 |
VOOZH | about |
|
VOOZH | about |
「每月都有新政出台」，這是網絡影視行業對2016年政策監管的最直接印象。相比2015年之前的野蠻生長，過去一年政策收緊的確讓從業者有些不適應，從2016年初的《太子妃》開始，波及網劇網綜網大的「下架事件」足可以成為網生行業的年度話題，還有諸如「備案」「限韓」「限娃」之類，監管的發條越上越緊。
數月前，一個「限韓令」直接導致42名藝人53部作品受影響。涉及其中的投資者、製作團隊叫苦連天、損失慘重。類似於《吐槽大會》剛播一期就失聯的「黑天鵝」事件，在2017年網生行業絕不會是小概率現象，那麼，影視人該如何提前預防、合理規避政策風險、避免撞到紅線、陷入雷區呢？
根據2016全年的相關審查事件及其他「情報」，我們梳理出了10大「雷區」：
1. 大方向：對於網絡影視和非黃金檔的電視台劇，線上線下將統一審查標準，非黃檔不能上的項目，網絡同樣不能播出。
2. 審查方式：如以往的總結，凡投資在500萬/集以上的網絡劇及投資在100萬以上的網絡大電影，以及視頻平台重點招商項目、首頁推薦項目，將列入作為審查的重點對象。
3. 重大項目實行備案登記制。製作公司需要填寫不少於1500字的簡介，及不少於300字的思想內涵介紹，由視頻網站統一蓋章報送省局備案。
4. 項目名稱方面。上線播出的名稱需與備案名稱一致，並不得以所謂「完整版」「未刪減版」進行炒作。
5. 受限韓令影響。慎重採用韓國演員主演或韓國藝人參與的綜藝活動，同樣慎用韓國相關的製作人和演員進行宣傳活動。
6. 受限童令影響。親子類節目要特別重視價值觀的把控。此外，也要慎用明星子女上綜藝節目。
7. 涉案類、探險類劇目是重點審查的項目。要嚴格注重價值觀的把控，弘揚公安系統的正面形象，切勿過度渲染神怪恐怖類及血腥暴力鏡頭。
8. 另據消息稱，耽美類或有耽美類傾向的作品將禁止播出。
9. 在價值觀的把控上，堅決防止炫富、追捧明星等價值觀出現。防止過度集納渲染社會陰暗面。整治低俗內容。
10. 抽查收視率造假的惡劣行為。
綜上可以看出，總局會首先抓緊對大投資、大傳播率等重大項目的審查，其標準向非黃檔無限接近。如果製片方摩拳擦掌要作一個大case，那就不得不把審查標準當作一桿秤放在項目策劃中首先衡量，並作好備案的準備了。
「線上線下統一標準」，會讓網絡劇「變「成電視劇嗎？
2016年12月8日，在第四屆中國網絡視聽大會上，廣電總局聶辰席局長在主旨演講中明確指出，「要按照網上網下導向管理，『一個標準、一把尺子』的要求，構建網上網下同心圓。明確提出未來網劇審查標準將與電視台一致，電視不能播什麼，網絡也不行。」
之後，總局又出明文規定「網劇、網大、網綜等網生內容實行備案登記制，並由視頻網站統一蓋章報送省局備案」，坐實了這一政策的落實。
當「線上線下統一標準」後，未來的網劇與傳統電視劇會不會越來越趨同？為此，記者走訪了中國傳媒大學藝術部教授李勝利。
李教授首先對這一政策給予了肯定，他表示，從國家管理層面來說，備案登記很有必要，否則網生影視作品與傳統影視作品的待遇就太不公平了，長遠來說對中國的影視劇發展也有好處。而對於趨同化，李教授則認為審查標準的統一未必會造成內容趨同。
「即使在線上線下審查日漸趨同的情況下，網絡劇與傳統電視劇也不會完全一樣。第一是因為電視劇的可創造範圍非常大，有足夠的餘地供創作者相對自由地加以選擇；第二是因為在文化多元化趨勢越來越明顯的當今，『雅俗分賞』的分眾收視越來越得到關注，即使同在電視台或同在網絡，可以選擇的題材類型也有很多；第三，通過電視台播放的電視劇的主體受眾老齡化現象明顯，而網絡劇主體受眾年輕化現象明顯，只要製作方不拋棄老齡化觀眾，網劇與傳統電視劇的相對區別將長時間存在；第四，電影行業的例子可作為參照：電影已經發展了一百多年，有那麼多的國家在生產電影，但不同國家的電影生產仍然沒有日漸趨同到相對區別已經消失的局面。」
其他業內人士也作出了相似的判斷，可見之前外界有一些傳播混淆了相關概念，審查標準的一致，和內容的趨同是兩碼事。對於網絡端，只要保持正向和陽光的價值觀、其更青春、更快節奏、強情節的內容仍可不斷創新。
從題材到版權，從藝人到播出形式等等，政策干預視角已經涉及到各個方面。從高校研究者的第三方立場來看，李教授認為，官方不時發布審查政策，在現實上有其合理之處，效果上有得有失，而從業者同樣有其無奈之處，有失有得。
針對不時推出的各種總局限令，李教授認為大家應該從以下幾個方面看待：
首先，總局有站在社會立場發布限令的權利和義務，有其合理之處。他以 「限娃令」為例，任何文明國家，會對與兒童相關的節目嚴加控制，以避免對兒童的心理產生不良影響，這確實也是國家行政部門應該履行的管理職能。大家如果能認真研究一下英國等國家對兒童節目的管理，就不會認為「限娃令」有多麼的不可思議。
這不禁讓小編想起前段時間鬧得沸沸揚揚的《爸爸去哪兒4》「董大力阿拉蕾」事件，對於未成年兒童的保護，總局在這方面要及時出台各種措施，顯然是相當必要的。
事實上，儘管總局在不時發布限令，但也並非一棍子打死，具體問題可以具體分析。比如《中國好聲音》的誕生，本身就是「逆」著「限娛令」脫穎而出的，因為這檔節目與當時某些選秀類節目確有區別，因此還是得到了總局的批准。
同時，當涉案劇嚴格審查的同時，雖然《心理罪》等項目遭遇過整改，但如《法醫秦明》這樣認真製作、價值觀正向的懸疑劇、如完美建信製作的《靈魂擺渡》、正午陽光製作的《鬼吹燈之精絕古城》，仍然在視頻平台安然播出，同樣說明了只要認真研究審查標準，嚴格把控價值觀，網絡影視仍然有廣闊的起舞空間。
因此，在總局發布禁令的時候，網生影視制播方一定要認真研究限令的關鍵所在，努力找到合理上線的路徑。
李教授認為，影視從業者要關注並研究流行作品的社會文化影響，可以閱讀相關論文、關注政府口徑或組織相關的研討會，多聽一聽在經濟效益之外的文化分析言語。對那些文化觀念上存在問題、可能引發社會關注的內容保持警惕，從而可以對市場發展有一些理性的預期，降低市場投入的風險性。總之，既關注產業，也關注文化，將可以立於不敗之地。
最近《孤單又燦爛的神·鬼怪》的熱播，又讓傳統影視人陷入新一輪的沉思，有人說：「這本是我國的戲劇元素，卻因為政策的限制不能拍，被別國發揚了。」限鬼、限涉案、限穿越等題材，的確讓影視人的創作像戴著鐐銬跳舞。
對此，李教授對總局的審查也提出了相關的建言，他認為，應該限制的是價值觀念的表達，而不是特定的題材與類型。「因為任何一種題材類型，都既可以寫出主旋律，也可以寫出非主旋律的價值觀念。比如，我們有不少披著主旋律外衣的作品，其實是偽主旋律之作。」
其次，不時以限令的方式進行管理，總體上是一種「堵重於疏」的方式，限令發布之前應慎重考量對各方面的影響，多方共贏應為考慮基點。從理論上說，「疏重於堵」的效果應該更好。
最後，限令發布之後，管理方與被管理方應有一個效果反饋與限令調整程序。如果效果好，可以加強；如果效果不理想，可以調整或取消。
李教授拿早些年的 「限廣令」舉例，政府想在一定程度上保護觀眾的利益，杜絕廣告中插電視劇現象，想法是好的，但施行效果來看卻有不夠深思熟慮之處。
「如果只允許在節目首尾插播廣告而不允許在節目中間插播廣告的話，確實方便了觀眾觀看，但相對也忽略了播出方（包括電視台與廣告主）的經濟利益，總體上不夠公正。因此，政府需要做的，一是限制每個時段內廣告時間的比例，二是限制每段插播廣告的時間，三是引導一種令觀眾容易接受的廣告播出方式。比如美劇在劇本寫作時就常常強調四幕的構成，幕與幕之間就是留待插播廣告的。當劇情發展到一個關節點停下來並插播短時間的廣告，觀眾能夠接受，廣告主的廣告投放也更有效果，節目播出方的經濟效果同樣也得到了保證。」
對此，小編不禁想和李教授一起呼籲：繼承於《暗黑者》、發揚於《老九門》的「中插」是個不錯的形式。對於盈利狀況還不甚理想的網絡影視而言，合理放開廣告模式，也是鼓勵行業長足發展的長遠之計。
掃一掃更進一步接觸影視行當！
【影視獨舌】
由資深媒體人、影視產業研究者李星文主編，提供深度的影視評論和產業報導。追求高冷、獨立、有料，助大家漲姿勢、補營養、覽熱點。涵蓋微信公號，微博，博客，網站，今日頭條，一點資訊，百度百家，新浪、網易、騰訊、搜狐自媒體等11大平台。
「閱讀原文」獲得更多信息
