7月小米線下銷量國內第9，HTC與TCL跌出前20

國內手機市場趨勢大變，洋品牌節節敗退，三星、蘋果也不例外，而本土品牌愈發強勢，尤其有著線下渠道優勢的華為、OPPO、vivo和金立，其地位日漸鞏固，贏得了消費者的認同。

近日，第一手機界研究院公布了2016年7月國內手機銷售數據，線下市場火爆，共售出2896萬部，同比增長了20.3%。在手機市場整體需求平穩的情況下，線下渠道暴漲，意味著線上持續疲軟。目前，線上渠道手機銷量占比已經降至15%，線下渠道手機銷量升至85%。

得渠道者得天下，有強大渠道優勢的企業，成為最大贏家，尤其是OPPO、vivo和金立，地位快速上升，它們已經成為國內的主流品牌。在移動網際網路時代，網際網路思維退潮，消費者更注重線下體驗，2000多元的機型，成為消費者的最愛。

春江水暖鴨先知，鑑於線下市場的持續火爆，迪信通等再次啟動擴張計劃，打算用3年時間打造20萬家線下手機實體門店。

那麼，7月國產手機在線下的實力，又是怎樣發布的呢？數據顯示，華為、OPPO、vivo、金立位居前四，恰恰它們都是渠道型企業，華為布局線下時間不長，但發力較猛，在一二線市場已形成一定優勢，OPPO、vivo、金立則是傳統渠道型企業，渠道下沉到鄉鎮。銷量排在第5至第10的，分別為三星、蘋果、樂視、魅族、小米和酷派。可以看出，樂視進步較快，小米和酷派搭上了末班車。

第一手機界研究院的數據顯示，聯想、中興、榮耀、長虹、朵唯、海信、360、紅米、諾基亞和酷比，分列7月手機銷量品牌20強榜的第11名至第20名。朵唯手機、360手機和長虹手機，正獲得線下渠道商的認可，尤其是定位女性手機的朵唯，再次上位，說明手機細分市場也有春天。遺憾的是，HTC、TCL等曾經的知名品牌，大勢已去，無緣手機銷量品牌20強。

在中高端市場，國產手機已經獲得認同，OPPO R9、華為 P9和vivo X7等明星機，在線下呼聲較高，並對三星和蘋果形成了絕對壓制。三星在中國手機線下渠道賣得最好的機型只有Galaxy C5，蘋果則還在靠iPhone 6S支撐，在7月暢銷手機榜排第11名，6S Plus的銷量排名滑落至30名。

數據顯示，以OPPO、華為、vivo、金立為代表的中國手機廠家，已經完全掌控了從前期的手機自主研發到後期市場運營推廣，喊出明星機型的市場最強音。7月暢銷手機TOP20中，華為有5款、OPPO有5款、vivo有3款、金立有2款。

第一手機界研究院認為，以「金華OV」為代表的中國手機明星機型，已在消費者中形成極好的口碑。vivo X7僅用20多天時間，就榮登7月暢銷手機排行榜的第3名。OPPO R9的銷量，已經達到1200萬台。另外，7月暢銷手機20強中，就平均售價來看，華為手機為2615元，OPPO為1919元，vivo為2365元。

文/徐上峰，微信公眾號：上峰說