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崔永元曝光的「陰陽合同」揭露了影視行業的潛規則，其根本靶向仍是備受詬病的天價片酬。在國稅總局介入影視行業稅收調查後，行業又不斷傳出消息，因「陰陽合同」引發公眾關注的影視行業稅收征管，正在逐步收緊。
摘除天價片酬這顆毒瘤，勢在必行。行業代表公司、主流視頻平台在經過一番探討商議後，終於聯手揮出重拳。
昨天，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、正午陽光、華策影視、檸萌影業等9家影視公司聯合發布《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明 》（以下簡稱「《聯合聲明》」）。
《聯合聲明》首次明確了演員的最高片酬限額，即三家視頻網站和六大影視製作公司採購或製作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。
然而這一聲明能否引起藝人的重視，片酬限價5000萬能否奏效呢？
和天價片酬說再見
近些年，明星天價片酬在行業內屢禁不止，一線藝人的片酬更是屢屢突破天花板。如今，《聯合聲明》出台，這意味著影視行業將從此和億元片酬說再見。
聲明包括兩點：
一是抵制藝人天價片酬現象，倡導成本用於製作，投入服務品質，演員戲比天大的行業風氣。這九大公司採購或製作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。
二是共同抵制偷逃稅、「陰陽合同」 等違法行為，共同倡導廉潔之風、弘揚浩然正氣，「我們承諾在影視劇製作、購銷等環節中，加強行業自律，杜絕各種名目變相漲價、偷逃稅、貪污、行賄受賄等違法、腐敗現象的滋生。」
而愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家視頻網站，以及正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視製作公司，頭部劇製作成本高，一般用一線明星或流量鮮肉，片酬自然不低，也能夠創造豐厚利潤。另外，近來出現的六、七十集，甚至近百集的古裝大IP戲、大女主戲將不再有市場，因為拍得再長，演員最高也只能拿到5000萬的稅前片酬。
值得一提的是，《聯合聲明》與前不久中宣部等多個部門發出的《通知》密切相關。6月27日，據新華社報導，中央宣傳部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、「陰陽合同」、偷逃稅等問題的治理，控制不合理片酬，推進依法納稅，促進影視業健康發展。
《通知》要求，現階段嚴格落實已有規定，每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。《通知》提到的已有規定，是來自於2017年9月22日中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會聯合發布的《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》。
限制天價片酬的倡議與政策
可能你不知道，早在5年前，關於限制天價片酬的倡議與政策就出現了。
2013年9月18日，中國廣播電視製片、導演、編劇、演員四大委員會聯手發出倡議，表示部分主創人員片酬過高已經影響到中國電視劇行業的整體風氣和健康發展，倡議全體會員自覺抵制一味攀比片酬的不良風氣。
2016年年9月，國家新聞出版廣電總局辦公廳發布《國家新聞出版廣電總局辦公廳關於進一步加強電視劇購播工作管理的通知》。《通知》要求，各級電視播出機構在電視劇購播過程中不得指定演員、劃定明星演員範圍、以明星演員為議價標準。
2017年9月8日，國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委下發《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，針對「天價片酬」現象開出藥方，通知中指出，要建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制，嚴禁播出機構以明星為唯一議價標準，綜藝節目、網絡劇參照電視劇的規定執行。
2017年9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網絡視聽節目服務協會聯合發布《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》。
今年4月，騰訊視頻、愛奇藝和優酷三大視頻網站就曾聯合就明星片酬發表意見，對當今娛樂圈演員亂開片酬、隨意修改劇本等行為作出倡議書。這足以看出，他們早有抑制天價片酬、摘除行業毒瘤之心。
多位明星曾與發《聲明》公司合作
根據新京報報導，騰訊視頻官方回應新京報獨角鯨科技時表示，將嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網絡視聽節目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%最高片酬限額制度；並對不合理的演員片酬進行控制，三大視頻網站和六大影視製作公司採購或製作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元。
此前，正午陽光簽約靳東、王凱、喬欣等人，不過隨著去年9月正午陽光宣布取消藝人經紀業務，上述演員已經和公司解約。但如果今後這些被正午陽光「一手捧紅」的演員要參與正午陽光製作的電視劇拍攝，仍需要按照最高片酬不超過5000萬元的標準來執行。慈文傳媒簽約藝人包括趙茜、丁野等，在拍攝自家電視劇時也會受到影響。
業內人士認為，由於《聲明》是按照製作方來約定片酬，因此上述簽約藝人在拍攝其他影視公司製作的電視劇時，片酬不受約束。
從電視劇來看，2017年收視率排名前十的電視劇中，《我的前半生》由新麗傳媒出品，參演明星包括靳東、馬伊琍、袁泉、雷佳音；《楚喬傳》由慈文傳媒等聯合出品，主演包括趙麗穎、林更新、竇驍等；《歡樂頌2》由正午陽光等聯合出品，參演明星包括劉濤、蔣欣、王凱等；《孤芳不自賞》由華策影視旗下的華策克頓傳媒等出品，參演明星包括鍾漢良、anglebaby等。
如果上述演員繼續與這些影視公司合作，理論上其片酬將會受到影響。
10位明星一年賺了17億
2016年，根據央視新聞報導，電視劇《如懿傳》中兩位男女主角就拿走了1.5億的片酬，這讓整個劇集的製作經費及其他演員的片酬都相形見絀。此事成為各大媒體報導的焦點，也引起眾多人的討伐。
直到2017年新麗傳媒披露了《首次公開發行股票招股說明書》（申報稿），《招股說明書》顯示，霍建華和周迅的片酬並沒有那麼高。「2016年度主要支出」一欄顯示，周迅片酬5350萬，霍建華5071.7萬。雖然不到1.5億，兩人合計超1億元的片酬也堪稱天價。
去年下半年流出的一份明星片酬表再次引起輿論譁然，大家看到以摳圖瞪眼的方式演戲的女星都能拿到8000多萬的片酬，演員一部戲就能賺到許多普通人一輩子都賺不到的錢，就此類吐槽的話題也時日以劇增。
根據數據顯示，部分國內演員的片酬甚至已經達到影視劇全部製作成本的50%—80%。在電視劇方面，據悉楊穎拍《孤芳不自賞》片酬高達8000萬元；孫儷拍《羋月傳》片酬6000萬元；趙薇拍《虎媽貓爸》片酬也有4000萬元等等。
據「一起拍電影」報導，事實上，片酬飛漲也是近年的事。當年《三國演義》時，貫穿整部劇的關雲長只拿了2萬元，1998年陸毅出演《永不瞑目》時，每集2000元，這在當時已經相當高。
從2011年開始，一部《宮鎖心玉》讓楊冪大火，當時的片酬是每集40萬，這部劇以後仿佛就打開了「片酬激增」大門，同年文章的是每集70萬，陳道明每集80萬。
近兩年，名人在真人秀等綜藝節目的收入開始占據相當大的比例。2016年是片酬瘋漲的一年，當年綜藝節目競爭的白熱化無形中推高了明星片酬。鄧超在《奔跑吧兄弟》，黃渤和黃磊在《極限挑戰》，范冰冰在《挑戰者聯盟》等綜藝節目中，都是天價片酬。真人秀等綜藝節目除了帶來高片酬，又帶給明星更高的曝光率和人氣，往往在參與節目之後影視劇的片酬也隨勢走高。
2017年國內接近億元片酬的明星有29位，都是家喻戶曉的一線知名藝人及流量小生和高人氣偶像。2017年名人收入榜單則顯示，榜單前10位明星的收入總和近17億元，范冰冰以2.44億的年收入搶得榜首寶座。他們數百萬上千萬的片酬，可輕鬆傲視眾多創業者以及企業高管的年薪收入。而入榜名人動輒數千萬上億元的年收入，甚至堪比一家上市公司整整一年的利潤。
值得一提的是，在移動播放平台越來越受歡迎的今天，製作方瞅准了這一市場以賺取高額利潤。例如，《擇天記》一共有56集，據「一起拍電影」稱，其單集網絡平台收入750萬，製片方通過出售網絡版權，在收回成本之餘還能獲得一筆豐厚的利潤。
整治天價片酬成效初顯
從去年九月明星天價片酬表流出引發熱議開始，一年以來多部門已多次聯合發文，抵制明星天價片酬。
去年9月「限酬令」發布後，台灣女星陳喬恩因天價片酬遭劇組除名。據了解，大陸某製作公司正籌拍仙俠古裝戲《風流逐仙之斬仙訣》，製作費加上宣發費，預計總成本1.5億人民幣，但是原定女主角陳喬恩一人就開出8000萬的天價片酬，一個人的片酬就占了總成本的一半以上，這與廣電頒發的《關於電視劇網絡劇製作成本配置比例的意見》中演員片酬不得超過總成本的40%相差甚遠。於是該製作公司幾經考慮之後選擇放棄她轉向其他女星。
那麼經過了一年後明星們的片酬是否整體有所下降呢？
近日有消息爆料，楊冪和霍建華在今年5月份剛開機的電視劇《巨匠》，其中楊冪的片酬已經由原來的報價1個億降到2700萬，直降73%，而霍建華由原來的1個億片酬降到了2500萬左右。由趙寶剛導演鄭爽加盟的電視劇《青春斗》中，鄭爽的片酬也已經由原來的5000萬降到了1800萬。
可以從榜單上整體看到，大部分明星前後收益已經下降，從之前號稱1億的明星楊冪，如今已經電影片酬掉落到2500萬，而霍建華同樣也1億也掉到了800萬，前後已經是嚴重縮水，對此，很多網友也看到出台指令的成效。
不過有網友表示：應該按月發工資。
不降片酬，這些平台的日子不好過
除了響應國家政策、以及受陰陽合同的影響。平台方和製作公司聯合發表聲明也有自身因素的考慮。
2年前，騰訊視頻版權合作部總經理韓志傑就曾感慨：「我們是在賣腎買劇！」
「賣腎買劇」四個字道盡了以優酷、愛奇藝、騰訊為首的視頻網站燒錢買劇背後的辛酸。自2012年資本瘋狂湧入影視行業後，視頻網站高舉版權大旗搶占市場份額，不惜砸大錢購劇、買版權、做自製劇。
以獨播劇出名的愛奇藝，2013年到2016年四年間，分別虧損了7.43億元、11.1億元、23.83億元、27.7億元，直接拉低百度營收。8月1日，愛奇藝發布了截至6月30日的2018年第二季度財報，報告期內，愛奇藝總收入為62億元人民幣，同比增長51%，雖虧損收窄2%，但是運營虧損仍高達13億。此外，優酷和騰訊視頻兩家視頻網站目前也並未盈利。
「這些視頻網站不像電視台，它們沒有一家是國有的。也就是說如果他們是虧損的話，就會堅持不住。很悲慘的是他們一直在虧損，盈利也是很難的一件事。雖然它們可以用市場的角度通過融資去解決這個問題，但再怎麼融資，這個虧損也是不斷擴大的，因為IP成本越來越高，包括做劇的成本也越來越高。」資深影視投資人曹海濤向娛樂資本論分析道。
今年以來，視頻網站的單集版權費已經突破了千萬。據悉，優酷此前就以1220萬每集的價格拿下了《長安十二時辰》的獨家網播權。明星片酬更是水漲船高，令人咋舌。
拿最近剛上線的大IP《武動乾坤》來說，楊洋搭配張黎的組合看似非常強悍，但是豆瓣評分5.0，0.28%的收視率直接創造了東方衛視收視新低。還有《擇天記》《甜蜜暴擊》等等既有流量明星加持又有IP背書的版權大劇，皆是口碑與收視率雙雙不及預期。反而是《我的前半生》《人民的名義》《延禧攻略》等等中小體量成本的劇集一騎絕塵，逆襲為爆款。
整個影視內容往精品化發展，」戲比天大「的呼聲漸漸蓋過了」流量至上「，風向也從「以人帶戲」遷移到「以戲帶人」，演員越慢慢轉變為影視生產中的一個環節，對天價片酬的限制也似乎是順勢而為。
除了這次平台發布的「限酬令」，之前網絡上還流傳一張購劇的限價令。
在這份流傳的新規中，除了限制了演員的片酬外，還規定網絡購劇大古裝不得高於單集800萬，現代劇根據演員製作依次遞減為單集600萬，400萬，300萬。不過據業內人士向娛樂資本論透露，這份新規中購劇限價是真的，但是數據上並不準確。「不得高於單集800萬是針對獨播劇，先網後台的劇集單集不得高於600萬，先台後網的劇集單集不得高於500萬。」
此外，根據娛樂資本論獲悉，網絡播放的院線電影，購片金額不得高於5000萬。據了解，原來電影的網絡版權都是按票房10%左右的額度收取，但《紅海行動》等幾部影片在網站的平庸表現，讓三家網站最終攜手聯盟。
無論是限酬還是限價，都是優愛騰在不惜重金殺出重圍並已形成三足鼎立的穩定格局後，面對自家財務報表上的巨大窟窿，不得不走的一步。
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