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當時間行進到2017年的秋季，娛樂產業的風口在哪裡？不是已經進入增長乏力的中國影市，也不是在廣告節上遇冷的傳統電視，更不是仍在品質化之路上苦苦掙扎的網大，而是站在網際網路浪潮之上的愛奇藝、優酷、騰訊。
曾幾何時，「優愛騰」還只是電視平台劇集的二傳手，網劇還在粗製濫造的口碑漩渦里深陷，網綜也遠未如今日受人關注。僅僅數年之後，背靠BAT的「優愛騰」手握天量的雄厚資金，在網台關係中步步緊逼，其自製劇集如《河神》《無證之罪》《白夜追兇》《使徒行者2》也成為了閃耀娛樂圈的年度話題。
難怪10月24日在上海開幕的2017優酷秋集，打破了以往的默默無聞，引發了行業內外「刷屏式」的關注。就在優酷秋集的圓桌論壇上，工夫影業總經理陶昆表示：「電影人和電視人都是內容製作者，他們在找尋與社會進步相符的表達方式和平台，網際網路作為深刻改變生活的表達平台，不擁抱它就意味著被拋棄。這不是基於商業考量，而是創作者內心的焦慮。你看，三大平台的場子是多麼熱，為什麼？因為時代變了。」
超級劇集要跨媒體傳播，電影化品質並非照抄電影規律
自提出「超級劇集」概念後，優酷拿出了《春風十里，不如你》《鎮魂街》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《白夜追兇》等口碑作品。阿里文娛大優酷元氣工作室總經理王平表示，優酷所倡導的超級劇集，需要具備四個條件：「首先是符合跨媒體聯播，如先網後台，在網絡上播出又在電視上播出，或者其它的一些跨媒體聯播概念；第二個是有影響力的IP；第三是有號召力的主創；第四是電影的製作。」
阿里文娛大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏則指出，超級劇集的未來趨勢：「首先，超級劇集一定是稀缺物種，處在金字塔的塔尖，其背後需要更多更強資源的整合，需要花更長的時間付出更多的心血；其次，超級劇集有長期開發的過程，《白夜追兇》播出之後，觀眾的呼聲很高，都在等待第二季；第三，用超級劇集的概念給一個劇集做長線的開發，就意味著跟平台的關係變成長期合作關係，阿里生態會做更多的衍生的結合，還有更多橫向打通的可能；第四，超級劇集一定是具有很強影響力的內容，它能夠貫穿橫向的商業，他能成為一個強大的品牌。」
不過，與外界所理解的電影化品質不同，優質網劇所提倡的電影化質感，並非嚴格遵循電影藝術規律進行創作。《大丈夫》《好先生》《情聖》編劇李瀟表示：「可能我們誤會了電影化的概念，只是我們需要製作精良而已。似乎在我們的印象中，只要電影化就製作精良了，反而感覺電視劇一直粗製濫造。用電影化的方式去拍會損失好多細節，大家要一起摸索，創造適合用巴掌這麼大的屏幕來看的影視內容。」
檸萌影業創始人兼總裁蘇曉指出，超級劇集是平台對市場的引導：「隨著超級劇集的整個市場效應越來越放大之後，超級劇集的平台還會再進一步自我分層。現在出現S+級的，再後面會出現S+++級。分級是為了判斷產品在市場上，到底會產生多少流量、拉動多少會員，那麼相應的投入又會有差別。」
網劇出現類型化趨勢，網台聯動更容易攪熱社會話題
優酷秋集論壇指出，除了播出平台不同導致的2B和2C的區別，網劇與電視劇都能稱作劇集：在網絡上播出的，是屬於定製的內容，更注重2C，它會和觀眾進行直接交流；電視機上播出的劇集，則要與電視台溝通，是2B的。阿里文娛大優酷影劇中心高級總監袁玉梅表示，「2B的生意都是有天花板，2C才是有無限想像力的」。
網劇出現越來越顯著的類型化趨勢，也為行業所關注。慈文化傳媒集團董事長馬中駿透露：「網絡上的類型化越來越明顯，好處就是受眾的層次越來越清晰。受眾層越來越清晰以後，劇集的針對性會越來越強，只有少量的超級劇集才有可能老少通吃，男女通吃。」
馬中駿還表示，影視娛樂消費的分層，在北美早已顯現，可以作為中國文娛消費的某種參考：「我們的美國的朋友會說，電影是給藍領看的，劇集是給白領看的，它有觀眾分層，所以季播、周播的美劇，廣告價值是極其高的；而肥皂劇是日播的，適合家庭婦女觀看，而且比較短，廣告價值不高。電視劇要做周播，只能全部拍完審查之後才能上線播出，而網劇在網際網路平台做周播，如《老九門》，能夠根據觀眾反饋做適當調整。此外，電視台只有一種盈利模式，就是廣告模式；網際網路不僅有廣告的模式，如此前的硬廣，現在的中插、植入，還有2C即會員收入。」
不過，即便網劇在垂直、類型化發展更進一步，商業模式上也日趨成熟，但有觀點認為，網台聯動的劇集，比純網絡播出的劇集，更容易成為爆款。新浪娛樂副主編張本分析稱，平台屬性的不同，可能會對觀眾本身，包括話題度、關注度均產生差異化影響：「只在視頻平台播出的劇，和既在電視台又在視頻平台播出的劇，其熱度比較還是有一定的差距。如傳播很廣的《白夜追兇》，算是網劇里的爆款，但與《人民的名義》這種爆款來比，肯定還是話題度上稍微會弱一些。電視台能幫助網絡平台去覆蓋更多沒有觸達到的觀眾。」
依託文娛生態系統，IP價值能從一次性消費走向多次釋放
在優酷秋集的劇集圓桌論壇上，《鎮魂街》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《白夜追兇》三部口碑網劇的掌舵人具體分析了各自的成功先例。許志敏表示，作為優質內容，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》是生態里非常重要的一環，「超級劇集在整個生態中扮演非常重要的角色」；袁玉梅則稱，《白夜追兇》給製作人的經驗是，「好的製作+好的平台攜手，才能成就真正的超級劇集」；丁恆則強調，《鎮魂街》與奧飛在二次元的合作，打破了以往劇集一錘子買賣的定式。
從超級劇集到阿里大文娛，優酷的野心呼之欲出。「以《鎮魂街》為例，優酷與奧飛的合作，已經脫離了以往的一錘子買賣。在此之前，內容方製作完成後，再賣給平台播出，播完就結束，用戶只有一次性消費，也並沒有其它衍生價值的產生。對於廣告主來講，其商業價值只獲得一次性的釋放，無疑是一種極大的浪費。」丁恆介紹：「在開發《鎮魂街》時，奧飛提供IP開放使用的權利，優酷投資100%，其劇集產生的所有收益都歸優酷。看起來，優酷拿到了奧飛的頂級二次元IP，實際上，奧飛看中的是優酷背靠阿里的獨特生態體系和全套打法。」
據介紹，試圖給IP做更多增值的文娛生態體系，讓平台和內容方從開發環節開始就緊密相連，其深度合作貫穿主創選擇、播出和宣發。「平台方有海量的用戶，有對用戶需求的精準判斷；內容方則有對劇本的質量管控，在創作時就能聯合開發。」丁恆介紹，優酷背後有大文娛的優勢，電影、文學、遊戲等都為IP做出了價值加持。
據悉，這已經不是優酷第一次提及阿里的泛娛樂生態布局，但讓《鎮魂街》成功「綴入」阿里大文娛的分析尚屬首次。除了阿里之外，騰訊和百度也紛紛進行泛娛樂生態布局，愛奇藝依靠大蘋果樹模型，內部進行網劇系列化開發，自有IP的泛娛樂聯動，顯示出高效的內部協同性；騰訊視頻通過閱文集團、騰訊動漫、騰訊遊戲、騰訊影業等運作內容IP。
