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趁著上課前的空擋，給大家推薦一篇愛奇藝副總老段的文章。老段在視頻行業高管中是很高產的，筆耕不輟。比較欣賞這句判斷「網絡視頻在本質上，是風險資本推動的一場偉大的技術革命和產品創新，是從終端到傳輸、再到內容的產業鏈逆襲，而絕不是簡單地把傳統電視內容搬到網際網路上。」這句判斷同樣適用於傳統電視。不信，再過五年，我們比比看。
愛奇藝PPS的艾瑞四大指標連續三個月全線領跑視頻網站，馬東、劉春、高曉松紛紛在愛奇藝旗下建立工作室，成為愛奇藝自製內容的「三駕馬車」。隨著網絡視頻內容製作領域頻出的這些亮點，視頻網站尤其是在與傳統電視同質化較高的網際網路電視領域，視頻產業鏈和行業格局也在悄悄發生改變，內容製作極有可能出現一個「傳統電視向左、網絡視頻向右」的里程碑式的差異化拐點。
迄今為止中國的網絡視頻已經走過了第一個十年。在這十年裡，網絡視頻的內容一直是從屬於電視頻道的，電視台播A，視頻網站就買A。電視台火，視頻網站就火，反過來，如果電視台不火，視頻網站就白花錢了。但這個情況在2013年底和2014年正在發生一些微妙的變化。
前中央電視台的主持人和製片人馬東加盟愛奇藝後，做了一檔節目《漢字英雄》，目前已經成功播出兩季。這打破了以前都是電視頻道製作內容、賣給視頻網站的先例，視頻網站做內容在電視台播放而且是衛視頻道播放，效果還非常好。河南衛視在星期四和星期五播《漢字英雄》的時候，收視率排到前幾名，這是什麼概念？這是要在黃金時段和幾百個頻道的那些跳舞、唱歌、訪談、電視劇等等重量級節目在一起PK高下。一個倡導傳統文化而非聚焦社會熱點的電視節目能達到如此效果，愛奇藝和電視台以及政府主管部門都感到非常欣喜，這充分說明視頻網站的綜藝內容製作能力正在快速提高，正在接近優秀的傳統電視台的水平。
歲末年初，愛奇藝PPS全網獨播出了一個非常火的電視劇叫《愛情公寓4》。火到什麼程度？愛奇藝有5000多部電視劇，但是在播這個電視劇的時候，這一部《愛4》的網絡流量超過其他所有電視劇，1：5000啊！這部電視劇在電視台播得也不錯，但絕沒有如此火爆！這說明電視視頻內容和網際網路視頻內容已經開始有差異化了，其背後的深層原因是收視觀眾和收視場景正在發生水面下冰山般的改變，這些90後甚至00後才是未來所有視頻平台真正重要、應該重視的收視群體。
在和很多業內同行交流時，我說過：讓老人和孩子看好電視從來都不是愛奇藝網際網路電視的目標，讓年輕人回到電視屏前才是我們團隊的職業信仰。從目前TCL愛奇藝電視機日開機率超過50%、日均時長近200分鐘的數據來看，我們非常有信心。
更為極端的趨勢性案例，是《來自星星的你》。今年兩會王岐山副總理還專門提到這個電視劇。這個電視劇在中國的電視台從來沒有播出過，但是卻火的一塌糊塗。我給大家爆料一個小故事：愛奇藝在北京的三里屯開了一個娛樂工作兩相宜的咖啡廳，叫「愛奇藝咖啡」。《星星》大結局的那一天，我們在網站招募了幾百個粉絲「志願者」去現場看，當時我還以為是搞一場演員見面會。但是後來我才知道根本沒請演員來，這幾百個粉絲竟然就是圍在一台48寸的TCL愛奇藝電視機面前看電視！而且電視上面的字幕還是韓文，對白也都是來不及翻譯的「車軲轆話」。但就是這樣，現場氣氛爆棚、啤酒和炸雞都賣脫銷了。
從這個案例我們不難看出：網際網路上「馬太效應」下的熱點視頻已經可以不用電視台預熱，在網際網路上可以直接捧紅。這對內容製造商尤其是以前沒有機會在央視和衛視上播出的內容製作商們是一針「強心劑」，絕對是一個福音！他們製作的內容終於有可能在另外一個渠道，獲得超出預期的收益和回報！一個電視機廠商CEO的小女兒對爸爸說：你們怎麼都沒在《來自星星的你》上投廣告啊！呵呵，多有商業頭腦的小姑娘啊，長大以後一定能超越她爸爸！
再說說愛奇藝的兩部網絡自製劇，《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》，它們都沒有在電視台播出。但《靈魂擺渡》上線5天，在包括百度指數的所有電視劇指數中，超過已經上線10天以上的《紙牌屋》。大家都知道，《紙牌屋》是美國的網絡劇，非常火。但就是這麼一個片子，它的網絡上傳播的效果超過了《紙牌屋》，而且竟然衝進百度等電視劇排行榜中TOP10熱播榜。愛奇藝另外一部網絡自製劇《廢柴兄弟》更火，其不少台詞已經成為新新人類的網絡流行語，並且更快衝進電視劇排行榜的TOP10，這對網絡自製劇來說是一個歷史性突破。
網絡視頻在本質上，是風險資本推動的一場偉大的技術革命和產品創新，是從終端到傳輸、再到內容的產業鏈逆襲，而絕不是簡單地把傳統電視內容搬到網際網路上。那些致力於僅僅做「投資小見效快」的整合、只關心「信息搬運」而不在意「信息重組」的思維註定沒有遠大的前途和動人的錢景。
從《漢字英雄》到《愛情公寓4》，再到異國他鄉的《來自星星的你》，以及異軍突起的《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》，愛奇藝的這種平台化的內容策略正在一步一步地單點突破，已經給整個網絡視頻產業描繪出一條清晰並且極具想像空間的路線圖。和傳統電視相比，網絡視頻乃至網際網路電視不僅僅是技術產品的創新，更重要的是收視群體和內容製作方面的革命性改變。
我們有理由期待鍾情茅台的春台（劉春）將帶給我們的更接網民地氣的自製劇，期待馬年一馬當先的馬東老師第三季《漢字英雄》，期待文藝范兒的曉松同學娓娓道來的《曉松奇談》，這些可能引領正在醞釀化學反應的視頻內容製作行業，突破一個里程碑式的差異化拐點。
傳統電視向左、網絡視頻向右。因為主流用戶在改變，收視行為在改變，視頻網站與電視頻道之間既有重合，又有差異，視頻網站與電視頻道之間的合作會造就最偉大的網際網路時代的視頻未來。
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