伏，從央視到鳳凰，從鳳凰到搜狐，從搜狐到愛奇藝，從愛奇藝到傳聞中的阿里，現在又去讀了博士。
這些人一旦從體制內離開，便會追逐著資本或者理想繼續前進，所以視頻網站的人才穩定性很脆弱，各大網站在引進人才的時候更應該注重培養自己的人才梯隊，將核心人才培養出來，才能在自製綜藝上走的更遠。
內容同質化
網際網路自製綜藝節目如果不能跳出傳統電視台綜藝節目的思維，那麼再熱炒也沒有什麼意義，最多也是將以前放在電視上首播，網絡上跟進播的模式變成只在。網絡上播出而已。「內容為王」的時代，如果視頻網站不能創新出一些新的綜藝模式，那麼自製內容也拼不過傳統電視台。
目前大熱的《你正常嗎》、《奇葩說》都是一種綜藝新類型的嘗試，此前傳統媒體上沒有出現過這些類型，新鮮度和內容上都做得很好，所以取得了很好的效果。
但是更多的自製綜藝其實還是在走以前的老路。小編從網上找到今年各大視頻網站正在播或者即將播的綜藝節目表格：
資料來源：網絡
這兩張表格基本能夠涵蓋今年各大視頻網站的自製內容，其中我們來仔細分析一下這些網站的綜藝真人秀，便可以略知一二。
優酷聯手北京衛視的節目《誰是歌手》雖然是源自韓版《看見你聲音》，但它和愛奇藝熱推《偶滴歌神》的母版都是Global Agency公司的音樂節目《Is that really your voice》。同一母版的引進，又是在同一時間PK，更重要的是音樂類真人秀已經被傳統電視台做爛了，在《中國好聲音》的夾擊下啊，生存的空間不會太大。而更為不幸的是優土的《中國好聲音少年版》、《我是傳奇》第三季以及愛奇藝的《流行之王》也同樣是音樂類真人秀，如此本質同樣的節目，內容嚴重同質化。
「擦邊球」還能打多久？
純網綜藝節目之所以越來越受重視，是因為它的題材和內容與傳統電視台不一樣，而且很多內容是傳統電視綜藝不適合播、不敢播的。但是在網際網路上，現實中的條條框框都相對說少很多，言論和行為的自由度大很多，所以很多節目大打擦邊球，摒棄傳統的社會效益，直面現實生活中的真實問題。
拿目前最熱的網絡綜藝節目《奇葩說》為例，小編整理了第二季十四期的辯題，如下表：
資料來源：《奇葩說》官網
從《奇葩說》每一期辯題可以看出，題目很接地氣，很有現實代表性，也深受廣大年輕人的擁護。但是遊走在主流之外的話題很容易把握不好，出現問題，比如「婚後遇見此生摯愛，該不該離婚」的問題其實涉及到道德和法律的雙重問題，如果離則是鼓勵婚外情，有悖於法律和道德的原則；如果不離，形式上維持的婚姻已經沒有多大意義，反而會給三方都帶來無盡的痛苦。
我們還是來看看2015年各家網站自製的綜藝待播節目榜單：
資料來源：網絡
其中愛奇藝推出的《好運宅一塊》是科學和風水類節目，雖然我們的文化傳統從《周易》開始就一直在研究風水問題，可以說研究了幾千年而不衰，現在的中國人也特別信這一塊。但是，國家的主流是馬克思科學社會主義，嚴禁傳播封建迷信思想。愛奇藝在看風水前面加了一個談科學，如何把握這個度成為關鍵性問題。弄不好觸犯了封建迷信這條紅線，不要說整個節目，有可能連視頻網站甚至整個行業都要跟著倒霉。
同樣的問題還有相親類真人秀和整容類真人秀，前者《非誠勿擾》大紅之後廣電總局三令五申要端正節目風氣，禁止傳播不良思想，後者則是觸及到當下「看臉時代」問題。很容易變成誘導青少年整容問題。
所以，視頻網站遊走在主流與紅線之間，很容易無序發展，最終觸碰底線，我們不禁要問，如果光靠打「擦邊球」，視頻網站自製綜藝節目還能走多久？
結語
不管哪一家網站，如果想占領「純網綜藝」的高地，就必須沉下心來好好培養人才，建設完整的人才梯隊，這樣就不會出現一個人或者一群人就能決定一個節目的生死的情況。用人才創新節目內容，尋找新的節目形態，而不是專注於靠擦邊球來吸引觀眾。
勾搭頭條哥
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