 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
隨著土豆、酷6、56、迅雷、PPTV的衰弱、轉型或賣身，搜狐視頻掉隊、樂視遭遇資金危機……愛奇藝與優酷、騰訊視頻三家平台搶占了超70%的市場份額，如今已經形成了三分天下的格局。
與此同時，三大視頻網站之間的戰爭已越演越烈，投入的資源也越發咋眼。以暫時處於老大位置的愛奇藝為例，在剛剛結束的iJOY悅享會上，其一口氣發布了79部大劇、54部熱門綜藝，以及90部娛樂生態內容，共223部重磅內容。也就是說，在2018年，愛奇藝每隔4.6天就要推出一部劇集，每隔6.7天就要上線一檔綜藝。
在會後採訪中，愛奇藝首席內容官王曉暉透露，愛奇藝2018年的內容投入將超過100億元。
投入100億開啟223個頭部項目，三大霸主中愛奇藝雷聲最大
今年以來，愛奇藝打造了《河神》、《無證之罪》、《射鵰英雄傳》、《中國有嘻哈》等眾多內容。其中，《河神》憑藉精細化製作獲得豆瓣評分8.4分的評分；綜藝節目《中國有嘻哈》更以社交討論覆蓋超7億人次、12期總播放量超27億次的成績收官。
一批熱門劇集或綜藝推出的背後，是視頻網站自制能力的大幅躍升。
在2018年，愛奇藝在內容上的投入又上了一個台階。劇集方面，其宣布將建立中國網際網路首個劇場——愛青春劇場，並推出多部青春劇集，包括鹿晗和關曉彤搭配的《甜蜜暴擊》、《涼生可不可以不憂傷》、《你好舊時光》等。
冒險題材包括天下霸唱歷時三年打造的《天坑鷹獵》、由原班人馬打造的高分劇續集《河神2》以及與南派三叔、白一驄聯手的《盜墓筆記》《老九門2》。
比較驚喜的是，愛奇藝還將馮小剛、周星馳、王晶三大製作人拉攏到了網劇中來：包括馮小剛擔任監製的新劇《劍王朝》、與王晶聯合製作的《冒險王衛斯理》以及周星馳初次入局網劇江湖的《西遊》。
此外，愛奇藝也將繼續加碼自製劇，包括陳國富領銜工夫影業製作、陳赫、王子文主演的喜劇《動物管理局》，曹盾監製的《亞洲教父》，與青春光線電影團隊合作、劉同新作改編的《我在未來等你》，《無證之罪》原班人馬回歸的後續季《推理之王之壞小孩》等劇集都將於2018-2019年陸續推出。
綜藝版塊，愛奇藝主打的推介資源是《熱血街舞團》、《機器人爭霸》、《中國有嘻哈2》、《奇葩說》、《偶像練習生》五檔節目。
對比優酷在秋集上會發布的37個綜藝節目，58部劇集，愛奇藝的「雷聲」可謂響亮。
可以看到，愛奇藝瘋狂燒錢的模式仍將繼續，但與其吸睛的片單計劃及亮眼的播放數據形成鮮明對比的，卻是財報上持續負向增長的盈利額。
瘋狂燒錢之下，愛奇藝能否自保江山不倒？
公開數據顯示，從2013年到2016年，愛奇藝虧損超過70億人民幣，虧損額從2013年的7.43億擴大到2016年的27.65億。7月28日百度發布2017財年第二季度未經審計財報顯示，第二季度內容成本繼續擴大為31.12億人民幣，占總收入的14.9%，去年同期為9.3%，同時愛奇藝運營利潤率下滑11.5個百分點。
而造成長期處於虧損的原因，主要就是對頭部資源的瘋狂投入。就以此次iJOY悅享會的一些項目為例，今年 6 月，愛奇藝以2. 88 億的價格買斷了周星馳IP《西遊降魔篇》的網劇開發權；今年10月，愛奇藝又以2.88億的價格買下了《盜墓筆記3》的定製權。
從版權爭奪角度來講，獲取獨播權確實是吸引會員的最便捷途徑。但無法收回成本的買賣不是長久之計，不斷增漲的熱錢除了刷新網播權價格外，對整個行業未能起到正面引導作用。
此外，花錢買版權拉新，天價版權又不得不倒逼視頻網站各種花式貼廣告，廣告時長嚴重影響了會員的觀影體驗，看完就走的會員缺乏忠誠度，這時又要花錢買版權拉新。
在巨額版權虧損、盈利模式還未成熟的當下，成本相對較小，但同樣能起到吸引用戶的自製劇似乎更對味視頻網站。
雖說愛奇藝目前所占的市場份額最多，但在視頻平台「三強爭霸」的格局中，騰訊、優酷與愛奇藝的差距已經越來越小。尤其是自製劇領域，今年的優酷已經完全不虛愛奇藝。數據顯示，今年暑期檔以優酷、愛奇藝、騰訊為代表的頭部視頻平台貢獻了60部劇，訪問次數達315億，而在其中，優酷占比就達到49%。
不可否認，雖然今年愛奇藝也有《河神》《無證之罪》等黑馬劇集，但對比優酷的《白夜追兇》，無論是口碑、播放量還是影響力，仍存在一定的差距。
業內人士認為，無論是目前處於市場第一的愛奇藝，還是騰訊、優酷，要想在進入競爭後半場中江山不倒，「自製劇」這把利劍就要越磨越亮。
產能過剩，80%的內容虧錢，押寶自製劇風險不小
各家視頻網站爭相砸錢加碼自製內容，一方面廣告和會員的增長確實會為網站帶來利益，但自製劇這塊蛋糕也並不是那麼好吃。
其實最早進軍自製劇領域的是搜狐視頻，早在2013年，其就有計劃的推出了「夢工廠」的戰略體系。但主打了4年的自製劇之後，搜狐已完全掉隊視頻網站第一梯隊。
這說明要想在自製劇領域取得優勢，也要捨得花大錢。回看搜狐曾經打造的《無心法師》《屌絲男士》《匆匆那年》等幾部爆款劇，無一例外都屬於「以小博大」的典型。但如今的網劇市場已不能同日而語，君不見《河神》《白夜追兇》《無證之罪》等爆款，哪部不是製作精良、演技在線、質感媲美英美劇美劇，誰還去看您的小打小鬧。
但要想打造精品的提前，就必須負擔高昂的製作成本，同時也要承擔節目撲街的風險，這就又容易回到了「燒錢」不見回報的死循環中。
更令行業糟心的是，視頻自製內容發展到現在，已開始面臨產能過剩的窘境。
據「金牌輿情官」報導稱，2016年，我國網劇年產量已達到2079集，如果加上往年「存貨」，整體市場規模將突破5000集，比網劇萌芽的2009年增長近250倍。若保持目前產量增速不變，2016年網劇市場總體規模將達到116743分鐘。假設以受眾平均每天觀看2小時網劇計算，目前網劇的市場容量僅為43800分鐘。
而且每年生產幾百部作品，也並不是每一部自製劇都會為平台帶來效益，絕大多數還是在海量的內容中沉沒。愛奇藝數據顯示，2016年網站自製內容的賠錢占比高達80%。
那視頻網站究竟怎麼做才能賺錢？參考國外的Netflix的模式，強內容帶動付費用戶及廣告收入或許是國內玩家唯一出路。
從各家平台的布局來看，季播模式的形成、付費會員制的成熟，以及 「先網後台」、「全產業鏈」等盈利渠道的嘗試，還是會為視頻網站的盈利帶來希望。
以愛奇藝為例，目前其付費用戶已經達到3000萬，高質量的內容是愛奇藝留住這批用戶並從中賺取廣告收入的關鍵。分析師預估，主要得益於優質內容帶動在線營銷營收和訂閱服務營收的增長，2017年愛奇藝營收將達到171億元，最終將在2019年實現盈虧平衡。
究竟最早實現盈利的是會是「投入100億開啟223個頭部項目」的愛奇藝，還是發力「37個綜藝節目，58部劇集」的優酷，拭目以待吧。
作者：湖南豬血丸子
責編：譚如謙
主編：邱莊
播報當日票房、排片數據、檔期資訊、深度票房數據挖掘、電影產業觀點速遞
